几亿中国女人，抛弃韩国美妆！

【1】

凭一己之力对抗韩流20年，如今，周杰伦有了最强后援——上亿中国女生，正在抛弃韩国货！

(资料图)

曾经的韩国货有多火？

2014年10·1黄金周，16万中国人涌入韩国抢购，把首尔明洞，挤成了北京西单。

2016年双11前夕，大批中国买家涌进韩国高端商场，疯抢韩国口红，场面堪比《釜山行》。

可今天呢？韩国美妆界的“三星”，爱茉莉太平洋，在华业务全面大溃败！旗下高端品牌赫妍，宣布关停国内所有线下专柜；伊蒂之屋，2021年就关闭了所有在华门店；悦诗风吟，2022年关店数量超600家，撤店率将近80%。

韩国美妆，突然就不香了。

不过，在这场韩妆大溃逃中，最尴尬的还不是韩国企业，而是那些——假韩妆·真国货。

先问你个问题，下面这些品牌，你能分清哪些是韩国货，哪些是国产货：韩束、韩后、韩雅、韩伊、韩秀丽。

公布答案，这些，全都是国产！

过去，它们靠着冒充韩国货，赚得盆满钵满。

今天，随着韩流退潮，国货崛起，它们却成了最进退两难的群体。

这些尴尬的“伪韩货”，到底是怎么蹭着“韩流”崛起，又是怎么沦落到行业边缘的？

时间回到90年代。当年的护肤品市场，还是国货当道。大宝，98年市场份额11.3%，位列全国第二；小护士，品牌认知度高达99%。此外，还有丁家宜，羽西，蜂花等品牌，深受消费者喜爱。

然而，进入2000年，韩流来了。

【2】

2000年，北京工体举办了一场上万人的演唱会。

一个叫H.O.T的韩国组合，用新鲜、潮流的唱跳，打开了国人的认知。

紧接着，韩星，韩剧，韩妆，“韩流”三大件，汹涌而来。

从《蓝色生死恋》到《浪漫满屋》，从《大长今》到《金三顺》……在那个手机都不普及的年代，多少中国女生，泡在网吧里，追韩剧追到泪流满面。

而韩妆，则成了韩国企业来中国捞金的利器。

2002年，爱茉莉太平洋旗下兰芝进入中国。此后的十几年里，爱茉莉在中国区的销售业绩，以平均每年47%的增长率高速扩张！

一边，是韩妆大肆攻城略地，另一边，老牌国货们，却被欧美巨头打得溃不成军。

小护士，被欧莱雅收购，之后彻底消失；大宝、羽西、丁家宜也难逃被外资收购的命运，逐渐失去主流市场。

那个时候，别说“国货崛起”，国产品牌能在夹缝中生存，就已经来之不易。

在这样的背景下，一批“野路子”企业，找到了生存之道。

2003年，潮汕商人吕义雄创办了“韩束”。之后的几年，韩雅、韩后等“韩系品牌”相继诞生，而它们获得市场的方式，就是蹭“韩流”。

有的说，自己“集韩国美容科技与大韩民族文化于一束”，是“韩国玉兰油”。

有的虽然嘴上不说，但是，从包装到品牌名再到代言人，一水儿的韩流味道。

还有的，干脆在韩国注册了空壳公司……

【3】

靠着冒充韩国货，这个假洋品牌，差点做成中国欧莱雅！

2013到2016年，随着韩剧《来自星星的你》《太阳的后裔》热播，伪韩货们也迎来了高光时刻。

韩后，2014年拿下央视春晚“标王”；韩束，2015年冠名《非诚勿扰》，一砸就是5.17亿！2015年，韩束年零售额突破90亿，一跃成为国内第一！

同年，吕义雄喊出口号，“2020年，超越欧莱雅”，“2025年，目标1000亿”！

可谁也没想到，2017年，火爆的“韩流”，戛然而止了。

“萨德事件”之后，“韩流”在中国大退潮，韩妆，也开始被中国女生抛弃。

韩妆巨头爱茉莉太平洋，2022前3季度，营业利润8亿人民币，同比下降50%！

悦诗风吟，菲诗小铺，爱丽小屋，魔法森林……那些年，疯狂收割中国女生的韩妆品牌，逐渐失去市场。

伪韩货的日子也不好过了。“目标1000亿”的韩束，2021年，母公司净利润只剩不到4亿。韩后，2018年传出收购消息，之后就不了了之。

其他伪韩货们，更是早就销声匿迹。

另一边，蛰伏十几年后，国货美妆，却开始强势崛起——数据显示，2021年，抖音电商的国货美妆销量，涨幅高达696%。

不仅如此，国货美妆还走向海外，吹响了反攻号角。

2021年，国货美妆出海规模，增长超10倍；欧臻廷、伊菲丹、科兰黎等欧美高端大牌，陆续被中国企业收入囊中！国货品牌，终于能大大方方，走向世界。

而那些曾经把“韩流”捧得至高无上的伪韩货们，还能挣扎多久呢？

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