环球视点!拟再投资1亿美元!乐歌建世界级海外仓,助力中国品牌出海

2023-01-24 13:40:15    来源:东南财经    
“春江水暖鸭先知”。
2022年底,随着国内疫情防控政策“二十条”“新十条”相继发布,作为“外贸万亿之城”,宁波灵敏捕捉到风向的变化,吹响“百团千企万人”出海拓市场促招引的号角, 宁波“外贸军团”在沉寂三年后重返国际经贸舞台。
在这个标志性重大转折前,东南财金推出“探路2023·外贸大咖海外试冷暖”系列报道,讲述宁波企业家发扬“四千精神”、感受市场冷暖的故事,分享他们对2023年经贸形势的判断。

看这片开阔的美国土地,被我们乐歌买下。我们要在这里建设世界级的海外仓,投资金额将高达1亿美元左右,服务中国企业品牌出海。


(资料图片仅供参考)

来源:“乐歌项董说营销”视频号

近日,宁波跨境电商龙头企业乐歌股份董事长项乐宏在视频号“乐歌项董说营销”中,隔着屏幕向全国网友高声喊出新计划。

1月14日,项乐宏结束了3年来的首次美国之行。而这场为期约一个月的行程可谓是收获满满,也坚定了他布局海外仓带领中小外贸企业转型升级、品牌出海的决心。

项乐宏考察乐歌在美国加州买下、用来建海外仓的土地。

优化海外仓布局,服务品牌出海

项乐宏美国行的首站,是考察乐歌布局的跨境电商“基础设施”——海外仓。

在乐歌美国分公司,他在见到阔别三年的同事们后自驾前往12万平方米的乐歌洛杉矶海外仓。这是目前中国企业单体最大的海外仓。

项乐宏欣喜地看到——

偌大的仓库里,100多位美国当地员工正开叉车取货,拿着智能设备清点库存。仓库门口停满一辆辆写着FedEx、中国远洋、马士基等航运巨头名字的集装箱,载着中国制造的产品,将在完成“最后一公里”尾程配送后发到美国消费者的家门。

“壮观!”项乐宏不禁连声赞叹——

我们这里近80%的货,都是服务乐歌公共海外仓平台的400多家中小企业。

尽管美国西海岸码头到港的集装箱同比减少,但乐歌海外仓的发货量仍大幅增长。

我们的美国团队具备头程物流、目的港拖柜、海外仓储、尾程配送的一站式服务能力,成为越来越多企业品牌出海信赖的选择。

目前,乐歌在全球拥有17个公共海外仓,总面积超35万平方米,打造华东地区带动性最强的公共海外仓创新综合服务项目。

2022年上半年,乐歌海外仓业务规模达2.58亿元,其中向第三方提供服务收入占比超70%。

考察港口,为船舶运营作准备

仅有海外仓储还不够,在项乐宏看来,唯有实现“跨国海运+海外仓”的跨境物流资源整合,方能让中国企业在全球价值链中提升话语权。

2022年,乐歌宣布砸下2亿元自建一艘1800 TEU的集装箱船,预计今年3月投用,形成“造船出海”的宁波首创模式。

正因如此,探访码头也成为项乐宏美国行的重要工作内容。他接连拜访洛杉矶SSA码头、长滩集装箱码头等港口运营商,为即将投用的船舶开展运营作准备。

项乐宏(右一)与洛杉矶SSA码头相关负责人合影。

项乐宏发现,如今,美国西岸的港口已结束2021年“天价海运费”时代的繁忙拥堵景象,无人操作的吊桥正“挥舞”机器臂拾取货物,不禁感慨AI赋能的力量。

“最近,我们造了一艘‘乐仓海豚号’集装箱船,可以把它开到你运营的港口吗?”项乐宏笑着询问洛杉矶SSA码头经理Mike。

对方微笑着招手致意,连连点头道:“当然,我们要坐下来好好谈谈,已经让人在你的船上工作了。”

项乐宏深信,作为一个参与国际市场的外贸人,必须回归生意的本质——一是为对方创造价值;二是互相建立情感连接。而这份诚意得靠面对面展示才有效果。

他建议,更多外贸人抓住“新十条”发布的契机尽量“走出去”,重返国际经贸的舞台。

美国加速“在线化”,带来新商机

在打通码头、仓储、物流等跨境供应链节点之余,项乐宏还逛了曾经熟悉的美国商超。

他惊讶发现,与三年前相比,在美国买海鲜的价格大概贵了70%至80%,生活必需品和油价也上涨,“物价涨得比工资还快,无疑会制约普通工薪阶层的消费。”

尽管美国消费者购买力下滑,但在项乐宏看来,美国仍是全球第一大经济体,消费者采购生活必需品的意愿依然强烈。

不过,随着美国经济越来越线上化,势必会对线下零售产生冲击,也倒逼中国外贸企业提升核心竞争力,借道跨境电商实现品牌出海。

在美国Venetian酒店,消费人群络绎不绝。

我发现,许多在美国的同事都用上了一款生鲜电商买菜APP‘Weee’,当天预订即可次日送达,这是疫情下美国电商兴起的标志。

中国企业要抓好线上客户的搜寻,在产品质量上下功夫,唯有从贴牌代工走向自主品牌,才能把主动权牢牢握在手里。

美国人消费习惯的变化,让项乐宏意识到中国企业延伸价值链的必要性。

全球消费电子展览(CES)也在新年启幕,展会上,涌动的人潮已接近疫情前的水平。但参展的“中国面孔”不多,取而代之的是罗马尼亚、印度、韩国、日本等地的新能源汽车、自动驾驶配套商。

CES展会现场。

这说明美国正加强对供应链的“rebalance”(重组),希望不把“鸡蛋”放在一个“篮子”里,而新能源等高端制造仍以欧美、日韩占优。
未来,中国企业必须发挥拥有大量高素质人才的优势,提升产品附加值,与欧美日韩比拼技术与性价比。
可喜的是,项乐宏发现, 一部分中国企业正以美国品牌的形式亮相CES,甚至雇佣美籍员工担任销售代表 。
他期待,更多从事先进制造业的宁波企业,能加强品牌和渠道建设,从国际贸易走向跨国经营,抓住“百团千企”拓市场的东风,向世界展示“中国智造”的实力。
END
文字:严瑾
一审:张波二审:诸新民

三审:殷浩终审:杨静雅

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