2022那些蹭世界杯流量借势营销的品牌们

2023-01-06 10:30:58    来源:广告人汪汪姐    

四年一度的体育盛宴在卡塔尔开启,与往年历届世界杯不同的是,这次多了几个“第一”:这是中东国家第一次举行的世界杯,卡塔尔已经在相关的基础建设上投入了2200亿美元,创下了历史第一高的金额纪录。


(资料图片仅供参考)

足球作为世界上最受欢迎、影响力最大的体育运动之一,足球世界杯的商业价值毋庸置疑。而卡塔尔世界杯的诸多特点,尤其是比赛均在北京时间21点左右的黄金档,更是增添了其在中国市场的关注度。因此,2022年卡塔尔世界杯的品牌营销,成为了各方关注和角逐的重点。

围绕着世界杯的品牌营销也进入了冲刺阶段,2022年卡塔尔世界杯赞助商中不乏中国品牌的身影。

剧了解,在本届世界杯当中,万达体育作为国际足联的官方合作伙伴;蒙牛、海信、VIVO则是世界杯官方赞助商;伊利、盼盼等企业在国家队赞助和球星代言方面有所布局。其中,广告海报是世界杯借势营销中最常用的一种方式。

蒙牛

2022届的世界杯,蒙牛延续世界杯官方赞助身份之外,与梅西再度签约。此外,还签约了炽手可热的法国新星姆巴佩,避免了风险集中,重蹈覆辙的营销策略。并在玩法上结合互联网私域营销,与小程序创新合作,借世界杯热点打造了“玩转世界杯,扫码红包100%”系列整合营销活动,引爆销售转化。

伊利

伊利携手国际足坛巨星,相约共赴荣耀之巅。C罗,人气爆棚的世界球星;内马尔,凭借卓越的个人球技和带队能力,再次率领“桑巴军团”重回世界足坛之巅;贝克汉姆,曾经驰骋绿茵场的“永恒7号”,以“贝式弧线”给一代球迷留下了诸多美好回忆。

海信

通过绿茵场广告牌上显眼的品牌名和logo,将品牌快速打入消费者心智,成为全世界球迷关注的焦点中心,借世界杯巨大的商业价值,营销扩大品牌知名度。

路易威登

本届卡塔尔世界杯被称为“诸神的黄昏”,其中梅西和C罗这两位足坛巨星的关注度非常高,不少球迷认为这将是他们最后一次征战世界杯,路易威登巧妙地捕捉到了这一点。

极兔

自世界杯开赛以来,梅西的话题度就十分高,极兔在此期间宣布代言人,不仅赚得了不少关注,也向市场表明了其全球化布局的决心。

美团

美团选择赞助黄色球衣的加纳队。在赛前训练中,加纳球员还为观众专门录制了祝福视频,包括春节快乐、新婚快乐、生日快乐、加薪快乐、脱单快乐。不熟练的中文外加反差感极大的美团球衣,令这一视频极具喜剧效果,获得不少网友点赞。

百威

品牌在产品外包装上可以推出世界杯限时限定礼盒、包装"皮肤"等,也可以增加世界杯元素的附赠礼品,应时应景。例如百威作为世界杯全球官方赞助商推出世界罐和世界瓶包装,瓶身以八个球队颜色为主题,让人一目了然,加强了世界杯元素属性。

青岛

青岛啤酒则推出1903炫彩加油罐,用不同战队"主队色"暗示世界杯热门球队颜色,并以来自各国不同语言的"加油"为载体,打出"为热爱干杯"的口号。

华帝

11月4日,华帝在微博发起#华帝回归吾谁与归#话题互动,用户可以关注并转发华帝官方微博,猜测品牌将联手哪一支国家队冲冠。在11月7日微博官宣当天,华帝将抽取5位猜中的幸运"预言帝"平分10万元奖金。

麦当劳

麦当劳为世界杯专门设计了“球型”与“靴形”麦乐鸡,发售22块超值装,并以1元1块的大折扣吸引顾客前来消费。此外还推出衣服,毛毯,抱枕、卡片等周边,并印有“要不要吃麦当劳”“球赛几点开?”等趣味互动性字样,妙趣横生,让人印象深刻。

杰士邦

沃尔玛;苏宁易购

对品牌而言,抓住“家庭消费”这一核心场景,就抓住了产品曝光的最佳路径。疫情下世界杯观赛大多在家中,因此以家庭为单位的社区,蕴含着巨大的酒类消费市场,社区电梯广告价值不可小觑。

当然也有不同形式的营销,而借着这波热度,二手平台转转顺势打起了一波广告,壕气表示:你们随便砸,转转在线回收你们的电视手机电脑,帮你兜底。看完这堪称火速的广告,让人不得不说一句,转转是懂世界杯的。

以及餐饮外卖平台上

根据淘宝的数据统计,2014年6月1日~7 月13日世界杯期间,热情的球迷们在午夜喝掉了3000万罐啤酒,订座位点外卖超过了300万次,还有15%的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆10个小时以上。世界杯给餐饮带来的盛况可见一斑。

世界杯期间,近300万球迷通过淘宝点外卖和预定点菜,这还没算上主流的三大外卖平台。其中,火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎。

可见,品牌们真是全民“世界杯”。对于企业而言,更重要的是如何找到合适的素材、打出合适的营销案,实现社会声誉和经济效益双丰收。品牌不仅要与世界杯实现共振,找到消费者的共鸣点,还要围绕品牌形象下功夫。

本届世界杯,最令你印象深刻的品牌是什么?

我们都知道,世界杯是四年一届的大型活动,这是一个能面对世界宣传的大好时机,各大知名企业都争做第一,严格来说,这不仅象征着品牌印象,还象征着中国印象,而运用UV喷墨印刷凭借广泛的承印材料适应性逐渐成为主流,双喷工艺恰好满足市场需求,内打光制作的喷绘画面,无论是远处看还是近距离都是完美的状态,在广告成本不增加的情况下,可以提升广告发布的附加值,更附价值的广告宣传,色彩饱和度更高,色彩还原度更强,更能满足客户对颜色的要求,面对世界也多了一份自信。

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