“巽风”上线首日用户超55万，高踞苹果手机下载量首位，发“英雄帖”征集创意方案

2023年第一天，茅台用数实融合为用户开启新体验的同时，又创造了一项流量新纪录。1月1日上午9时，“巽风”数字世界正式上线，第一天用户数超55万。截至当天深夜，“巽风”数字世界在苹果手机APP下载量排名第一，再现“i茅台”第一天试运行的火爆。

从现在到本月5日，巽风正式上线仪式已开始倒计时。从页面变化看，这个数字世界正处于动态优化的过程，这很像过去七十年来的茅台厂区，每年都会有变化。

(相关资料图)

▋ 巽风里的角色：美酒世界的学徒

昨天上午10时，“茅台时空”研究员下载了“巽风”数字世界APP，需要1.2GB的内存空间。

进入界面后，首先要进行注册并实名认证，随即可以自己创建一个角色，其后便可以进入“茅酒之源”的虚拟世界。

“茅酒之源”的虚拟世界确实与真实环境无异，可以游览恒兴、荣和、成义三大烧房与源·广场遗址，还能看见其他用户在不断奔跑，界面里还有很多角色，例如制酒导师、高粱研究员、环保义工等。

界面左上角是当前任务指示，右上角包括活动指引、排行榜、积分兑换、巽风集市、背包、勋章领取、邀请好友、巽风答人等菜单。

左下角是操作行走的虚拟按键，界面正下方是用户的留言区，很多人都在问怎么玩以及交流如何完成任务。

据了解，截至1月5日12时，巽值排行榜前10000名的用户将能成功获取1月5日晚在巽风数字世界举办的玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会主会场门票，同时还能够100%获取兔年生肖酒的数字藏品；巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用户将获得第二、三会场门票，同时也有50%的概率能够获得兔年生肖酒数字藏品。

从体验者角度看，在巽风里奔跑，更像是在酿酒世界里拜师学艺的过程。在这里，你通过问问题、找任务、做功课，慢慢熟悉这个世界。时间长了，你就像职场里的新人，慢慢熟悉办公区的地理环境，知道哪里有什么东西，在哪里可以找到问题答案，在哪里去做事，成为这个世界的建设者。

▋ 耐心与积累，巽风世界的成长逻辑

1月5日，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会将在茅酒之源举行。如何赢取门票，并获得兔年生肖酒数字藏品，在“巽风”数字世界赢得巽值很重要。

在“巽风”数字世界积累巽值主要有4个攻略：完成巽风世界任务、参加“巽风答人”、参加“每日寻宝”活动以及邀请好友同游巽风。

第一次来到巽风世界，用户需要找到站在茅酒之源入口的引导员小玲游览，随后才能完成寻猫、送快递、清理落叶、寻找红缨子高粱和小麦等任务。

同时，用户可以每天回答限定题目，获取相应巽值，还可以学到茅台、白酒及其他的百科知识。

在2023年1月1日—2023年1月5日12时期间，巽风世界每天都会出现“神秘宝箱”，开启后可收获腊梅花或者随机数量巽值，最高可达500点。

1月1日23时，“茅台时空”在行走过程中就发现了宝箱，获得了腊梅花装入背包之中。

由此可见，用户在巽风世界更重要的是创造数字价值，不只是获得数字藏品，还能提升用户社交体验。

用户还可以邀请好友进入巽风世界，一起建构数字家园，邀请成功可获得奖励，累积邀请的人数越多，获得的巽值就越高。

在巽值排行榜，用户可以查到自己的排行，以及99-199名、9999-10099名、29999-30099名等榜单里程碑排名。

由数字藏品+积分任务引流至备受年轻人喜爱的数字世界，茅台将技术带来的新潮流落到了实处，让品牌获得时间的复利，帮助茅台持续地对外输出自己的品牌文化。

▋ 巽风的真实需求：发“英雄帖”征集创意方案

创意营销的本质就是细腻的洞察和大胆的想象，在巽风世界，用户不仅是体验者，也是构建者，用户的优秀创意都有可能变成现实。

1月2日，上线翌日，巽风世界在巽风集市发布第一批创意需求，从2023年1月5日-5月4日寻求二十四节气之春的文化创意。

此批公布的创意需求包括音乐、插画创作以及摄影作品征集，巽风希望参与者能通过二十四节气文化原创表达，诠释二十四节气的文化魅力。

此番创意征集，一等奖奖金从1万元到3万元不等，参与者还将获得巽风数字世界“创意者”称号专属勋章。更重要的是，待5月评审通过后，用户的优秀创意将会转化到巽风世界之中。

据知，这样的文化创意征集还将覆盖科技创新等。在筹建的创意中心，以“文通书局”为背景，将提供各类先进且实用的数创工具，协助用户在文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容的落地，成为共研共创的文创数字平台。

吸引流量的同时将流量蓄水，追求品效合一，将虚拟与现实的场景进行有效连接，这就是巽风世界“我无止境”的数字价值。

业界观察者评价说，对于拥有百年历史的茅台而言，这是一次非常勇敢的尝试。从悬赏征集创意环节看，巽风数字世界必然会打破传统线下世界的信息壁垒，让更多有想法的人聚拢于巽风，为茅台服务。

据悉，后续还会有更多涉及“创意”“创新”“创业”的需求从巽风发出。随着这个趋势的固定，相信会吸引众多优秀公司或创意人士上线领受任务，完成订单作业。

从未来趋势看，巽风的服务对象定会超越茅台一地。一旦社区生态完成，任何一个角色都可能在这个世界发布需求书，到这时，无论是投资中国白酒的国际资本，还是国内新锐的白酒企业，都可以借助“巽风”链接到能其需求的服务方。

开发方说，巽风世界的诞生，不仅把技术和潮流融到了一起，还能整合多种资源，完成拉新引导的同时，还设计了精准获客留存。

从单向的“我说你听”，到真正的全向交流，实现破次元的IP营销，这也是巽风数字世界APP成功在第一天获得流量和美誉度的原因。

(文：金石)