世界实时：消费回暖，这些新消费品牌先获得资本青睐

2023，我们从未这样期待春天！

这是一个消费品牌爆发的时代，尽管过去几年消费一再遇冷，但商品快速更迭，需求愈加细分。技术、供应链等基础建设不断升级，都在为新品牌的生长提供机会。

(资料图片仅供参考)

与此同时，新锐品牌们也面临着更严峻的竞争环境——蓝海需要更多的消费心智教育，红海市场更加深红，新生力量正奔涌进入市场争夺。

经过过去一年的大浪淘沙，不少品牌已消失在公众视野，我们也惊喜地看到一群跑出来的消费品牌，正满血冲向下一个发展阶段。“如何看清发展趋势，获得确定性增长，链接更多发展资源”是品牌们最为关注的事情。

1月10日，《商业评论》和天猫新商联合举办了“高能会客厅”和“闪星路演 · 第三季”活动，开启2023新旅程。

活动面向在天猫平台上涌现出的新锐品牌，通过“大咖分享”“投融资闭门会”“专家面对面”等环节，帮助发展中的新品牌看清趋势，高效对接优质资本机构，把握发展机会。

响应品牌发展需求，更好更全面地助力更多新锐品牌快速成长，在分享和交流中，帮助新锐黑马品牌与各路资源“联姻”。

在追求“效率”和“速食”时代，我们选择更“笨”却也更“实在”的方式，通过一场场线下见面会，促进品牌与平台之间、品牌与资本之间、品牌与品牌之间的交流。一场碰撞，多方高手过招——从多个视角看清消费趋势和变化。

“通过这个活动，不仅能发现好项目，也增加了资本视角看待新消费品牌的机遇和可能。”来自东谷资本的评委许总介绍。“资本天然是逐利的，线上渠道早已成为消费品牌发展最重要的渠道之一。闪星路演活动，让我们更清晰地了解新锐品牌线上+线下全域发展情况。我们也能站在资本角度，从企业管理、发展方向等多个方面给予品牌实质性的建议，让企业在与资本未来的合作中实现共赢。”

“这样的活动对整合项目与资金、产业链上下游的资源对接，都有很好的促进作用，也能多维度激发在场创业人员的创投创新热情。”活动吸引诸多行业专家参与，与大家面对面，在高维信息交流中，给予创业者新的思路和启发。”

根据尼尔森数据显示，过去十年间，新品在市场上的存活时间平均小于18个月。“网红容易，长红难”，突出重围的新锐品牌往往在强曝光之后出现增长匮乏。

保持健康可持续增长，不仅要做到品质持续好、节奏持续快、资金持续稳，还在于平台的深耕和可持续运营。

本次路演活动吸引30多家专注消费赛道的资本参与，招募环节就收到了80多份新锐品牌的商业计划，经过多轮筛选与项目匹配，最终有30个品牌参与线下交流学习，更有8个品牌入围展演。

品牌：CtrlCal控多卡

「CtrlCal控多卡」一个主打健康零食的新品牌，以全餐为主打，意在给人们带来轻松减重的健康饮食。创始人段总在品牌创立初期敏锐地发现后疫情时代下，越来越多人追求减脂控卡的健康科学减肥方案。

针对体重管理人群的细分需求，CtrlCal控多卡在菜品上贴近中国味，在产品研发方面推出高蛋白限能量平衡膳食模式，在配送方面采用了极速冷冻技术，最大程度保持食物的颜色、风味和营养价值。

产品力决定一切，2022年3月CtrlCal控多卡产品在天猫平台正式上线，旗舰店平均月销量达到70万。无论品牌词搜索，还是转化率提升，天猫经营数据给予团队很大信心。

“健康零食产品正在从代餐转向全餐，用户对“控卡全餐解决方案”的需求，将是未来控卡市场的大势所趋。”采访品牌创始人段总表示：“计划2023年的新品计划，天猫平台依旧是品牌选择的核心渠道，相信在平台的助力下品牌会发展得更好。”

品牌：丝所Silkinc

主打享誉全世界的中国传统面料“丝绸”，拥有国际化目标的中国品牌「丝所Silkinc」，凭借自 1896 年以来的工艺传承，集种桑养蚕、织造印染、设计生产于一体的现代化丝绸全产业链，创立“丝绸研究所”，建立面料实验室，糅合“科技、艺术、可持续发展”理念全面触达全球年轻消费群体。

丝所品牌创始人彭阳也一直坚持以年轻时尚、现代简约的设计风格，让丝绸在日常生活中拥有了年轻活力、健康舒适的全新打开方式。

活动现场有投资人表示，在全球化分工协作越来越成熟的前提下，符合时代发展潮流、顺应全球化消费升级趋势的品牌将大有作为。丝所Silkinc凭借着传统文化与商业结合的独特性，将会成为中国传统丝绸产业转型升级的优秀代表品牌。

品牌：胶趣

花胶素有“海洋人参”之誉，营养价值备受认可，但烹饪食用方式也备受诟病。“腥味重、难处理”让花胶进入公众视野很慢。

来自鲜炖花胶的先行者「胶趣」通过测试多种人工以及物理去腥手法，在保持产品营养价值的同时，解决了“腥”的问题，同时达到“鲜而不腻”的产品风味。

在天猫平台上线两年多的时间，团队初期也走过一些弯路，但是2022年5月份在平台的帮助下重新调整策略，确定天猫为核心的营销阵地，实现了品牌的快速增长，在天猫平台成功跻身行业前三名。在618、双11、年货节等关键节点创造爆款单品品类TOP1的成绩。

可见，近年来消费者对滋补品的认知和需求都在不断提升。“开盖即食、营养丰富”的新滋补产品更受消费者青睐，无疑给胶趣等滋补品牌带来了新发展机遇。

阳春布德泽，万物生光辉。在消费行业群星璀璨的天空下，期待更多“新星”闪耀。

未来，我们的“高能会客厅&闪星路演”活动也将持续下去，为品牌提供商业学习、业务咨询、生意发展与交流的机会，与更多中国品牌相遇。

期待下一站，有更多新锐消费品牌们突出重围，创造增长奇迹，2023我们拭目以待！