世界百事通！文化破圈引领文旅消费：后疫情时代的嘉善在年味儿上出圈

一个城市的发展是坐等外部的投资？还是探索自己当地优势，因地制宜而寻求新的发展出路？答案一定是后者。

嘉善县本身拥有优渥的自然环境和地理优势，物产丰富，是典型的鱼米之乡，素有“浙江的米袋子、上海的菜篮子”之称。不过嘉善县却在生产之外，在中国人传统节日上又发展了文旅这个新的盘活经济之路。

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高科技的发展和节奏快速的生活，并没有使人们忘记精神世界的追求，相反，会更加的喜欢传统文化和旅游，注重精神上的富足。那么文化和旅游的发展，必然会成为大家的追求。2022年，嘉善县以第24位上榜 “2022年全国县域旅游综合实力百强县”名单,这是自2019年以来连续四年获评该殊荣。

嘉善为了扶持文旅企业发展，并挖掘文旅方面的消费潜力，开展了“我在嘉善过大年”（上海）主题推广活动，并在上海圆满举行，会上还启动了嘉善县文旅消费品牌创建行动仪式，还推出了“我在嘉善过大年”旅游系列优惠政策。

嘉善今年“我在嘉善过大年”的优惠政策可谓是大手笔，减免旅游门票，还免费发放1万张大云旅游度假区联票，景点包括云澜湾景区、歌斐颂巧克力景区、碧云花园、云堡二十四节气馆、十里水乡。这一系列举措吸引了众多网友抢票和直接带领全家去嘉善过年。

除了很多的减免旅游门票之外，还发放了总额600万元的专项消费券，在支付宝上搜索“嘉善旅游”进嘉善旅游小程序手速快抢！第二波是2月3日14:30开抢。这些优惠券用途很多，只要是在嘉善整个县区饭店、民宿、“百县千碗·佳膳十碗”消费体验场所、旅游采摘基地、旅游景区内商户及省A级景区村庄内购票景点等可以使用，这就吸引了很大一波人春节来这边游玩。喜欢逛夜景的，可以组团或者参团，嘉善给团队人均发放100元过夜游专项消费券，总计发放200万元。

嘉善做的这一系列通过减免旅游景区门票、发放旅游专项消费券等惠民政策，极大的促进了景区内的增收，更加提高了住宿和餐饮业的发展和质量，也让去旅游的人看到了嘉善当地的美景、文化、年俗等，可谓是一举多得。嘉善县抓住后疫情时代这个重要契机，把嘉善文旅产业发展带上了一个新的高度。

嘉善当地有名的景点，西塘古镇、云澜湾温泉、十里水乡、歌斐颂巧克力小镇、碧云花海农场、云堡二十四节气馆、五彩姚庄等，这些地方除了把它们自身所拥有的展现给我们外，还推出了很多传统文化和年俗文化的节目。

西塘古镇及早的就装扮上了年装，让去古镇的人感受水乡风情、古镇建筑之外，还能体会到浓浓的年味儿。红灯笼、剪窗花、兔年灯笼等，还有狮子球、定胜糕、手工年糕、八珍糕、萝卜丝糕等，这些美景、美食，每一种都让游览者体会到了过年的喜庆和美好。

云澜湾温泉，室外的温泉大大小小足足有六十个汤池，汤池功能。室内有很大的儿童乐园可以享受亲子互动的快乐。三层的网红打卡无边泳池，随便一拍，都是大片。

在二层室内还有个情景再现的云澜古镇，甚至这个古镇比温泉都要有名。这些年不是穿越剧很火嘛，年轻人就可以去这个古镇感受一下当铺、茶馆、酒肆、布庄以及街头杂耍、斗蛐蛐等的古代过春节少爷小姐们逛街的既视感，既宣传了传统文化让大家感受到了浓郁的年味儿，又推动了文旅的经济发展。

根植文化沃土，深化创新供给探索。非遗文化是城市大力发展的另一个文化传承。嘉善还举办了非遗嘉年华民俗文化节等文化品牌活动，众多的非遗产品商家参与。嘉善非遗数字体验馆的建立，也是数字技术赋能非遗保护与传承的新的碰撞，却给予了富有江南水乡特色的嘉善非遗文化新的发展和经济盘活的契机。像嘉善大云镇的“云扣花间”，全面推动传统盘扣的创造性转化，不仅让非遗文化以活态传承下来，更是带动了当地乡村百姓的收入和生活改善。

嘉善县弘扬优秀的传统文化的力度一直在加强，非遗文化必须要传承下去的同时，还能盘活当地的经济，像木雕拓画、手做兔年灯笼、手绘吉祥兔等非遗项目在春节时很好的开展，让来嘉善游玩的游客更好的感受到传统文化的美和赋予的意义。

嘉善在各方面都把文化和旅游资源做到了很好的融合，无论是当地人还是外地来的游客，对这些年俗文化、非遗文化等都充满着欣赏，中华文明几千年的文化隗宝能够更好地传承下去。

辞暮尔尔，烟火年年，岁岁平安。一起来嘉善过大年吧，“以爱为嘉 一起留善”，感受非遗文化的底蕴和属于我们中国人春节才特有的红红火火的年味儿和烟火气息。