今日聚焦!时隔20年，娃哈哈童装业务再次开售，售价在139-309元不等

第2850期

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来源|食业家（shiyehome）

(资料图片)

12月15日，在娃哈哈童装淘宝旗舰店上新了首批娃哈哈童装服饰，涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品共计20件商品，以及春节系列的5件商品，售价在139-309元不等。

其实，这并不是娃哈哈首次推出童装业务，早在20年前娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司，该公司已于2017年更名杭州恒励饮料有限公司，并于2021年注销。

据天眼查显示，该公司由杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司，其实控人为宗庆后投资，持股比例在40%。这也意味着，娃哈哈童装业务决定卷土重来。

娃哈哈的跨界之路

2002年娃哈哈多元化经营元年，进军童装市场时，宗庆后扬言：“娃哈哈童装三个月内组建2000家加盟连锁店，年销售额突破十亿元。”十年后，娃哈哈童装公开销售额只有两亿元。

图片来源：无冕财经

2010年，爱迪生奶粉最初进入中国市场的时候，宗庆后为其确定的目标是，要在创立两年时间内达到十万吨的销量、100亿~200亿元的销售额。如今，这款原装进口奶粉离目标还有很长的距离。

2012年宗庆后同样高调宣称：娃哈哈要投资运营国际精品商场、儿童专用商场及集吃喝玩乐为一体的城市商业综合体。

2013年巅峰时，娃哈哈营收783亿。这一年，在整个白酒行业陷入深度调整期之际，娃哈哈宣布先期拟投资150亿元进入正处寒冬期的白酒业。有人说娃哈哈跨界白酒生不逢时，“领酱国酒”没多久便淡出大众视野，仅在部分渠道进行售卖。2022年，娃哈哈推出“宗帅家”酱酒，再入行业视野。

巧合的是，2014年之后，娃哈哈营收业绩下滑。时间过去了，就连宗庆后也不得不承认，跨界分散了娃哈哈太多的精力。

2015年，娃哈哈进军装备制造业，积极响应“中国制造2025战略”，成立精密机械公司和机电研究院，研究饮料行业的智能化饮料生产线和智能装备。在该领域，娃哈哈取得了不错的成绩。

2017年，娃哈哈力图进军无人超市，并大举进军智能零售行业。2020年，娃哈哈授权的线下奶茶店开业，不过该项目最终被娃哈哈收回。

2020年，宗庆后一口气开发了四个电商平台：一是保健品电商平台，二是食品饮料电商平台，三是跨境电商平台，四是哈宝游乐园平台。

2022年，娃哈哈在日化板块推出了儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠三款产品。

娃哈哈尝试多元化有成有败，也谈不上是理想的多元化，但这并未影响其在饮料产品的“不倒翁”地位。资料显示，娃哈哈2021年营收519.15亿元，同比增长18.04%。