最近，抖音聊天1.0正式上线，字节跳动，再次发力社交。

不过，和之前的社交产品不同，这款软件目前只支持PC端客户端，并没有上线独立APP。

(资料图片)

经历过众多失败后，“抖音聊天”能承载张一鸣的新社交梦吗？

字节一脚踏进腾讯后花园

张一鸣，一直有个社交梦。

可惜，从最早的“多闪”，到后来的“飞聊”，再到“派对岛”，推出的多款社交产品，都以失败告终。

本次“抖音聊天”，不同于前几款社交应用，上线相当低调。从产品上来看，它目前只有社交功能，与微信相比显得非常简陋。

2020年，抖音曾上线“朋友”和“日常”功能，时隔1年多推出桌面客户端。

可见，抖音生态的社交正在不断扩大，手机层面的社交已无法满足部分用户和直播电商需求。

网上有抖音商家透露，“抖音聊天”上线对商家和主播在私域流量方面的动作有一定影响。此前，直播带货商家的私域导流会引流至微信，导致许多用户在抖音种草，在微信下单，在微信群复购。

如今，抖音拥有自己的聊天软件，只需接入支付，就能完成交易闭环，商家和主播们获取私域流量的路径同时也将会更加丝滑，流量被引到微信的可能将会大大降低。

对于普通用户来说，随着抖音生态里社交需求不断发酵，推出电脑端聊天软件也是水到渠成的事。

可以说，张一鸣的社交梦又更近了一步。

追梦社交，屡败屡战

早在2018年，字节跳动就开始对社交下手。

彼时，多闪被立项。2019年，多闪和飞聊先后上线，正式开始社交梦的追逐。

不过即便背靠抖音、今日头条，这两PP的发展也并不顺利。多闪后来被并入抖音，飞聊的官网被关停。

2022年10月，字节上线仅3个月的“派对岛”也被悄悄砍掉。

多款社交产品无疾而终，社交成为是字节跳动无法逾越的大山。

碰壁后，张一鸣很快便调转方向另寻出路，不再热衷于独立社交APP，转而将希望直接押注在抖音上。

2020年3月，抖音内测连线功能，底栏增加"朋友"板块，想补全其社交属性的不足。

同年4月，抖音上线视频通话功能；2021年7月，推出“抖一抖"，并内测“圈子"功能；2022年5月，又上线兴趣匹配功能。

不难发现，抖音虽然核心标签是短视频平台，但内部已然搭建出一个覆盖陌生社交和熟人社交两大板块的社交功能体系。

不过话说回来，无论谁想分一块社交蛋糕，都绕不开微信这座大山。

就拿多闪问世这年来说，还有快播的马桶MT、罗永浩的聊天宝等，都不约而同地对准微信，却均以失败告终。

毕竟，没有差异化优势，用户为啥要放弃熟悉的微信，转战到另一个APP呢。

如今，抖音和腾讯正在互相进入对方后院。

​以短视频起家的抖音开始发力社交，补足自己的社交短板。而以社交起家的腾讯则在发力视频号，补足自己的短视频这一短板。

从2022年开始，视频号在腾讯财报中频繁亮相和被提起。现在，抖音也在加速社交布局的速度和力度。

未来，这两大巨头在进入彼此后院的力度上，还会更加凶猛。