每日速递：年味浓起来，欢喜迎新年！黄渤、马东助力五粮浓香春节营销攻势

在不久前结束的《一年一度喜剧大赛第二季》中，身担组委会会长的黄渤与马东为广大观众带来了无数欢喜时刻。新春将至，他们俩又有了新身份——五粮浓香“新春金喜官”。

(资料图片仅供参考)

随着社会生活的全面恢复，以及新春氛围的愈发浓烈，白酒消费市场迎来了新一轮热销期，如此环境下，五粮浓香全势推出“年味浓起来”春节IP活动，依托名人效应迅速汇聚终端关注度，并联动线上线下实现目标受众的全覆盖。

2023年新春让人充满期待，五粮浓香通过实现一个个新年“浓情”时刻，将品牌印记牢牢灌注到C端，在市场一线构建扎实高效的用户认知，进而实现旗下各品牌的优势释放和市场卡位。

年味里的品牌浓情

多重互动强化C端链接

每年新春期间，礼赠、友聚、宴席等场景，让中国白酒的物质、精神双重属性和价值，得到最大化呈现和释放。但在纷繁的竞争策略与战术中，唯有将祝福、年味转化为切实的消费冲动与品牌认可，才能够借势取得好成绩与好口碑。

因此一直以来，春节营销是众多酒企的必修课和年终大戏，如今随着信息化的发展和物联技术的深度渗透，新工具的利用成为市场动销的重要赋能手段。

今年，五粮浓香依靠“一瓶一码”扫码活动广泛触达消费者，强化“过年喝酒就喝五粮浓香旗下产品”、“买五粮浓香旗下产品有好礼”的核心观念，并联动名人黄渤、马东助力推广效能的几何级提升。

据了解，“年味浓起来”春节IP活动期间，五粮浓香将“送福利”进行到底，消费者凡是购买五粮浓香公司旗下指定产品并开盖扫码，即有机会赢取现金红包、瓷器礼盒等好礼，最高可获得10001元现金红包，整体中奖率高达99.99%。

同时，五粮浓香还跨界热门IP《一年一度喜剧大赛》、爱奇艺共同监制、发布品牌新春贺岁片，配合公司旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，在各大平台吹响活动号角并实现深度渗透，实现扫码互动效果的最大化。

例如，马东在欢乐小剧场里用时下流行热词，结合新春主题和氛围，拉近消费者与五粮浓香旗下品牌的距离。另外，黄渤和马东这对喜剧明星CP，还以“新春金喜官”的身份联袂演绎年味贺岁大片，通过一系列神仙与凡人之间的啼笑皆非故事，让我们延续欢乐与喜庆，并感知浓浓年味。

于是，在兵家必争的春节营销档，五粮浓香依托自媒体矩阵多重互动，联动蓝V送好礼，名人ID视频贺新春，春节系列海报高强度覆盖等丰富内容，构建了矩阵式传播体系，形成“线上+线下”的精准爆破。

数字化系统连战连捷

动销拉升打好年终战役

此次五粮浓香针对C端的“一码当先”，旨在提升品牌在白酒消费市场的认知度及美誉度，通过打破沟通、交流壁垒，从情感上切合消费者在新春期间的感性述求，进而实现销售转化，并揭开新一年的“浓香大戏”。

在此期间，广大经销商和线下门店都被纳入到这场热力十足的营销动作中，大家在积极推广和协助落地“一瓶一码”活动的过程里，也将进一步认识到五粮浓香在终端投入的决心和智慧。

对于任何品牌来说，终端氛围都需要长时间构建，五粮浓香旗下的战略产品拥有较强的市场知名度，但在新兴消费人群的成长和培育中，只有持续且形式多样的互动活动，才会在潜移默化中形成难以撼动的口碑认知。

例如不久前五粮浓香在成都万象城策划的“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店，以及根据区域市场地域人文特色所打造的专属品牌活动，都是拉动一线市场人气的有效手段。随着疫情承压期的结束，这种深耕市场的执着，也将在2023年获得更好的业绩回报。

同时，五粮浓香坚持深耕渠道的战略定力，也正在收获来自市场端的积极反馈。

今年国庆期间，五粮浓香酒的平均单日消费者开瓶扫码量，就较去年同期增长91%。其中，五粮春单日开瓶扫码量同比增长超三位数，尖庄、五粮特曲、五粮醇单日开瓶扫码量同比实现两位数增长，这让它们成为同档期行业的明星产品，在多个价位带助力白酒消费氛围的提升。

可以预见的是，随着这一轮“年味浓起来”春节IP活动的渐入高潮，五粮浓香旗下的战略品牌还将形成聚合力量，这种势能必将为一线将士和广大经销商注入强劲动力，让刚刚启幕的2023年市场更加充满期待。