村口大树下，几把长条凳，不再是台上演台下看，兴之所至谁都可以走上去，现场秒变全村老少的舞台合家欢……
(资料图)
这台由快手出品的“铁晚”，不仅观众没看过，就连常年从事晚会创作的工作人员，也纷纷表示确实看到了不一样的创新元素。
观众和网友更是纷纷涌入社交媒体，直抒胸臆地表达着对这台晚会的观感。“这是春晚还是livehouse？好热闹啊！”“快手铁晚太会了吧？不错不错！”“这么好玩更好看的春晚，给我来一打！”
人间烟火喜相逢，万般情谊在心间。快手一千零一夜以此为题，创作了这台不分明星素人、只论创意高低的老铁联欢晚会。其全新模式、新奇创意，不仅帮助观众找回了暌违已久的“年味儿”，也让晚会本身得以迅速出圈，连带着作为幕后团队的唯众传媒，也一时间成为话题焦点。业内同行惊讶于他们竟可以这么低调，而网友们则纷纷惊叹他们竟然这么会玩。
究竟哪种看法才更接近一个真实的唯众？对这支已经在行业内摸爬滚打了17年的团队而言，答案其实并不重要。
01
出圈的铁晚，让观众
真切感受到“创新”二字的含义
“嘿兄弟！我们好久不见，你在哪里？”当王莎莎和姜超刚刚合唱起《武林外传》的主题曲，很快就收到了“嘿兄弟！请你说说你来自哪里”以及“我是云南的，云南怒江的”的热情回复。是的，能够想到将快意恩仇的江湖情结和过去一年间的短视频热梗串联在一起，正是这台快手铁晚俯仰可见的众多新奇创意中的一个。
要真正为观众带来“意料之外，情理之中”的新鲜感，首先要考量的问题就是邀请哪些适配度更好的表演嘉宾。
无论是请来罗琦、周晓鸥共同演绎改编歌曲《逆战孤勇者》，还是在《村口大男孩》让tangoz、宋木子、范世錡、何洛洛一起比舞的极致混搭，还有程潇在《如梦令》中身披轻纱、手执油伞，于藕花间翩然起舞的场景，都让铁晚的表现力和感染力得到了肉眼可见的直接体现。
还是以程潇表演的《如梦令》为例。这个在极限时间下创作完成的节目，在制作团队锁定了国风的舞台呈现方式后，又选取李清照的《如梦令》作为故事背景，将词本身的意境和视觉层次、演员的表现力紧密集合，通过独立船头、藕花池嬉戏、暴雨骤至、雨停归船四个不同的场景推动故事情节，集唯美意境和俏皮情绪于一体，纯粹而饱满，让人看过不免眼前一亮。而随着节目的播出，能够连续三天登上B站热门，微博话题超8000万，任谁看了都得说一句“姐姐实火”。这不只是属于表演嘉宾个人的成功，也从一个侧面折射出铁晚在受众层面掀起的巨大涟漪。
明星嘉宾固然看点多多，但是在快手铁晚的舞台上，一众素人的粉墨登场，尤其是星素结合的创意混搭，也同样显现出整台晚会极高的包容度和恣意延展的想象力。比如赚足了感动与泪水的三组家庭联唱版《一封家书》，一经播出后就立即被《人民日报》转载。好内容的背后是对社会情绪的洞察，一封家书唱给远在家乡的父母，这是思念的表达，也是爱的传递。
还有《生活组曲》中让Beyond乐队的鼓手叶世荣与快手达人广东雨神、李认针同台唱响《光辉岁月》，《天涯》更是直接把快手上的电焊工们请上了舞台，用火花乐队的形式呈现“眼前一亮”的精彩表演，瞬间将晚会气氛拉升至高点。
哪些节目更具“笑果”，哪些热梗可以融入到节目当中，如何强化视觉震撼力，如何注入更多温情和感动，成就节目播出后的长尾效应，都决定了这场晚会最终的呈现结果。 当《一封家书》让不少老铁泪目之际，杨迪对妈妈深情说出“别再熬夜追剧了，多出去转转吧”的那一句暖心提醒，更是瞬间戳中了无数子女内心最柔软的地方。 有欢笑、有热梗、有出圈、有感动，正如快手的slogan“拥抱每一种生活”所倡导的那样，这台铁晚作为快手CNY期间非常重要的晚会IP，经过两年的沉淀已经有了广泛影响力，而此次定位老铁联欢晚会后，不仅因为满足了老铁们对“烟火人间喜相逢”的所有期待而获得站内外的一致好评，也用一个个包罗万有的节目，让观众真切感受到了“创新”二字的真正含义。 快手铁晚的成功出圈，也让很多观众心生好奇：能做出这么一台好玩更好看的春晚，幕后的制作团队究竟是谁？很快的，这个问题的答案就浮出了水面：唯众传媒旗下的少年敢工作室，就是这台铁晚制作方的创作团队。 对少年敢而言，想要做出一台真正给人耳目一新之感的晚会，不仅要找准节目的出发点和落脚点，还必须在制作过程中尽可能注入更多的奇思妙想和脑洞创意。惟有如此，才可能满足观众尤其是年轻观众的审美需求，和对一场创意春晚的全部期待。 用晚会总导演、唯众传媒副总裁、少年敢工作室主理人蒋凌霜的话说就是：“观众是不是能真正认同一台晚会，可能很大程度上取决于平台和导演组组成的主创团队的认知格局。3个月创作一台S+晚会，是紧张又幸福的高强度工作，两位执行总导演陆启鸣和陈丽萍，还有公司自己培养的、担任此次铁晚导播的赵骏杰，和脑洞大开的新生代导演们，以及更多业界大咖们的鼎力支持，是大家的集思广益、群策群力，才有了观众看到的这台铁晚。” 话虽说得轻描淡写，但过程中的每一环甚至是每个细节的完成，都远没有局外人想的那么简单易行。从前期调研快手的生态文化以便精准确定晚会的主题立意，到怎样实现舞台设计上的新奇创意，从如何才能在“内容第一”的创作原则下为节目注入更多创意，再到反复论证明星嘉宾、素人演员与节目的整体适配度，每一环每一步都要逐一“过筛子”，从而确保整台晚会在风格和气质上的一气呵成。 “在快手上，你能看到鲜活的人和真实的万象人间，那么这个人间烟火气，就是其最大的特色。而快手一千零一夜作为新春期间的一个重要IP，它所呈现出的应该是真正接地气的浓浓年味儿，这就应该成为一切设计的圆心和出发点。” 基于这一理解和认知，制作团队逐个环节去打磨和落实自己的想法。协助快手邀请了近40组明星大咖和超100组快手达人同台献艺，以打破次元壁的全新组合实现圈层与圈层的交叠；在舞美设计上大胆采用前所未有的“铁晚”创意，打破台上、台下的界限，让一场真正的舞台合家欢呈现在观众面前。 为了更好呈现星素结合的绝佳效果，导演组可谓煞费苦心。在关注到奥特曼入驻快手后，就立即用创意促成了《奇迹再现》这个看似中二却极能戳中无数年轻人内心的舞台秀，通过知名rapper团体“王大姐来了”与檀健次的battle，从中提取了年轻人精神生活中常有的emo时刻作为内心独白，以更能引发共鸣的方式鼓励年轻人不要轻易放弃，要“相信奇迹比奇迹本身更重要”。 同样的，《蚂蚁蚂蚁》也是在提案阶段平台明确表示必须完成的一次外拍秀。如何更为极致地呈现中国力量，最后的创作思路锁定在邀请摇滚诗人张楚及乐队，联合快手上很重要的群体卡车司机，一起在大矿车上演唱《蚂蚁蚂蚁》，通过这样的表达方式，去赞美生活中认真努力的平凡人。每个看似渺小的个体，只要共同努力就能创造更大的奇迹，这就是值得赞美的旺盛生命力。 无论是《奇迹再现》还是《蚂蚁蚂蚁》，包括开场秀《嘿！兄弟》从A舞台到B舞台的依次亮相，和《大哥》中让白小白与说唱达人阿溪一起打造极具“江湖气”的舞台效果，都让观众体验到前所未有的新鲜感……整台晚会既有传唱度高的神曲，也有充满二次元意味的舞台表现，在传递快乐氛围的同时，也把一份“年”在一起、“铁”在一起的晚会风格展现得淋漓尽致。 都说机会总是留给有准备的人，做好一台春晚又何尝不是如此？“我们没有为晚会预设什么过高的门槛。只是想做出一台让观众由衷叫好的晚会，这就需要制作团队去做很多的决策判断和基础内容。如果用产品来说的话，它其实是有人物画像的，就是你要知道你在为什么样的人群服务，这个人群有什么特点和喜好。” 随着快手铁晚成为无数观众心中的“白月光”，作为其幕后制作团队的唯众传媒，也再一次进入到公众的视野当中。只是让很多业内同行没想到的是，面对扑面而来的赞誉与好评，唯众传媒依旧秉承着一份淡然处之、低调行事的经营之道。用唯众人的话说，就是做节目可以“敢为天下先”，但是想做好传媒事业，还是要有一颗懂得敬畏的初心才行。 尤其是在观众欣赏口味和审美需求不断提升的当下，越来越多的晚会、综艺不是在搞明星扎堆的“军备竞赛”，就是在盲目的跟风、模仿国外的成熟经验，一味地追求拼盘式的演出阵容，或看似热闹的大场面，直至沦为“节目不够、明星来凑”甚至是“气氛组”的尴尬境地。 这显然不是唯众想要的东西。作为一家在市场上已经奋战了17年且拥有数量最多的国内原创节目的老牌制作公司，他们不仅在立足内容生产的基础上，更强调原创的价值和意义，也追求将更多的真情实感投入到创作过程中，并以此为核心形成了一条集研发、导演和运营团队于一体的晚会业务线，也积累起了以原创、精品、正向价值观输出为核心的成熟制作经验，在不断打造大文化、大财经、新生活、新综艺四大产品矩阵的过程中，也用“唯众制造”一次次实现了收视率和观众口碑的双丰收。 从已经播出了12年的《波士堂》，到如今已走过10年风雨的《开讲啦》，从作为恋综天花板的《心动的信号》，到唯众传媒厚米工作室制作、荣获广电总局2022第三季度广播电视创新创优节目的《超级语文课》，这些精品综艺的背后，同样有着唯众的身影。尽管3年前才真正展开晚会业务线，但唯众同样交出了亮眼的成绩单—— 2021央视网络春晚在CCTV-1黄金时段播出，不仅全网累计点播近9亿次，其创新表达方式也收获到观众、网友、社会各界的一致好评； 2022央视网络春晚，在全网点播视频播放量累计10亿次的基础上，还荣登第七届中国网络视频学院奖“最佳网络晚会十强榜单”； 2021年，央视六一晚会斩获全国上星卫视同时段第一的佳绩，总收视率0.79%，总收视份额3.90%，并成功入围第27届电视文艺“星光奖”； 2021年B站“最美的夜”跨年晚会人气峰值达3.1亿，站内评分9.4，官微2支视频播放量突破1000w+，并被提名第31届中国电视金鹰奖； 还有成为全网爆款的那首《少年》，和B站跨年晚会上一舞成名最后登上总台春晚的《只此青绿》…… 这些成绩的取得，也见证了唯众传媒在深耕行业17年后所拥有的不可忽视的制作实力和资源优势，为整个行业积累了可资借鉴的一系列宝贵经验。无论是对“内容第一”这一原则的始终坚守，还是通过建立前中后的一个完整链条以及打通线上线下全链路保证项目组更为专业、稳定的产出状态，又或是充分利用资源优势在各领域累积起足够的人才储备，都是推动企业长期发展的重要因素。 秉持着“以精神之光，照亮人心；让人物在舞台上闪闪发光”的创作宗旨，唯众传媒始终延续着一份革故鼎新的创作姿态，通过改革工作室制释放制作人的更大热情和积极性，坚持“内容+”战略，继续放大财经科技人文优势，继续擦亮目前的老品牌和新品牌，继续拓展音乐题材的更多创作尝试，内容营销业务线真正践行用创意赋能产业发展。而所有目标、战略的实现，都要以一颗懂得敬畏的初心为起点，由此出发，奔赴下一个星辰大海。 《传媒圈》 专为广电、视频、影视、广告主、广告代理公司及融媒体业者服务，粉丝量和阅读量均领先同业 。欢迎关注！欢迎合作！ 如希望交流，请加微信： dianyingquan。 
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