2022年度抖音电商观察: 新青年引消费潮，本地商家开辟第二增长点

2022年，是充满变数和挑战的一年。

这一年，新消费潮水持续涌动，不断改写着市场竞争格局，引发的新品牌、新渠道和新人群的变迁，让抖音电商市场愈发鲜活，“风口”不断：

由Z时代和Y时代组成的“新青年”持续引领消费风潮；

(相关资料图)

言之有物的知识型直播间正在打破观众对直播带货的“刻板印象”；

兼具高颜值、高品质和性价比的新国货品牌成为消费市场中不可忽视的力量；

团购直播、外卖到家等新经营模式日渐成熟，开辟了本地生活商家的“第二增长曲线”；

……

这些关键词勾勒出抖音电商在2022年度丰富多彩的发展图景，也让2023年的线上电商市场充满想象。

（注：本文数据仅统计果集·飞瓜日常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）

从新增图文场景完善内容生态，到扶持货架电商补全“人找货-货找人”的双向消费路径，再到频繁布局本地生活业务打造“即看、即点、即达”的消费新体验…

2022年，我们看到抖音电商在不断构建全域生态以实现“从流量到转化”的业务闭环。这意味着，更多的经营场域和营销玩法随之诞生，成为众多消费品牌在风云变化的市场环境中创造确定性增长的机会点。

2023年，随着各项政策的落地更新，复苏和增长或将成为消费品牌绕不开的年度关键词。这也要求，品牌们需要加速修炼内功，提高自身在货品力、种草力和品牌力的各项技能，从而构建与消费者的长期关系，实现消费结构良性循环。

我们期待，在全域兴趣电商的大背景下，会有越来越多的优质品牌在2023年的营销战役中以品牌价值驱动长效增长，迎接更美好的未来。