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近期有海外媒体报道称火热的球鞋市场将持续“降温”，根据 Business of Fashion 发布的最新一份销售报告指出，消费者逐渐回归理性，球鞋热潮要“冷静”一段时间。

报告指出，全球在 2022 年的球鞋销量增长率有着显著下降，仅有 2.7% 的增长，相较2021年19.5%的增长幅度出现了“大跳水”。这也意味着球鞋市场有逐渐陷入低迷的迹象。从增长趋势来看，2.7%与19.5%两个数字相比，不可谓不惨烈。

报告截图

而首当其冲的自然是 Nike 与 adidas 两大运动品牌，尽管双方仍然是球鞋市场的领导者，但在 2022 年各自都面临了库存过剩的危机，Nike 和 adidas 目前的库存总价值分别高达 $93 亿、$67 亿美元，相比同期增加了 43%、73%。

2021年11月，多家媒体报道称，受中国业绩表现持续下滑以及越南和印尼工厂平均开工率大幅下滑至61%影响，耐克(Nike)和阿迪达斯(adidas)两大运动服饰巨头将从2023年开始大幅减产，已通知制造商从2023年夏季起的订单量会减少30%至40%，业内人士预计减产计划会持续到2024年。

以至于现在位于越南和印度尼西亚的工厂开工率仅在 61% 左右。同时，业内人士推测这波趋势可能将持续到2023年冬季，这也就意味着市面上产品将持续低产一直到2024年。

相关人士透露，品牌减产的主要原因是疫情的持续影响以及俄罗斯业务的暂停。运动品牌们的销售颓势已经在即将到来的“黑色星期五”中体现。Footwear的一项事前调查显示，60%的美国消费者会因经济状况不佳而减少购物。在中国市场，两大品牌同样增长乏力。根据品牌的最新财报，耐克大中华区一季度营收16.56亿美元，在不考虑汇率变化的情况下同比下降13%；阿迪达斯大中华区三季度录得双位数下滑，已是连续6个财季收入下滑。

减产30-40%或许稍嫌夸张，但这样结合来看可能并非巧合，至少这两家巨头也感觉到了危机，并且去年积压的库存也会让今年的市场饱和更加严重。

而据媒体报道，造成增长放缓的原因有几方面：

最主要的原因无疑是大部分消费者“钱包干瘪”。其次，在通胀的影响下，运动鞋消费市场也受到严重影响。

第三个原因则在于不少运动品牌面临高库存的压力。

第四个原因在于品牌商正在加大对转售行为的限制。

而导致球鞋高增长期结束的另一个原因来自于潮流风向的变化，街头潮流热度的下降也影响到了球鞋，时尚爱好者们如今更愿意选择偏休闲和正式场合搭配的鞋款而非篮球鞋。此外，除了穆勒鞋和乐福鞋越来越受欢迎之外，中国自家品牌安踏和李宁在国内市场的球鞋占额都在逐年增加，加上 ASICS、Mizuno、Merrell、On Running、Salomon 等品牌的崛起也是 Nike、adidas 需注重的事情。

同时，也有业内人士表示：球鞋市场冷却与其说是创意匮乏，不如说是潮流偶像风格的转变，当年所谓的爆款已经难以激起当今玩家的兴趣。更多新人设计师以及头部时装设计师，走入大众眼中，这使得浅显设计,高传播度作品，难以成为圈层，社群的壁垒和敲门砖。当下球鞋的热潮冷却，如今环境下即使更大的潮流偶像横空出世，近几年也不会回到过去巅峰。文章来源：童装观察

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[责任编辑：h001]

关键词：阿迪达斯大中华区品牌故事

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