全球微速讯：投资500亿！日本家电巨头再战中国市场，本土品牌慌了吗？

作者：Hernanderz 监制：罗超

(资料图片)

已经远离大众视野多时的日系家电品牌，似乎有了新动作。

近日，松下宣布将在未来3年内投入500亿日元，扩大在中国地区的生产。 根据已曝光的计划，松下将在广东扩建空调工厂。除此之外，松下早前在浙江投资兴建的家电工厂也在加紧施工，预计2024年正式投产，计划每年生产总值近20亿人民币的微波炉、电饭煲等小型厨电。

松下中国区负责人表示，该品牌将会扎根市场，重新审视各项内部计划，目标是“生产出对中国消费者有吸引力的产品。”从负责人的言论和大手笔的投资计划来看，早已退出主流舞台的松下家电，确实做好了卷土重来的准备。

虽然投资计划很高调，高层也显得信心满满，但松下在中国市场的前景恐怕并不乐观。

一方面，家电早已不是松下的核心业务。过去这些年，松下为家电业务投入的资金、人力都不多，其生产、研发体系可能已经远落后于其他竞争对手。 历史数据显示，2015年一季度之后松下家电业务的利润贡献率跌破10%。虽然当年家电业务的营收仍在其四大业务板块中排第二，但重要性已大幅降低。

另一方面，松下等日系家电品牌在中国市场积弱多时，品牌认知度大不如前，还有多少消费者愿意买单也是一个问题。

以主流的空调市场为例，奥维云网的统计显示，截止去年上半年空调线上市场销售额TOP10全为本土品牌。线下销售额TOP10品牌中，中国品牌的占有率总结也达到96%，日系品牌中只有大金和三菱电机分别拿到1%左右的市场份额。

松下的情况更加尴尬。数据显示，松下在中国空调市场的线下销售份额已不足0.3%，被市场彻底边缘化。面对如此糟糕的局面，松下想在中国打一场翻身仗并不容易。

松下也很清楚自己的处境，如今再次发力中国市场，自然希望能跟上时代潮流，并打出自己的差异化优势。

比如当前大热的厨房小家电市场，松下就投入了不少资源，积累了大量技术专利。 和同为日系家电代表的三洋电机相比，松下优势就很明显。智慧芽的数据显示，截止2022年11月松下共获得1643项厨电垃圾处理相关专利，三洋电机仅为259项，尚且不足前者的零头。

当然，和一众中国品牌相比，松下无论市场份额、生产研发能力还是品牌认知度都处于绝对劣势地位，想在竞争激烈的家电市场分一杯羹相当困难。通过新鲜出炉的一系列投资计划，松下或许能稍稍拉近和中国厂商的距离。但想重塑昔日辉煌，还是难如登天。