世界通讯!遥望与春晚合作直播带货?贾乃亮:暂未接到通知

2023-01-13 18:42:06    来源:剁椒TMT    

作者|西西弗

与往年相比,今年春晚的内容形式和合作形式,都显得更加灵活。

最近有消息称,兔年春晚或将与遥望科技独家直播合作。一开始,遥望对外称,正在洽谈中。也因此,1月10日遥望股价一度涨停。


(资料图)

今天有招商人员称,与遥望内部人员核实后称,该公司与春晚的合作尚在洽谈。

值得一提的是,上述合作仅针对春晚的预热节目《春晚GO青春》,并非春晚晚会本身的互动合作(即以往晚会期间“发放红包、联动APP拉新”等)

此外,上述招商人员还透露,如洽谈成功央视春晚将在现场建立透明直播间,贾乃亮在线直播带货,直播时长6-8小时,直播平台为抖音。同时,央视网和央视频两个账号会同步转播,倒流到贾乃亮的直播间。

但剁椒TMT联系到贾乃亮经纪公司相关负责人,对方表示,并未收到遥望方面让贾乃亮在春晚期间直播带货的通知。

“整个合作是遥望大老板与央视谈的,目前还没有告知具体的细节。也不一定以直播带货的方式合作。毕竟,如果真在春晚带货的话,有可能来不及招商。”

还有媒体分析,央视春晚作为家喻户晓的年度节目,流量的确够大。但春晚毕竟不是传统的商业盈利性综艺节目,以此平台背书做直播带货,一旦商品品控、价格,甚至明星等某一方面出了问题,所带来的负面影响都更大。

因此,在春晚现场设置直播间进行带货的可能性不大。

不管遥望与央视是否能合作成功,至少说明两点。一、遥望与央视确实在洽谈合作;二、兔年央视春晚直播形式不拘一格。

1月初,遥望科技董事长兼CEO谢如栋在内部信中提到,2022年公司一共签约了172位艺人和主播。其中,截至2022年12月30日,公司旗下签约艺人约50个(包含直播、短视频等方向),公司称预计明年将会进一步增加。

更重要的是,在过去的一年中,遥望科技完成了从快手到抖音再到淘宝直播的跨平台发展。据悉,遥望科技是目前唯一一家覆盖抖快淘,具备完整的全明星+IP矩阵主播阵容。

可以说,遥望科技覆盖的用户与央视春晚覆盖的14亿观众,有较高的重合度。

在此前遥望科技的内部信中,董事长兼CEO谢如栋表示,公司2022年“开局给力,年末交出的却是非常不满意的答卷”,痛批管理层分工不合理、时间利用率低、浪费严重。

谢如栋强调,2023年将以“变”为关键词,2022年末已开启创立以来的第二次规模性结构调整,2023年利润或将翻倍提升。

有业内人士预测,尽管预热节目的观众可能有限,但对于遥望科技而言,若合作达成,还是可以通过春晚增强大众对其的了解,对其2023年业务的拓展以及上下游产业链的整合还是一个比较好的起步。

资料显示,预热节目《春晚GO青春》于2021年首次推出,彼时的合作方为谦寻文化,节目在除夕当天进行直播,直播间内观众可以一边了解春晚的实时动态,一边下单各地年货、公益好物。

随着国内互联网流量见顶,企业的春晚营销也增加了更多不确定性。

尤其是,春晚虽然是一个大IP,但企业也需要考虑自己的用户留存和变现能力是否匹配。对企业而言,毕竟花出去的都是真金白银,如果无法在后续实现用户留存和变现,则可能变成参与企业的‘滑铁卢’。

因此,央视春晚也在积极求变。不仅与互联网大平台展开合作,在内容上也不拘一格挑选合作方。

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