把滑雪服穿进日常生活，会有什么不一样吗？
回想起去北京西山滑雪场滑雪，空手前去的我沾沾自喜地租了一套大红色滑雪服。结果进场以后才看到各种薄荷绿、西瓜粉、鹅黄色的少女滑雪身影，不止是滑雪服，她们还配有毛茸茸的滑雪帽、护目镜，以及自带滑雪靴…就算穿着这身走上街头，估计也并不违和，还能展现出精致都市丽人的气场。
(相关资料图)
“现在滑雪服都这么好看了？”默默放下自拍的手机，我和朋友同时发出这样一声感叹。
这个冬天流行的snowcore，到底是种什么风格？其背后代表的滑雪经济，又发展到了什么地步？
“毛茸茸、暖洋洋”
风靡韩国的snowcore（雪系时尚）简单来说，就是在冬天也能够穿得不臃肿、在视觉保暖的基础上增加露肤感。最初是从雪上运动中延伸出的一种时尚风格，将滑雪服等雪上运动元素与日常服饰相结合，后期在韩国女团的带领下走上舞台，成为营造冬日氛围感的重要元素。
或许是毛茸茸的单品确实会代替单薄的演出服保暖，又或许是为了另一种美感的诞生。张元英、虞书欣等诸多时尚icon贡献出了各式各样标准的snowcore，也让这类时尚走进了潮人衣橱。
提到冬日时尚，往往和“毛茸茸”、“加厚”等词脱不开干系，snowcore也不例外。而snowcore的种类也不止滑雪服时尚，在韩国女团的加工下，还出现了在滑雪服颜色上做了改良的snowcore2.0、以及专为时尚造型服务的snowcore3.0版本。在前期的功能性服装中提取出了几个季节标志性元素（如毛茸茸），再将其运用到舞台中妆点季节氛围，从功能性过渡到了时尚性。
无论x.0，都逃不开毛茸茸的特质。那snowcore的几个进阶版本，都有什么不同呢？
最古早的snowcore，出现在上个世纪八九十年代，前spreme创意总监Alex的摄影集《Snow Beach： Snowboarding Style 86-96》里，摄影集中收录了15位摄影师拍摄的182张照片，其中展示出了许多在滑雪时搭配的不同风格，不止是滑雪服，里面还有不少衬衫、卫衣、甚至各类材质的T恤。其展现的并不是滑雪时的标准穿搭，而是显示“滑雪人”的自由态度——只要爱好滑雪，穿什么都可以是时尚的。
所以，最初的snowcore并没有一个标志性的风格，只是大部分以宽松、舒适保暖为主。直到上个世纪末期，意大利传奇设计师Emilio Pucci凭设计出了连体滑雪服，此时成套的滑雪服才开始普及。
以戴安娜王妃出圈的红色滑雪服造型为代表，有了标志性服装的传统snowcore以保暖为先，一般以鲜艳颜色为主（预防在雪地里走失）。
随着专业滑雪场的出现，走失的危险不复存在。snowcore开始在保暖的基础上加入了美观元素。滑雪场遍地可见的糖果色滑雪服、各种颜色的小乌龟屁垫（防初学者摔跤使用）、以及带有可爱装饰的头盔毛绒帽开始流行——但这些仍属于传统的snowcore范畴之内，毕竟还是专业滑雪服、护目镜、头盔、雪地靴等老几样单品。
发展到此时的snowcore仍是在为雪上运动服务，但由于滑雪装备的改良越来越美观，也开始出现了以造型为主的snowcore。
这种支线风格目的不再是滑雪或其他运动，而是以“凹造型”为主，强调露肤感、单薄感，由南韩女团带火，开始步入人们日常穿着搭配中，但核心仍没有逃出“毛茸茸”特质。最标志性的就是毛毛雪地靴以及东北人手一顶的毛毛帽，不止女团成员，各大网红博主以及明星私服也开始追求此类风格，在各大社交平台上展现出属于自己风格的snowcore。
几乎所有的时尚icon都有过snowcore造型，欧美风格的肯豆、蕾哈娜、明媚风的易梦玲、可爱风的虞书欣，以及以Lisa、张元英等代表的一众韩国女团，都有不同风格的snowcore。
不少网友被易梦玲脚上这双意大利品牌diavolezza售价6900元的雪地靴种草，淘宝上也出现了不少售价四五百的山寨货，以满足大家对易梦玲版snowcore的追求。
女团演出舞台更是将snowcore的出镜率拉满。顶级女团blackpink在巡演舞台上也贡献出了经典冬日造型，Lisa的毛茸茸靴、Jisoo的毛毛裙摆，都汇集了不少snowcore的元素。
舞台上的snowcore充分展示了这一时尚风格的特点——反季节性、反实用性。如Jennie的抹胸短裙配上高筒雪地靴、针织手套，以及Rose运动内衣配上貂绒外套、羽绒长靴。搭配在一起，有种意料之外的整体和谐感，也透露出snowcore与其它“core”的不同之处——强调露肤感、追求厚重下的轻盈。
图源：persona
女团snwocore秘诀之所以在露肤感，是因为要在冬日舞台上避免沉闷，维持性感度和时尚感。众所周知，YG给女团裁衣服三大原则——露腿、露腰、露手臂。适当的露肤感可以强调身材比例，让腰线在视觉上拔高，整体更美观。snowcore也是综合了这一穿搭技巧，再搭配少量毛绒感，形成了独特风格。
其实到现在仍然很难给snowcore加一个很标准的定义，但从字面意思来说，一切在冬季、下雪时可能出现的元素及单品，都可以称之为snowcore。从随意混搭，到连体深色滑雪服，再到改良版以美观为主的滑雪装备，最后回归于最初的随意混搭。只能说，时尚是个轮回，snowcore也不例外。
但snowcore背后的滑雪经济却一直在迅猛发展。随着这几年滑雪运动的兴起，以及滑雪装备的价格高居不下，滑雪场逐渐成为了中产的运动代表场所。
不能将一切都简单定义为营销结果，但snowcore的出现，让氢商业也有些好奇，滑雪经济发展到什么地步了？
谁在制造snowcore？
热门滑雪经济下，snowcore的每个构成单品都有标志性的品牌。从女团和小红书博主穿搭中不难发现，snowcore最精髓的部分，就是一双具有冬日特色的雪地靴。而当下最流行的雪地靴，莫过于Moon Boot（月亮靴）。泫雅的经典冬日造型中就有Moon Boot的出现。
作为一个足足火了五十几年的牌子，Moon Boot的灵感来源于阿波罗十一号登月。1970年，意大利的设计师Giancarlo Zanatta看到宇航员的太空靴深受启发，设计了这款外观特别的靴子，后来的几十年中慢慢发展成了一个收到年轻人欢迎的滑雪品牌。
Moon Boot的材质也很特别，是由薄橡胶外底和蜂窝橡胶中底组成，再由尼龙织物覆盖并使用聚氨酯泡沫，达到“踩在棉花上”的效果。在20世纪初期，一度形成了一种潮流风尚，每年销售量近百万。由于既时尚又保暖，卡戴珊、肯豆等明星造型中时常能看到Moon Boot的身影，并引发了诸多年轻人的追捧。
Moon Boot宣传语
有了各位时尚icon将Moon Boot作为造型的一部分，snowcore的标签似乎更加丰满。
除了以装饰为主的雪地靴外，snowcore的诞生也少不了一些专业的户外品牌。排行榜123网根据品牌评价以及销量评选出了2023年滑雪靴十大品牌排行榜，前十名分别是TERROR、USPAYFIT、金鸡/Rossignol、CHANRICH、迪卡侬、KIPSTA、伯顿/BURTON、Lastarts、COSONE、泰尼卡/tecnica 。
这些专业的滑雪靴有一定的门槛，但价格浮动很大，排名第一的TERROR滑雪靴售价500至1000元不等，排名第十的tecnica售价1000至3000元不等。
除了滑雪靴，snowcore的一个重要元素还有滑雪服。在一切以造型和颜值至上的搭配目的中，实用性和功能性的存在感似乎被削弱不少。
1969年的老电影《007之女王密使》（On Her Majesty"s Secret Service）中就已经有了滑雪服时尚，也就是snowcore的萌芽趋势。颜色明亮的针织毛衣、弹力裤，再配上羽绒夹克，就是上世纪七十年代标准的snowcore风格。
但随着滑雪服装的不断创新，如今的snowcore也成为了新兴滑雪科技的产物。1932年，获得过11次北欧滑雪赛德国区冠军的德国运动员Willy Bogner创立了以滑雪服闻名的德国奢侈品牌Bogner，被誉为“滑雪时尚界的Dior”。它率先普及了双镜片护目镜，并在滑雪靴的材质上加以改造。用轻便的塑料代替了笨重的皮革材质。
也就在这时，除了专业户外品牌外，各大奢侈品牌看到了商机，开始纷纷加码snowcore，甚至以滑雪系列来突出自己品牌的高科技能力。
近年来，以Giorgio Armani 为主的奢侈品牌开始主推滑雪系列，甚至将秀场搬到了雪场之上。Dior2022年的秋冬系列就以欧洲著名滑雪胜地阿尔卑斯山为名，产品更是经典snowcroe元素，如防雪的科技布料上衣、雪地靴、羽绒服，以及毛茸茸的冬日帽。去年年底，88岁的意大利设计师Giorgio Armani还专门带着团队前往瑞士的滑雪胜地圣莫里茨，为了品牌的滑雪线 Giorgio Armani Neve来办大秀。
但Giorgio Armani Neve并不是以专业的滑雪装备为目标，而是旨在探讨snowcore为主的冬日滑雪时尚风格。各类人造皮草和毛茸茸雪地靴席卷秀场，加深了人们的snowcore的印象。不止Giorgio Armani，其他奢侈品牌也做出了相同举动，LV和 Emilio Pucci也选择在圣莫里茨举办了滑雪系列服装大秀。
此外，各大奢侈品牌已经不满足于滑雪系列的发布，干脆在滑雪场开起了快闪店。
1月12日，Dior在吉林松花湖度假区开了一家冰雪主题的精品快闪店，里面售卖冬季产品，包括包包和衣服，甚至有家具。为了将氛围做到位，快闪店旁边还有一座大型冰雕艺术装置，以及一间咖啡厅。Burberry连续两年开设了滑雪场快闪店，同样设计咖啡屋，还在门口放了供人们打开拍照的缆车。
滑雪营销，属实被这些奢侈品玩明白了。穿着snowcore喝奢侈品店咖啡、拍照发小红书，成为了一个新型“炫富”方式。当然，专门做咖啡的Manner也加入了这场滑雪混战，松花湖滑雪场开了首家雪场咖啡店，他们的负责人的思路，无意间也和纷纷入驻滑雪场的奢侈品牌不谋而合——
“松花湖这个店，确实不是一个常规拓展的思路，精品咖啡也根本还没发展到要去滑雪场开店，门店拓展就像一张网，不能单店作战。……毕竟社群最终要服务于品牌，而品牌最终要通过创造利润来体现价值，然后我们才能走的更远，才能做的更多。”
想来奢侈品牌也是如此想法，在滑雪热潮来临之时，拓展商业手段，分一杯snowcore的羹。
被滑雪经济捧出道的snowcore，如今已经不止出现在秀场和女团舞台上，也成了灰蒙蒙的冬天用穿搭鹤立鸡群的秘密武器。
而snowcore所传达的态度，正是和它刚诞生时一样——只要不怕冷，雪场上你就是最靓的仔。
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