椰树椰汁，终于开始卖情趣内衣了吗？

继性感直播上热搜后，椰树椰汁才消停了没多久，最近再次登上新闻头条，只因它推出了一套仿佛推销情趣内衣的挂历。

1

(资料图片)

新年了，不少品牌都会推出新挂历送给消费者。椰树椰汁的2023年挂历却是不得了，不少人打开一看，直呼“不敢挂”。

这套挂历，随便翻开一页，都是穿着性感内衣的美女，挺胸凸臀地摆着撩人姿势，手拿椰汁、矿泉水、蜂蜜菊花茶等产品。一向打扮性感火辣的“大嫂”徐冬冬，竟然都是里头衣着最保守的一个！

由于挂历上的美女们衣着过于暴露，身材过于吸睛，很容易就让人以为这是情趣内衣品牌的广告。再加上文案里的“早晚一杯，白嫩美丽”“我们都是从小喝到大”，让人不由得浮想联翩，根本不会觉得它只是个正经饮料品牌的周边。

其实，类似风格的挂历，在千禧年间还很常见。那时候，国内的广告营销才起步，品牌宣传也就那么“三板斧”，许多品牌都会请美女来进行性感营销吸引眼球。

但如今，广告营销策略已经早就更新换代，如此古早风格的品牌周边也早已消失。再加上国内日趋保守的宣传趋势，艺人染个彩色头发都不能出现在综艺节目里，更别说这种穿个文胸就出现在挂历上的广告了，让人根本不敢堂而皇之放在桌子上。

只能说，椰树椰汁的营销，还真是几十年如一日，坚持走性感营销路子不动摇。

2

只要稍微关注一下椰树椰汁就知道，面世三十年，它的广告宣传的重点一直是丰满美女加产品。

椰树椰汁最早期的电视广告里，一般就是许多丰满美女在阳光、沙滩和椰树下拿着椰汁奔跑、爬树、摇胸。她们皮肤白皙、身材丰腴、面容姣好，极其吸引人眼球。椰树椰汁也宣传自己的产品可以“美白、养颜、丰胸”。

那时候，性感美女营销还很常见，椰树椰汁也不算突兀，大众舆论也比较包容。

椰树椰汁尝到了甜头，开始大搞性感营销，一会儿推出“胸模瓶”；一会儿宣传说“用椰汁擦ru，能使ru房饱满”，尺度堪比宾馆门缝下塞进来的小广告；一会儿又让“大嫂”徐冬冬挺胸举着椰汁说“我从小喝到大”，一语双关打个擦边球。

在其性感直播被平台多次封禁后，椰树椰汁非但不退缩，如今甚至都推出了“新四大美女”的直播第二季，造型和身材都是一如既往的椰树风。

3

要说椰树椰汁真的不知道如今的舆论走向吗？那也未必，毕竟它因为擦边营销不仅被媒体声讨过多次，还被相关部门批评处罚过了。

在前两年，椰树集团也尝试过更换广告风格，接触年轻用户，让品牌变得年轻化、潮流化，还推出了一支卡通广告宣传片。

问题在于，这些改变的广告效果并不好，非业内人士几乎都不关注。反而是只要一搞擦边营销，网友们吐槽、媒体讨伐、上级部门批评，让椰树椰汁屡屡出圈。

尽管这些较为低速的擦边营销让椰树的品牌形象一直不太正面，但由于其产品质量好、口碑好，有了争议和关注后，椰树椰汁的销量反而是上去了。

在什么都要讲究美感和品味的当今，椰树椰汁土味、低俗、不讲究的营销，反而是极其独特，很容易脱颖而出，甚至都有了一种自成一派的风格。

只能说，如今的椰树集团，深谙“黑红也是红”的道理，估计会在“污”力十足的风格上，一条道走到黑了。