商界导读：最直接的原因就是买钻石的人越来越少了。
(资料图片)
之前不是写过钻石嘛，最近刚好有一家卖钻石的公司不太好，顺手写写，周末不卷。
最近IDO的母公司恒信玺利被申请破产了。
这家公司半年报显示，
账面货币资金有4.8亿，其中还有1.2亿被质押了，除此以外的流动资产里没啥可以迅速变现的，但流动负债有15亿。
简单来说，不够还。
（可以看到存货占比太高，并且没啥可以变现还债的）
为什么走到这一步？
财报里也很清楚。
毛利低，销售费用高（不仅仅是广告，还有直营店的房租），净利润率真就只有几个点。
（毛利率相比同业低，DR毛利率是70%，还是得讲故事）
说一千道一万，归根结底，是营收太低。
卖不出去钻石。
不单是IDO，其他钻石品牌的日子也不好过。
毛利率高达70%的DR（母公司为迪阿股份）去年上半年营收掉了10%。
莱绅通灵去年上半年下降了30%。
（莱绅通灵去年上半年营收下滑）
而且并不是单单就这几年受影响。
像莱绅通灵2019年上半年的营收就已经比2018年同期下滑24%。
(数据来源：莱绅通灵2019年半年报)
可以说是一年不如一年。
“钻石恒久远，一颗永流传”
作者：绿牙齿 半佛
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