快看：专家称波司登万元羽绒服面料很低廉？波司登的高端路向何方？

最近几年，伴随着中国消费水平的不断提升，羽绒服特别是高端羽绒服逐渐成为了市场追捧的焦点，在这个潮流之下不少国产羽绒服品牌开启了万元时代，不过就在最近有媒体曝出波司登的所谓万元羽绒服面料很低廉？我们该如何看波司登的高端化之路呢？

一、专家称波司登万元羽绒服面料很低廉？

据新浪财经消息，前不久，波司登推出了“顶配”产品，登峰2.0系列羽绒服，波司登方面表示，其将航空材料技术首次应用在羽绒服上，可以“满足你对科技的一切幻想。”

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带着“登峰”、黑科技等头衔的羽绒服价格自然不菲，据其发售消息，该系列羽绒服的价格在11900元至14900元一件，其中最贵的一款为“北斗款”，全球只限量发售200件。相比较波司登的常规千元级羽绒服贵近十倍。

航空领域业内人士介绍道，将纤维制备技术和相变调温材料技术（ PCM） 结合形成的新型功能性纤维，的确具有主动调节冷、热环境温度的作用。

一位纺织行业业内人士表示，PCM早几年就已经普遍进入纺织行业，但因需求量有限，至今并未有大需求量。此外，PCM的价格便宜，并非所谓的高端产品。

据统计，2017年-2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%-80%。

据观察者网的报道，双12之前，国内羽绒服品牌波司登牵手玛莎拉蒂，正式联手发布高端户外“WIFI”系列。发布产品的当天，波司登找来国际超模奚梦瑶站台，同时宣布一次性上线多款产品，售价从4299元到4999元不等。不过，拉满了高端属性的WIFI系列销量却并不理想。波司登天猫旗舰店显示，WIFI系列卖的最好的一款产品月销数量为29件。

二、波司登的高端路向何方？

我们看到波司登的高价羽绒服再度被世成所质疑，我们到底该如何看待波司登当前所面临的整个市场状态呢？波司登的高端路又该如何分析？

首先，波司登高价羽绒服本身的材料品质不是很高，这件事情其实倒不是一件让人比较意外，或者说觉得不对的事情，我们纵观整个世界的奢侈品市场，奢侈品市场本身的特点就是它不一定是真正很高端的材质，往往是因为他的品牌价值，品牌内涵和市场设计，只要这些东西足够就能够构建起奢侈品的体系。所以材质到底怎么样，是不是最高端的材质其实并不重要，所以我们站在高端奢侈品羽绒服的角度来看波司登做的这件事情其实也没有什么错，好产品实际上往往是在于它的设计，在于它的理念，在于它本身的品牌价值。

其次，我们仔细来看当前波司登整个的市场布局和他的市场逻辑，就能够看到走高端化的发展道路，已经成为了波司登的核心市场业务逻辑，站在这样业务逻辑的角度来说，当前整个市场实际上有着很大的市场空间，毕竟在相当长的一段时间之内，中国的高端羽绒服市场是相对比较稀缺的，除了那些国际高端羽绒服品牌，比如说大家熟悉的加拿大鹅和moncler之外，在这方面其实是比较缺乏国产品牌的身影，波司登在这方面如果能够有所作为的话，至少对于中国高端羽绒服市场的发展来说并不是一件坏事。

第三，对于当前的波司登来说，其实最关键的还是他能否让自己的品牌价值符合整个高端市场的需求，之前我们分析高端奢侈品产品的时候都会说高端奢侈品需要长期的品牌积累和品牌价值的积淀，对于波司登来说，想要做到这一点其实还是相对困难的，需要做的事情是非常多的。当前整个市场高端羽绒服，其实更多的是消费者的认同度，波司登实际上可能更需要考虑的是自己的高端化，这条路其实没有错，但是能否真正的让自己的羽绒服产品被中国消费者所认知所认同，这可能才是最关键的事情，如果消费者并不认同波司登的高端化的话，光做一个高端化的产品其实价值是不大的。