今日热搜:B站艰难刹车,不断裁员仍巨亏60亿!

2022-12-17 18:39:33    来源:蒋东文频道    


【资料图】

年轻人的小破站,又在裁员?
近日,B站被曝开启新一轮裁员,主要涉及直播、漫画、主站等业务。
对此,B站回应称:近期部分业务有调整,因此伴随人员调整,无大规模裁员。
否认大规模裁员之前,B站刚发布不错的三季报。
其三季报显示,B站三季度实现营收57.9亿元,同比增长11%;净亏损17.2亿元,同比收窄36%。
虽然还是巨亏,但同比减亏被市场视为重大利好,财报发布后股价大涨22%。
值得注意的是,2021年2月以来,B站美股股价经历崩盘式暴跌,从最高157.66美元/股跌倒最低8.23美元/股,市值蒸发3000多亿元。
B站,经历了什么?
B站的用户增长,一直是其引以为傲的优势。
2019—2021年,B站创下营收增长280%、用户规模增长100%的优异成绩,在告别高增长的中国互联网行业,显得很“另类”。
傲人的高增长,加上全球放水狂潮,使B站美股股价曾在2021年2月站上157.66美元/股,市值最高曾超过600亿美元(约4174亿元)。
今年三季度,B站日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,同比均增长25%;
用户日均使用时长达96分钟,创历史新高;平均每月付费用户达到2850万,同比增长19%。

整体来看,B站用户数据仍处于增长态势,只不过增速都在下滑。比如今年一、二、三季度,B站月活用户同比增速为31%、29%、25%,呈逐季度下滑趋势。

回到业绩上,更为惨淡。
2019—2022年前三季度,B站分别亏损12.89亿元、30亿元、68亿元、60亿元,高增长背后是亏损不断扩大....
前两年资本市场环境较好,B站作为不可多得的高增长公司,容易享受着泡沫性估值。如今全球股市表现惨淡,B站用户数据增速又在放缓,股价必然被压制。
2021年2月至今,B站美股股价经历崩盘式暴跌,从最高157.66美元/股跌倒最低8.23美元/股,市值蒸发3000多亿元。
亏损持续扩大、股价暴跌,逼着B站走向降本增效之路。
今年3月,B站在2021年财报发布后郑重承诺“2022年要实现运营亏损率同比收窄、2024年实现盈亏平衡。”
为此,2022年B站做出重大改变,大力推进降本增效,最明显的就是裁员。
今年4月,有消息称“B站直播业务部门计划裁员,名单已初步拟好,待上海地区恢复正常后进行裁员约谈,本次裁员将会波及整个直播部门。”
B站当时回应:“直播业务情况很好,毛利连续三年在提升,未来是B站最重要的业务之一,目前在积极对外招聘。”
5月,B站又被曝开启新一轮裁员,涉及游戏、海外业务、OGV等多个部门。
“新一轮裁员开启于5月份,重灾区为游戏业务,其中自研游戏项目撤裁比例较高,仅保留其中少部分项目。游戏业务整体裁员比例达到20%—30%,其中个别项目达到70%。”
随后B站回应称传闻不实,有部分业务调整、伴随人员调整,但没有大规模裁员。
加上12月这次,B站1年内已曝出3次裁员传闻。虽然B站每次都说部分调整,没有大规模裁员,但整体人员收缩是大趋势。
除了裁员,B站还大幅缩减各项开支。
比如今年三季度,B站经营开支总额为29亿元,其中销售及营销开支达12亿元,同比下滑25%,主要由于推广支出减少。
从三季度亏损收窄来看,节流措施略有成效,但开源方面仍不乐观。
B站商业化能力,向来被诟病,矛盾在于,既要照顾社区用户体验,又要实现盈利。
比如互联网公司最常见的创收模式是广告,B站为了保证用户体验,一直不加视频贴片广告,今年三季度财报会议上也明确表示不会轻易尝试贴片广告。
纠结的态度,使其商业化进展缓慢。
前几年游戏一直是B站顶梁柱,2018年其游戏营收达29.36亿元,占全年营收的71%,被视为一家游戏公司。
为摆脱游戏依赖,B站不断破圈,在游戏之外,发展出广告、增值服务、电商等三大业务。
2019年开始,游戏在营收占比一路下滑,截至2022前三季度占比只剩25%,增值服务、广告业务承担起增长重任。
比如今年三季度,B站各板块营收分别为:
增值服务22亿元,同比增长16%。
移动游戏15亿元,同比增长6%。
B站广告14亿元,同比增长16%;
电商及其他业务7.58亿元,同比增长3%。

值得注意的是,B站营收组成较为分散,四大业务前三季度在总营收占比为38.14%、25.4 %、23.3%、13%,占比都没超过50%。

这说明B站虽然摆脱了游戏依赖,但仍未形成大规模、稳定盈利的能力。
比如,B站营收第一支出增长服务板块,也是开支重灾区。
增长服务主要包括大会员、直播,2021年四季度增长服务营业成本曾达46.83亿元,同比大涨62%,仅收入分成成本就占到24.28亿元,同比大增91%。
收入分成成本激增,主要由于“向直播主和内容创作者支付的收入分成增加,以及扩充移动游戏和增值服务之际向分销渠道支付的款项增加所致。”
所以高增长背后,成本激增也蚕食了B站利润,亏损不断扩大。
因破圈崛起的广告业务,也不稳定。
广告业务在2020《后浪》刷屏后,一举扩大了B站广告收入来源,三季度其广告业务中,前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。
但今年一、二、三季度广告收入同比增速分别为45.6%、10.4%、16%,波动较大。
今年三季度B站亏损虽有所收窄,但前三季度累计亏损60亿元,同比扩大27%,这说明单纯的节流措施无法根治亏损顽疾。
要真正走出困境,B站仍需继续提升商业化能力。
[责任编辑:h001]

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