继去年与河南卫视“2022中秋奇妙游”合作后，1月14日，极兔被曝将登上国民盛会2023年央视春晚，成为首次登上央视春晚舞台的快递企业。

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一个是中秋玉兔，一个生肖年兔，极兔速递抓住这些中国传统文化图腾，想传达什么？

正如其名，极兔速递从2015年在印尼起网，仅4年就成为东南亚最大快递企业。在国内自2020年起网后，收购百世快递后，仅2年就跨入日单4000万票的中国快递第一阵营。

极兔估值高达1300亿元，四年间增长1.2倍。在胡润发布的《2022年中全球独角兽榜》上,极兔速递已排名全球第16位。今天，掌链·第一物流网解码不一样的“兔子”。

一、亿级流量！极兔的第四个首家

到2022年，中国快递市场已经连续9年位居全球第一，但作为全球最大的快递市场却没有在全球叫得响的中国快递品牌。

2022年12月15日，我国首部国家级现代物流发展五年规划提出“现代物流企业竞争力培育工程”，明确提出“支持企业塑造物流服务品牌”。中国快递如何能打出世界级中国品牌？

（一）争第一，兔子步伐不一样

与通达系相比，这只兔子走了一条不同寻常的发展路径。

极兔是第一家海外起步后转攻国内的民营快递企业；极兔是第一家最短时间跃进第一梯队的民营快递企业；极兔还是第一家收购上市快递公司（百世国内快递）的民营快递企业。

这次与央视兔年春晚合作，做了 中国民营快递企业没做到的第四件事 。2023兔年春晚，极兔速递被春晚选为 首个 “物流行业甄选品牌 ” 。

极兔为什么选中春晚？2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%，新媒体直点播用户触达49.32亿次，首次推出的竖屏看春晚累计观看人次超2亿。

极兔吉祥物“兔卯卯”与兔年生肖兔结合，以中国传统文化深入国民心，无疑将为极兔带来亿级巨大流量。

而极兔还将携从卡塔尔世界杯载誉而归的阿根廷明星梅西，给中国观众送吉祥，这种中外结合的文化包装，无疑也是极兔的一次不走寻常路。

（二）兔图腾，“国民快递”的品牌营销

这不是极兔第一次借助中国传统的兔图腾文化营销出圈。

去年，中秋前夕，极兔大手笔冠名和赞助河南卫视传统文化文十足的中秋晚会“中秋奇妙游”。极兔吉祥物兔卯卯化身“星愿传递官”，与嫦娥完成了一场穿越时空的古今对话，

一场惊艳绝伦的中秋文化盛宴就此展开。极兔出圈的营销获得新华社等主流媒体平台转发， 全网超30亿的流量，打响了国内快递品牌新营销的第一炮 。

极兔不只是寻求中国发展，也寻求全球华布局。去年世界杯期间，球王梅西成为极兔首位全球品牌代言人，赚足了热度与话题。一波波的广告营销更像是极兔的品牌宣言，通过这种独特的打法树立起国民化、国际化的品牌形象。

二、极兔飞奔，同质化中差异化

加盟式快递是中国快递市场的主流，这有别于美国、德国、日本等发达快递物流市场的直营化主导生态。极兔及其收购的百世快递也都是加盟模式，但在同质化中，极兔做出了不一样。

（一）品质化：直营与加盟混打，跻身中国5A级物流

在东南亚和中国，极兔采用不同的模式进行扩张。

极兔发家印尼时正是电商飞速发展的黄金期，诞生之初便采用直营模式运营，再加之本土物流的低时效性，成立两年时便坐上了印尼市场的第二把交椅。

极兔趁热打铁，在印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等地顺势复制，迅速成为了东南亚快递头号玩家。

据易观咨询的《2022年中国快递出海市场发展洞察》显示，2021年极兔在东南亚市场份额名列第一，达26%。

寻求高品质快递，极兔还瞄准了航空物流。2021年3月，极兔速递首架全货机在印尼完成首飞，开启自有全货机运输时代。

2022年8月，极兔速递又与海航货运携手，正式杀入国内航空快递市场。在国内采用“加盟式网络，直营化管理”模式，通过收购百世实现快速赶超。

数据显示极兔百世两网融合后，转运中心数量从74个增加至85个，干线线路数量从1500多条增至2100余条，日均单量可达4000-5000万单。

不久前，极兔还被中国物流与联合会评估为 5A级物流企业——国内物流企业最高标准 。这都传递出一个信号，极兔正在蜕变，服务质量已跻身行业前端。

（二）国际化：网通全球13个国家，对标快递三巨头

国际化是极兔的原生优势，在发展过程中投货运机队、布国际网络等，隐约可见对标UPS等国际三大快递巨头。

下面掌链·第一物流网小编将从国际网络、国际品牌、国际伙伴三个维度进行分析。

①国际网络： 极兔在全球运营网络覆盖13个国家，服务人口超25亿。海外转运中心已经超过290个，服务网点超过22000个，在全球有3500条干线线路。

2022年在全球9个国家开了95000平米的仓库，覆盖美国、荷兰、沙特、阿联酋、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾等国家。

②国际品牌： 趁着世界杯的热度与梅西签约，加深了消费者对于极兔的品牌记忆，符合极兔开拓全球市场的战略布局。

2022年，极兔大手笔拓荒中东和拉美地区，在沙特阿拉伯建立了覆盖所有省份的仓储配送网络体系，在墨西哥建立12个分拣中心和26个配送点，覆盖墨西哥32个州的主要区域。

有了梅西的品牌“助攻”，又为极兔向巴西等南美市场扩张提供支持。

③国际伙伴： 除了与Shopee、淘宝等传统电商巨头合作，极兔还与抖音、希音等中国跨境电商新锐合作，为全球电商卖家提供无差别的优质快递物流服务。

数据显示，极兔通过TikTok电商在东南亚获得每日百万级的订单，借助完善的落地配帮助中国电商出海发展。

虎年里，极兔速递首次进入中国物流与采购联合会发布的“中国物流企业50强”，就跻身中国物流企业50强第19位，中国民营物流50强第8位。

兔年里，极兔速递是否会迎来更大的发展突破？我们拭目以待。

作者：万青 李煜