【世界播资讯】有中华就有年味，中华酒给出正宗的年味答案

每逢春节，中华大地上都有一场名为团圆的相聚。人们不远千里而来，与家人围在一起推杯换盏、共享时光。归家的远方游子、张灯结彩的节日氛围、团圆饭的喜庆热闹……当过年这件事儿被一一具象，幸福与美好萦绕在心间，唤醒大家对春节团圆共乐的渴望。

(资料图片仅供参考)

作为中国传统文化的代表符号和情感象征，新年寓意团圆、吉祥、好运，人们也通过各种年俗来表达对新年的美好祝福。每一项年俗背后，都流淌着传统的“年味”，是国人心中不变的家国情结的延续。而白酒作为春节不可或缺的“主角”，自然是传统年味中的重要一环。

为了更好地传递中国“年文化”，中华酒于春节前夕，全网同步上线新春贺岁影片《有中华就有年味》，通过聚焦剪窗花、做灯笼、织锦绣等传统年俗仪式，将阖家团圆时的碰杯时刻转化成国人独属的新春仪式感，让“喝中华酒，过中华年”成为年味的标配。

重塑年俗记忆

洞察中华年味内核

有人说“年年过年,年年味淡”,年味变淡似乎成了一个不争的事实,许多年俗记忆也渐渐被藏在了心底，但这并不意味着人们对于春节的向往变淡。恰恰相反，年俗的精神内核不会随着时间推移而更易，其所蕴含的乡愁情结、温情力量、家国情怀等仍会继续绵延传承，这也正是今天我们依然“过年”的价值所在。

每个节日背后都沉淀着博大精深的文化内涵，春节更是如此。中华酒之所以选择剪窗花、做灯笼、织锦绣为传统年俗的代表，也是因为这些技艺的制作背后蕴含着上千年来的文化传承和千百次的细节打磨，这与中华酒匠心酿造的理念是相通的。

从古至今，剪纸都有寓意未来生活丰富多彩的意义，而锦绣则代表对远大前程的美好祝福，灯笼更是庆祝国泰民安、民富国强、薪火相传的象征。影片中，每项年俗的制作技巧以及背后的美好寓意都与“中华”元素紧密贴合，传递出中华酒作为陪伴者见证每个家庭美好瞬间的真挚情感。

娓娓道来的温情台词、喜庆祥和的盛世之景、寓意吉祥的美好期盼，在看这部新春影片的时候，很容易就让人联想起自己的家人，想到长辈过年不嫌麻烦一定要做的手工面点、想起那些被自己抛弃或嫌弃的春节习俗、想起奶奶做的虎头鞋、妈妈手工织的毛衣……

虽然可能各地各家传统不同，但这些仪式所代表的源远流长的文化精髓和无法割舍的人间情感始终不变，这正是这部影片想更深层次表达的东西。

从洞察上看，上个世纪80、90年代，是大家对年味感受和回忆最强烈的年代，除了春晚的全民热捧，也诞生很多共同的春节记忆和习俗，其中团圆酒是大家对年味最深刻的记忆符号。因而中华酒将人们记忆中的年味，与团聚共庆举杯的场景相结合，为中华年的中华味给出自身品牌的解读。

时代在变化，春节也在变化。年味既包括物质生活的丰富，也包含文化精神的传承。自古以来，不管人们以何种形式来过年，团圆、喜庆、祝福始终是不变的精神意蕴或文化内核。中华酒的这部贺岁影片，可以说带领人们真正认识到了年味的内涵，唤醒了大家对与所爱的人团圆的期盼，在同质化的传播中特别能带给人触动。

过中华年，喝中华酒

让“中华年”更有“中华味”

如果说《有中华就有年味》细致地诠释了正宗的年俗文化，唤醒大家对年味的记忆与共鸣，那么中华酒业结合新年节点推出的“中华酒”及“中华酒（品味）”则是将共鸣的情感融入到产品中。

据首都酒业兼中华酒业总经理刘立清介绍，本次新春贺岁影片是中华酒新品推广的一项重要传播策划。具体在产品的包装设计和白酒消费场景上，中华酒新品都与新年的场景十分契合，透露出十足的“中华年味”。

一方面，聚焦过年喝酒这一年味十足的年俗，中华酒新品以吉祥喜庆的大红主调，勾起人们对年味的回忆，契合春节消费场景。同时，中华酒还将现代审美与传统美学进行有机结合，以一款精致高端有品位的“年礼”特征，来满足消费者走亲访友的礼赠所需。

另一方面，中华酒新品的限量更彰显了产品的稀缺性，而如此稀缺的产品仅售价1499元/瓶，恰好满足了当代人送礼“品质”+“实惠”的双重需求。

当然，送礼对酒体的品质要求更高。中华酒产于中国酱香白酒核心产区-贵州仁怀茅台镇，出厂的酒水均选用25年稀有老酒悉心勾调，使其具有微黄透明、酱香突出、幽雅细腻、醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的大曲酱香白酒典型风格。层次丰富而个性鲜明的醇厚酒体，让中华酒无论是献给父母长辈，还是与朋友欢聚举杯都是最优质的选择。

特别是今年，恰逢疫情开放后的第一个年头。人们经历了多重考验和不确定性，大家迫切需要一个更有信心、更有希望、更快乐的新年。同样，三年时间，不仅让国人更加珍惜生活的美好，也更想以更讲究、更有仪式感的方式来对待这个全新的开始。

“中华”二字本就承载着15亿全球华人浓浓的情感共鸣，此次中华酒业找准了中华年味与中华酒的契合点，让大众在感受传统年俗文化的同时，为品牌和国人之间架起了一座共情的桥梁。“过中华年，喝中华酒”不仅共鸣了的国人记忆深处的团聚情感，也让中华酒自身成功成为春节仪式感的一部分。

山河远阔，人间烟火。一家人团团圆圆是我们中国人对新春、对生活的最朴素却也是最美好的期盼。《有中华就有年味》的暖心上映，与中华酒这份应时而生的“新春礼物”，让更多人在感受中华酒品牌温度的同时，加深对中华品牌价值主张“中华品位，品味中华”的认知，进一步夯实了中华酒高端白酒的品牌地位，让“过中华年，喝中华酒”获得更有力度的表达。