热门看点：2023购物中心大展宏“兔”特别企划-北京篇

来源 |铱星云商新媒体中心

今年春节，三里屯太古里联合迪士尼中国，打造奇遇潮玩展，营造奇妙魔法映画冬日氛围。米奇、米妮、艾莎、小飞象等角色装置出现在商场各个角落，为消费者制造惊喜偶遇。还有迪士尼经典卡通形象于巨型3D裸眼屏幕中轮番上阵，让消费者沉浸式感受迪士尼魔法。

另外，2月26日之前，三里屯太古里每周末都会呈现不同主题的巡游活动，来访者可与迪士尼人物撞个满怀。1月14日-2月8日，三里屯太古里还将开启新春特别活动，潮人社区焕新中国新年主题装饰，营造浓厚的新春氛围。

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值得一提的是，为激发消费者的互动欲，该商场还推出AR扫码活动，参与者不仅可感受新年AR烟花，还可以通过收集人物角色卡，可获得小礼品。

2022年12月31日-2023年2月6日，恰逢龙湖北京房山天街4周年庆，该商场打造新国潮美陈，通过戏台、“银河仙境”、空中垂钓锦鲤等装置，呈现东方美学。另外，商场通过鼓励消费者上传打卡照片于社交媒体上，以达到为活动造势的目的。

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值得一提的是，此次龙湖商业华北区联动10大天街+1座星悦荟共同打造“天街好戏妙会东方”新春主题活动，每个商场都有不同的特色场景，不仅为各地消费者带去不同的新春体验，还扩大龙湖商业华北区新春营销的影响力。

为迎接兔年，北京来福士联合中国软陶艺术开创者赵春香打造福气兔儿爷IP形象，并打造大型美陈陈列于商场内，以供消费者打卡拍照，憨厚可掬的笑脸搭配红蓝颜色的京剧戏服，营造浓浓年味、北京味。

借由新IP形象的展出，1月5日-2月5日，北京来福士推出开运祈福、手写百福、“迎禧集福”系列活动，引导消费者积极消费，并吸纳社群会员，以扩大私域流量池。

此外，1月3日-2月15日，西洋好物节“看見·舊時光”沉浸式展览还落地于北京来福士5F，首次展出的袋鼠标本、上百件英国女王/英国皇室纪念收藏系列、百年古董钢琴、20世纪初小狗留声机以及中古家具……为参观者提供跨越时代的艺术交流。

北京朝阳合生汇5周年之际，打造有兔巴哥·华北首展。春节将至，其还升级为新年装扮，将年味氛围拉满。各种搞怪的兔巴哥、达菲鸭、猪小弟、大嘴怪等卡通形象，勾起90后的童年回忆。为增强展览趣味性，现场还有投篮、掷沙包、小小足球、陆地滑板等小游戏，让大小朋友玩得不亦乐乎。

另外，今年1月16日-1月25日，合生汇还联合优酷少儿打造“番尼魔法少女心愿屋”，充满童趣的粉色空间，打造有“少女心”、“梦幻魔法”等打卡区，拥有少女心的大小朋友不仅能在这打卡拍照、许下心愿，还可体验“神奇魔法咕卡DIY”，为小女生们制造有趣的童年记忆。

值得一提的是，合生汇拥有一批新品牌门店赶在新春之前开业，涵盖有Chloé香氛旗舰店、宝格丽香氛店、古驰美妆店、蓝蛙、K·SWISS等等新门店，品牌矩阵不断升级。

2022.12.20-2023.2.8，朝阳大悦城联合艺术家张戈打造奈美兔心晴乐园·华北首展，推出4大主题区：“软软的吻”、“温暖的抱抱”、“心情能量站”以及“奈美福气站”，现场以红色和奈美兔作为主要元素，呼应新春主题，来访者可在此体验到治愈的旅程。另外，朝阳大悦城打造“亲亲有礼”、“贴贴有礼”以及“红包有礼”互动小活动，吸引消费者前来拍照打卡。

另外，被评为“全球十大必看展览”的teamLab无相艺术空间于去年12月24日在商场10F亮相。市民可在春节期间于此观赏到超40件艺术作品，在约1万㎡的的大空间体会到360度酷炫观感，全身心沉浸释放焦虑情绪。

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除了美陈展、艺术展，朝阳大悦城在春节还打造了中粮年货节、华荣映梦市集、舞狮表演等，不仅为消费者提供更多的年货选择，还解锁京城高浓度年味目的地。

2022年12月30日至2023年2月19日，颐堤港推出2023年春节太空兔主题活动“星运领航”。太空兔IP形象由中国探月工程官方打造，既符合商场兔年新春营销，又能以此为契机，为来访者科普太空干货。

为更好地带给消费者沉浸式体验，一方面，颐堤港携手中国探月工程打造沉浸式太空科普主题展览，1:1嫦娥四号月球车模型、真实火箭残骸、官方探月及火星监测的视频及影像资料、7米高大型太空兔……让参观领略中国航天的独到魅力。

另一方面，颐堤港利用数字技术推出“AR造梦之旅”游戏，解锁互动新玩法。消费者不仅可以参与AR互动效果玩法游戏中领取定制小礼品，还能解锁艺术家滤镜特效，收获新奇互动体验。

2023年1-2月，北京嘉里中心联合当代80后雕塑艺术家曹云及艺术团队，打造2023新年艺术装置“兔LOVE·2023嘉里新年环保艺术装置系列”，呈现于嘉里中心商场户外广场及室内一层。此次艺术装置展通过艺术造型的语言表达人与自然的爱，并从精神层面的角度去诠释环保。

另外，1月11日-14日，北京嘉里中心开启新春第一场市集“2023新春嘉市·错袜派对”，现场聚集了超39家摊位，涵盖有美食美酒、咖啡餐车、精致手作、趣味原创等特色摊位，吸引不少年轻人前来打卡集章，营造欢乐喜庆氛围。

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不止艺术装置、新春市集，北京嘉里中心还推出兔年定制红包套装、兔年新春福利套装、兔年微信红包封面等礼品，为商场会员谋新春福利。

2022年12月13日-2023年2月14日，北京APM联合泡泡玛特推出POPBEAN泡泡萌粒“造梦轰趴”全球首展，打造5大梦幻场景，现场达14个人气以及20款经典形象，为顾客营造多样的趣味新春游逛场景，也为传统节日注入年轻力。

2023年1月16日-1月28日，2023芳草地新春“好彩集”已开市！商场内多家品牌带来了新春限定甄选好物于“好彩花车”上开卖，成为周边市民热闹的“赶集”地。另外，为让消费者在购物之余感受到仪式感年味，写春联、写福字、剪纸、捏面人等春节传统民俗文化让消费者近距离体验。

2023年1月6日-2月28日，北京国贸商城联合故宫打造新春首展“福兔吉春”，喜气洋洋的福兔美陈，弘扬民族精粹，呈现京韵年味。

如在“發發世界”区域中，三只福气满满的兔子位于麻将桌旁，与消费者一同凹造型；在“兔 RICH”区域中，财神爷造型的萌兔形象，搭配多彩的走马灯及灯笼，为消费者博个好彩头；在“好运 兔如其来”区域中，打造故宫特色小场景，并有书福、拓印等限定手作加持，带给消费者不同的佳节体验；在“御兔游园”中，投壶、画瓷杯、年画拓印等主题活动等待家庭客群解锁……这些丰富的场景及体验，成为商场春节引流“利器”。值得注意的是，该商场还多利用谐音梗为各空间命名，不仅以趣味性强化消费者对活动的印象，还能更进一步链接年轻客群。

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