全球快播：新春回顾 | 盘点2022年“抢人”又“抢钱”的创意营销活动

爱是永恒的话题，2022年5月20日“告白节”，又涌现一 大波购物中心营销创意 案例 。

友谊·阳光城准备了三场大型高质量脱单局，以热情似火的橙色为主题，打破固有恋爱色；深圳万象天地携21家重磅香氛品牌开启“9668深南·寻香之境”；正佳广场打造「恋爱恰恰好」企划，透过装置、展览、恋爱派对和表演四部曲，解锁爱的新玩法……

这些购物中心如何创造氛围，秀出自己的节日营销技能来实力圈粉呢？

借着“冬奥”的东风

冰雪生意，在购物中心彻底火了...

冬奥开幕，不仅让冰墩墩和雪容融成为了最新“顶流”，还带火了全国的冰雪消费。

冰雪运动的火热，让冰雪相关业态也成为备受购物中心关注的“新宠”，滑雪场、溜冰场、冰雪乐园、冰雪运动培训...购物中心各种冰雪体验业态也非常受青睐，许多有特色的冰雪体验让消费者在购物中心即可享受到各种冰雪乐趣。

除了引进冰雪业态之外，购物中心还趁着这次冬奥掀起的“冰雪热”，大玩冰雪营销，通过 冰雪美陈/互动装置、快闪店、冰雪主题活动等 ，吸引更多的年轻消费者，多维度刺激冰雪消费。

而借着“冬奥”的东风，消费者对冰雪运动的消费热情不断高涨，曾经在购物中心是小众冷门业态的滑雪、溜冰及与冰雪服饰设备等相关零售品牌，瞬间变身购物中心“新顶流”，成为当下最火爆的生意。

购物中心与潮玩

还能怎么玩出新花样

位于深圳益田假 日 广场的 华南首家 高达基地，开业两日销售额就破了150万元，可见火爆。

在高达基地 火爆 的背后，我们看到了 方兴未艾的潮玩市场，具有强大品牌号召力的IP授权店依然是消费者的追逐对象 。 在泡泡玛特、X11、TOPTOY、52TOYS等潮玩集合店外，如卡游、高达基地、QQfamily等新兴IP授权店正在积极拓店扩大影响力，成为购物中心的潮玩新势力。

与此同时，潮玩文化正对购物中心内容生态产生更深刻的影响。越来越多的潮玩品牌也不局限门店，还以快闪、展览、定制IP、元宇宙等多种形式，开启与实体商场“联姻”。 此文主要盘点了购物中心与潮玩出哪些新花样， 以供行业参考。

这些新商场的IP展览

狠狠收割了一批粉丝

杭州科技城宝龙广场 “小蓝和他的朋友”全国首展，嘉兴海宁西田城艾克家族乐园IP展，龙湖沈阳浑南天街奥特曼T.D.G25周年主题店……

这些IP展览正成为新开业购物中心吸客利器之一，且展览主题、展览方式正在不断创新，元宇宙、动漫、艺术、梦幻等各种丰富的元素被植入其中，还有高科技的运用和体验，让IP展览不仅好看、又好玩，为消费者提供沉浸式的体验。

此篇盘点2022新开业购物中心部分IP展览案例，以供行业参考。