环球消息！经济复苏预期增强，新春酒水年味正浓

买年货，过新春。随着农历新年的到来，不少游子选择“轻装返乡”，在线上购置年货。这让“人未到家，年货已在路上”的新趋势越发火热。

根据商务大数据监测显示，“2023全国网上年货节”首日，全国网络零售额452亿元，其中新年装饰品、葡萄酒、年夜饭预制菜等品类热销，销售额同比分别增长118.0%、90.7%和69.6%。

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除了线上的火热参与，线下各大卖场同样烟火气十足。北京、四川、安徽、广东等各大省市纷纷举办年货节、文化展、美酒嘉年华等活动助力拉动年节消费。即将到来的兔年春节正带来年货消费的全新气象，而对于白酒酒企和经销商而言，回归的不止是顾客，还有信心。

“兔元素”带动“兔消费”

生肖酒销量正火热

兔年降至，“兔元素”正成为年货消费的热点。

“我很喜欢兔子，今年又是本命年，我会特别关注带有‘兔元素’的年货，想买一件印有兔子图案的卫衣。”谈到自己的兔年购物备货时，市民小何提到。

天猫平台的数据也提供了相应佐证：兔年“拜年服饰”成热门搜索词，兔耳朵帽子、兔子黄金等包含兔元素的商品备受消费者青睐，甚至兔粮、兔用厕所等宠物相关产品销量也出现明显增长。

传统行业也不甘示弱，大白兔奶糖与可口可乐联名推出兔年限定礼盒“好事成兔”；故宫文化与祥禾饽饽铺联名推出带有兔子造型的糕点；知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，传递对兔年的美好祝福和期许。

白酒更是早早布局，五粮液、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、珍酒、舍得等知名酒企也纷纷推出兔年生肖酒。今年茅台更是采用线上+线下的方式，在“巽风数字世界”APP上发布兔茅，将传统“兔元素”做出现代科技化表达。

当前，当前各大电商平台“兔年生肖酒”的搜索热度直线攀升。1月11日，京东平台上，直接搜索“兔年生肖酒”，可以明显看到，舍得兔年生肖酒（追星款）、古井古20兔年生肖版、牛栏山陈酿生肖限定款均有上万销量及评论。

固然，知名酒企与中小品牌生肖酒的销售现状有两极分化趋势，但整体市场仍呈现超预期的火爆趋势。尽管当前部分价格出现回调，但仍远远超出市场指导价，可以说是新春佳节送礼的“硬通货”。

业内人士指出，生肖酒往往都是限量发售，并且有着企业特有的品牌烙印加持，往往投资价值以及收藏属性更高。而兔年生肖酒作为新春场景下的特定文创产品，不仅可以满足年节送礼、个人收藏、生肖纪念等各种消费需求，还可以丰富酒企的产品矩阵，拉动春节旺季业绩增长。

酒企积极备战春节档

白酒消费或有超预期表现

当前，除了生肖酒赛道的积极备战，各大酒企对于春节消费展望也极为乐观，正纷纷展开春节档营销工作布局。

舍得推出暖心视频《追福的人》，以“福”为名解读品牌智慧；金沙酒业开启“集卡送福”“扫码领红包”等活动，借助圈层私域流量为新春美好“倍增”；习酒则延续“中国年·喝习酒”IP活力，与消费者强互动提供市场动销助力；五粮浓香携手黄渤马东，与爱奇艺共同打造新春贺岁大片《年味“码”上浓》，带动“线上+线下”春节扫码活动营销闭环；酒鬼酒借势独家冠名的《万里走单骑》第三季热播，联动世遗文化、新春佳节和酒鬼酒品牌，实现动效转化。

此外，政府的消费政策帮扶也对白酒消费起到正向影响。以贵州为例，1月7日至15日，贵州省举办的“2023贵州新春年货节”，其中美酒嘉年华作为“三展”“四节”的重要一环，在促进当地整体消费复苏的同时，也为白酒消费增长创造了有力条件。

国金证券研报也表示，根据元旦及往后的渠道反馈来看，消费端需求自下而上传导至终端的烟酒店和渠道，当前宴席、年会、团拜等场景均陆续观察到有复苏的趋势。其中北京、河北等节奏稍快的区域目前反馈较好。

整体而言，春节白酒消费预期已经明显筑底。据统计，当前春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，预计探亲流约占春运客流的55%。超20亿+的人群流动将刺激消费市场全面提升，拉动白酒库存去化。

在即将到来的春节档，兔年味正浓，而白酒或许也能趁此势头，将芬芳挥洒到更广阔的市场。