新东方，进军医疗器械！

编辑：联盟菌

近日，据相关平台发现，知名直播平台“东方甄选”控制企业东方优选（北京）科技有限公司发生工商变更，公司经营范围增加第三类医疗器械经营、药品批发、药品零售项目。

【资料图】

作为拥有国内头部直播平台“东方甄选”，此番工商变更也被不少业内人士认为：新东方开始布局药品、医疗器械领域。

事实真的如此么？

对于这个问题，陕西广济堂医药全国市场总监李峰表示，东方甄选作为电商直播界超级IP，布局医疗器械与药品领域，也是在为企业未来发展铺路。

目前来看，由于直播平台限制，东方甄选进军药品零售的可能性不大，反倒是经营医疗器械机会更多，其未来选品可能涉及该领域。

根据官方信息，东方甄选目前为新东方集团、新东方在线的唯一农产品直播带货平台，抖音账号“东方甄选”粉丝数近3000万，并且是抖音直播带货榜TOP3。

天风证券研报显示，2022年6月1日至2022年12月7日，东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万。另据海通证券测算，自2022年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。

如此大的体量，再加上董宇辉老师的各种经典语录，东方甄选的销售能力是毋庸置疑，但距离“直播卖医疗器械”，或许还有很长的一段距离！

2022年4月，抖音电商运营团队发布了《【医疗器械】品类管理规范》，确认42种医疗器械产品可以入驻抖音平台销售，其中就包括当下销售火爆的呼吸机、制氧机、口罩等产品。

但值得一提的是，目前仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，尚不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

并且，部分医疗器械类商品属于定向准入，例如体外检测产品，也仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，其他商家暂不接受入驻。

因此，新东方销售医疗器械的未来是可期的，但相比线上销售，线下市场的布局或许更加值得期待。

毕竟，近年来，已有三波新势力进入医疗器械领域，做药的、做IT的（含互联网）、做传统制造业的，强如腾讯、阿里、百度、美团、快手、小米等在内的互联网巨头，也都有布局医疗器械。

但相较于其他领域，医疗器械行业始终有着较高的门槛，而赚钱和成长速度却远不如互联网，整体行业规模亦大大低于吃穿住行。

因此，做器械需要恒心、耐心和百般小心，不是谁想伸一手就能赚钱的生意。那么，对于新东方本次的变更，大家如何看待？欢迎文末留言探讨。