天天热文：百度搜“十八数藏”首页第一条是ibox广告，数藏行业首现“傍名牌

近日，十八数藏的藏友惊奇地发现，在百度搜索“十八数藏”，首页第一条竟然出现的是ibox的百度竞价广告！

(资料图片)

广告清晰注明，发布时间为2022年12月，投放企业为海南链盒科技有限公司即ibox平台的隶属企业。

点击进入竞价广告页面，里面则是ibox平台拉新的广告。

这到底是怎么回事？Ibox和十八数藏合并了？一时间谣言四起。

“十八数藏没有和ibox合并，也不可能合并，这则广告我们不知情，对方更没有经过我们的允许。”有人咨询十八数藏平台客服，一位工作人员这样答复。

其实在其他行业，类似的做法已经不是新鲜事儿了。在互联网领域，这种做法叫“傍名牌”或者“搭便车”。具体说就是：B企业发现A企业在业内影响力大，于是悄悄在百度以A企业的企业名称或产品名称作为竞价词，做百度竞价广告，这样可以让网络用户在搜索和A企业相关内容时被误导，稀里糊涂进行网页点击，从而让B企业从中受益。

这是百度竞价广告的顽疾，也屡屡被法院系统判决认定构成违法。2022年4月12日，最高法发布民法典颁布后九起涉及人格权司法保护的典型民事案例，其中即包含一起涉及“傍名牌”行为的网络竞价排名侵害名称权案件。

只是在数字藏品行业，这种做法还是头一遭。多家数藏企业表示，投放这种广告，不但有“窃取”同行流量之嫌，更是会被对方秒速发现，面子上也太难堪，况且还涉嫌违法，所以不会采取这种方式去获取新用户。

Ibox平台出于何种考虑，不惜采用违法手段也要拼命拉新，目前尚不得而知，但法律人士表示，这种做法明显违法，司法实践中多年来存在大量判例，是法官有共识的互联网领域典型违法事项之一。

根据《反不正当竞争法》第6条第2项规定，经营者不得实施擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

最高法院裁判文书网上，2020年以来，类似案例已经有178件经过法院审判。除（2022）鲁民终202号判决——安徽耕牛餐饮管理有限公司、黄文先等不正当竞争纠纷案因原告取证不当败诉外，其余案件中原告全部胜诉，法院判决被告停止侵权，并依据《反不正当竞争法》第17条判令被告应赔偿原告经济损失。

其中较为典型的是浙江省温州市中级人民法院作出的（2019）浙03民初629号判决书。秦皇岛某公司通过设置百度搜索关键词的方式，将搜索浙江某食品公司“一鸣真鲜奶吧”关键词的相关公众引流至名为“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接，并向被引流的相关公众推广自家的同类项目，就项目与80余个主体签订《服务合同书》，收取管理培训费和运营指导费，并向每个主体收取4.98万元至22万元不等的加盟费。

法院经审理认为，秦皇岛公司的行为客观上减少了原本属于浙江公司的商业机会，并采用了明显带有指向性、对比性的宣传方式，构成不正当竞争，最终判令被告停止侵权并赔偿205万元。

据了解，实践中一些人为了达成广告合作，会忽悠甲方称只要推广链接底部标注了“广告”，而且页面上明确写了“ibox”，让所有人一眼就能看出来和“十八数藏”无关，就不算故意制造混淆、不构成不正当竞争了。

对此，律师表示，ibox通过设置关键词投放百度广告的方式，将搜索“十八数藏”关键词的相关公众引流至名为“iBox”的链接，从而吸引对数字藏品感兴趣的用户，以增加自身商业机会，该行为客观上减少了原本属于海南树链的商业机会，明显已经构成不正当竞争。

律师表示，面对类似侵权，原告除可以提起民事诉讼外，还可以根据《反不正当竞争法》 第18条规定，要求监督检查部门责令侵权方停止违法行为，并对侵权方作出罚款处罚，情节严重的可吊销营业执照。

对于这次发生在数藏行业的新鲜事，两家公司最终有何动作，公众拭目以待。