观察：当美妆护肤企业开始“卷”研发 他们究竟在“卷”什么？

经济观察网 记者 叶心冉 国内的美妆护肤市场，有一个非常明显的变化是：企业纷纷加码研发投入，相互间的比拼逐渐从营销阵地转移至科研阵地。一方面，本土头部企业纷纷增设首席科学家岗位，或扩充研发团队，或增加含金量；另一方面，国际巨头持续构建本土研发力量。

这当中容易产生的疑问是，护肤美妆公司之间的科研比拼，究竟在比拼什么？是以原料、成分为主的比拼还是其他的维度？

12月16日，在欧莱雅中国25周年庆典暨主题展上，欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明在接受采访时指出，如今的研发和创新已经不单是传统意义上的原料与配方的创新。这已经是一个新的时代。

(资料图)

“研发”的外延正在扩充。

马斯明指出，欧莱雅主要聚焦于五大方面，一是“无限包容”，消费者个性化的需求逐渐旺盛，因此美妆企业需要聚焦于多元化的审美。二是“绿色科学”，以更加环保、可持续的方式获取植物性原料，避免使用石化原料。据悉，欧莱雅集团承诺到2030年，配方中95%的成分是生物基成分，源自植物或矿物质。三是“增强美妆”，通过美妆科技突破原料、配方的边界，用科技赋能产品的使用过程。四是“增强研发”，推动研发和创新的现代化，比如利用现代化的技术和算法，帮助提升创新效率和效能。五是“开放共创”，与外部伙伴一道进行开放式的创新。

以上能够发现，从业内角度，个性化、绿色化、科技赋能等等都将是接下来美妆护肤企业重点突破的研发方向。

植物基成分的提取，行业内已经热了起来。比如近年来“成分党”们推崇的烟酰胺、视黄醇、二裂酵母等热门成分均来自于植物基。再比如国货品牌薇诺娜、林清轩、逐本等，因为踩中植物基护肤的风潮而获得了更广泛的出圈机会。

这背后一方面是消费者对于绿色、环保的关注，另一方面是消费者的专业度在不断提升。有化妆品研发人士表示，现在的消费者获取知识的能力非常强，以往很神秘的成分他们通过各种搜索便能得知哪些成分可以真正的起功效。

在专业度方面，中国消费者的表现更加突出。马斯明表示，尤其在抗衰老市场，中国消费者很专业、要求很高，所以中国也成为了其他市场的创新策源地。中国的消费者越来越有影响力，中国美妆市场不再是追随者，而是变革者和某些领域的领导者。

今年8月，欧莱雅首次公开的“玻色因PRO”配方技术便可提供例证。根据马斯明介绍，双渗透微泵配方技术是由欧莱雅中国研发和创新中心专门为玻色因PRO原料开发的，该技术能够有效促进玻色因的皮肤吸收率。

此外，科技赋能手段也在逐渐成为企业间比拼的研发项目。比如美妆企业与神经科学公司合作，推出检测美妆护肤产品使用者脑电波变化的程序应用；再比如有美妆公司与科技公司跨界合作，利用3D面部扫描技术以及测肤小程序，帮助消费者更好地判断自身面部轮廓，以选择更适合自己的产品。

美妆护肤公司的科技想象空间正在不断延伸，有化妆品企业相关负责人介绍指出，当化妆品行业的竞争变成知识产权、研发团队、创新成果等方面的竞争，对于行业来说绝对是一种好的改变。