【环球热闻】美元跌至“6”字头，“黑五”销售额创历史新高，亚马逊史上最大规模裁员、阿里跨境平台Miravia即将上线

“为了使静止的飞轮转动起来，一开始你必须使很大的力气，一圈一圈反复地推，每转一圈都很费力，但是每一圈的努力都不会白费，飞轮会转动得越来越快。”

——著名管理学者吉姆·柯林斯·“飞轮效应”

美国最近有点惨。

从12月一开局，在岸、离岸人民币对美元汇率就跌破了6.9大关。

汇率大跌，股市随之瘫痪，12月6日，苹果、微软两巨头市值合计一夜蒸发近7000亿人民币，“元宇宙”社媒平台 Meta 也跌近7%。

我们忍不住问，美国经济到底怎么了？

搜了下资料，总结起来主要有两点：一是疫情；二是石油。

因为政策宽松，欧美国家因感染增多导致生产线受阻，产能连续下降。但另一边，他们在疫情期间给民众大量发放补贴和失业救济金，维持高消费，产能跟不上消费力度，直接导致物价猛涨。

加上近年来，沙特等产油国和俄罗斯合作，加大生产，竞相压低石油价格，导致美国大力发展的页岩油企业亏本严重，纷纷倒闭，转身就让石油价格猛涨。

要知道，石油的价格直接对整个市场经济有着连带效应。

如果照此趋势继续下去，美国将在2023年迎来经济衰退期。贫富差距、种族冲突、国家治理能力下降等问题或将进一步凸显。

作为中国经济增长的外部环境，经济学家预判，对于2023年的世界经济形势，我们或许没有理由感到乐观。

对跨境电商来说，这个季节正是最忙碌的时候。

在刚刚过去的北美最火爆促销节“黑色星期五”（美国感恩节次日，简称“黑五”），人们的购物欲似乎并没有因为美国经济而降低，销售额达到创历史纪录——91.2亿美元，创下近三年的历史新高。

紧接其后的“网络星期一”（ 黑五之后的第一个星期一，简称“网一”） 总消费甚至到了112亿美元。

但根据数据显示，他们也不是冲动消费，最大的销售额品类来自玩具类，如：乐高套装、学步滑行车、适合家庭聚会的桌游卡牌等。

还是比较勤俭持家。

但，即便如此可观的销售数据，仍旧远不敌中国“双11”。

美国电商巨无霸亚马逊引以为傲的会员日“Amazon Prime Day”今年 36个小时的销售总成交额为42亿美元，而天猫“双11” 在五分钟之内就超过了这个数字。 今年天猫“双11”为2135亿元人民币，同比大涨26.93%。

值得一说的是，如今的“双11”早已不是中国人单独的狂欢，Adobe Analytics数据显示，“双11”当天美国消费者消费额达18.2亿美元，与2017年相比增长了29％。越来越多的海外电商也在模仿中国“双11”的套路，玩预售，减少库存风险。

这一年，亚马逊都在频频爆出裁员新闻。最近更是被爆即将启动涉及约2万人的裁员计划。

此次裁员主要涉及亚马逊的两个部门：

一直处于亏损状态，负责研发人工智能语音 Alexa、Kindle、Fire TV 和 Echo 等设备的终端设备和服务部门。

和因为疫情期间，线上配送需求急速爆发，迅速扩张，而今面临着昂贵的仓储费和人工滞纳的零售业务部门。

贝佐斯疯狂尝冒险的作风为亚马逊的前进不断探索，烧掉不少钱，如今，也需要为现实问题买单了。

此外，亚马逊也迎来了全球越来越多的电商竞争对手。

传统线下零售商沃尔玛和 Target 已经发展出相对成熟的电子商务业务；以 Shein 为代表的线上快时尚品牌，重塑了女装这一庞大垂类市场的样貌；中国互联网企业也纷纷朝着全球市场进发。

未来的路要怎么走，对亚马逊来说的确有些艰难。

好消息是，在刚过去的美国”黑五“消费者喜爱平台的调研中，亚马逊仍旧远远超越其他，排在美国人民喜爱的购物平台第一名。

从国际站、速卖通、Lazada 再到小众垂直平台 Daraz，近年来阿里在海外市场上动作频繁。

11月30日，阿里巴巴在西班牙正式推出新出海平台 Miravia，虽然在此之前，速卖通业务已经在西班牙市场取得不错的成绩，但由于平台定位与路线不同，西班牙市场还有一些发展潜力尚待挖掘。

Miravia 主要瞄准西班牙高端用户，侧重本土商家，销售品类包括女装、美容、家居、食品等多个品类，在产品上侧重顶级品牌与中高端产品，有效地与速卖通平台形成优势互补。

Miravia 的购物体验也比较新颖，通过网红推广，消费者可以通过平台了解时尚、美容和生活方式的最新趋势。同时也为各大品牌提供了除销售外，贴近消费者的渠道。

从1999年试水阿里巴巴国际站到今天，阿里“海外版淘宝”速卖通成为韩国购物类APP下载量排名第一；成功收购的东南亚第一电商平台Lazada也已经称霸东南亚市场。

在阿里看来，TikTok Shop、Shopee 等电商平台的主战场在东南亚地区，跨境电商巨头 SHEIN 则主要深耕美国市场, 相比之下，西班牙市场的竞争相对较小，能够避免前期与竞争对手产生过大的冲突。

疫情、能源危机、物价飙高等因素影响，外贸业普遍收缩战线，“不把鸡蛋放到一个篮子里”也渐渐成为众多跨境电商企业的一致诉求。

在恒诚看来，无论走向海外发达经济体，还是新兴市场，对我们大多数微型跨国企业而言，想要在各自领域做大做强，必须要找到行业壁垒和自身优势，做好长期规划，并不断创新，就像“飞轮效应“所说的：一步一脚印不断地累积，推动，才能在市场汹涌的竞争赛道上跑得越来越快。