“
(资料图片)
创新诚可贵,但仅靠品牌故事的时代终结。
作者 | 吴思馨
LVMH旗下茶灵(CHA LING)创始人兼首席执行官Laurent Boillot,曾在2017年的一次采访中说:“我们会一直努力推动茶灵,让其维持在护肤品品牌第一梯队中,并成为高端护肤品市场数一数二的品牌。”
茶灵有段美丽的起源故事
但进入中国5年声量、销量双低
截自小红书
据了解,LVMH集团从2015年就开始全面“拥抱”数字化,旗下香水美妆部门的玫珂菲、娇兰、纪梵希陆续开设天猫旗舰店,截至2020年,集团五大事业部的共9个品牌已经入驻天猫。但不知为何,茶灵却并不在这批大军内。
更令人费解的一个操作是,在2020年还未正式开设天猫店之前,茶灵曾登上李佳琦直播间,以“500元/1000ml加赠一支20ml小样”的价格卖明星香水。“茶灵在还没有线上旗舰店,尚未被消费者熟知的情况下,去头部直播间破价销售,反而拉低品牌形象。这是一招坏棋。”
外资集团做“东方风”品牌
为什么屡战屡败?
—优质内容推荐—
「品牌解读」||||||||| ||
「明星导师」|||||
「干货方法论」|||||||
「新国货品类报告」||||||
「新国货流量打法」||||
【与1000多位新国货品牌一起成长
长按识别加入新国货促进会】
既然来电,点个在看!
热门