环球消息！上半年卖2800亿，宝洁创近10年业绩新高！

1月19日晚间，宝洁发布了2023财年第二季度（2022年10月-2022年12月）业绩报告。

报告显示，期内宝洁净销售额为207.73亿美元（约合人民币1405.31亿元），同比下滑1%；净利润为39.59亿美元（约合人民币267.83亿元），同比下滑7%。

(资料图片)

截自宝洁2023财年Q2财报

不过，综合宝洁2023财年上半年（2022年7月-2022年12月）业绩来看，413.85亿美元（约合人民币2801.76亿元）的总销售额，是其近十年来同期最好的业绩表现，同比增长0.95亿美元（约合人民币6.42亿元）。在净利润方面则出现了小幅下滑，同比下降5%，较同期减少4.63亿美元（约合人民币31.32亿元）。

近10年最高半年报

涨价系增长关键词

仪美尚梳理宝洁近10个财年Q2业绩发现，2014财年以来，宝洁上半年业绩持续下滑，在经历了2017财年Q2业绩的触底后，宝洁业绩又开始恢复增长，其中增长率最高的为2017年，同比涨了7.28%。

进入2023财年，尽管Q2业绩出现小幅下滑，但2023财年上半年综合业绩仍达到了413.85亿美元（约合人民币2801.76亿元）。这也是近10个财年以来，宝洁交出的最好的上半年成绩单。

仪美尚整理（根据01月20日汇率换算）

在净利润方面则相对波动较大。比如2017财年上半年，宝洁净利润达到105.9亿美元，但次年就降至53.48亿美元，降幅达49.5%。2023财年同期，宝洁净利润为78.72亿美元，同比也下滑了5%。

对于本次上半财年的业绩波动，宝洁在财报中指出，这与全球经济状况、成本变化、外汇、政府政策和俄乌战争等因素有关。其中，宏观经济动荡、与新冠病毒相关的封锁、能源短缺、港口拥堵、劳动力限制以及通货膨胀等因素，让运营成本持续增高，这也解释了宝洁第二财季业净利润较大波动的原因。

为了缓解上述压力，宝洁也采取了一系列措施。比如在2022财年，宝洁就已经三次宣布提价，在上个财年第四季度，其所有部门产品的平均价格上涨了8%。2022年9月，SK-II公开表示，从10月5日起，全球范围进行全线涨价，“由于原材料、人工费和物流费等成本增加，对所有产品的价格进行调整，价格上涨9%-10%”。

宝洁在本次财报中表示，第二财季销售额下降1%，除了不利外汇因素的影响，也与出货量下降6%有关，但10%的提价和积极的商品组合也一定程度上消解了前述不利因素。

仪美尚发现，“涨价”是本次财报的关键词，共出现了近30次。部分板块销售业绩、毛利润的增长均来源于定价的增长。不过值得警惕的是，涨价策略也对个别品牌如SK-II等，未起到明显的效果，甚至还影响了部分品牌的出货量。

据公开数据，近10个财年宝洁一直基本保持增长趋势。按照目前上半年的增长趋势，宝洁2023财年也有可能突破历史业绩。

仪美尚整理（根据01月20日汇率换算）

对此，宝洁在财报中指出，将对其2023财年总销售额下降3%调整为下降1%至符合预期的范围，同时，宝洁还将其有机销售额从此前预期的增长3%-5%上调至4%-5%。

美容护肤业务下滑2%

SK-II走下“神坛”？

根据产品类别，宝洁将旗下品牌分为美容（护发、皮肤和个人护理）；理容（电器、女性刀片和剃须刀、男性刀片和剃须刀、剃须前和剃须后产品、其他美容）；卫生保健（口腔护理、个人医疗保健）；织物及家居护理；婴幼儿及家庭护理五大业务板块。

截自宝洁2023财年Q2财报

从2023财年上半年的业绩维度来看，上述五大业务板块销售额贡献最高的是织物及家居护理业务，达到34%，其销售额增长3%至58.08亿美元（约合人民币392.91亿元）；净利润增长6%至13.03亿美元（约合人民币88.15亿元）。

财报分析，这一板块亚太区域表现优于欧洲和北美区域，涨价措施为利润上涨提供了有利条件。

截自宝洁2023财年Q2财报

婴幼儿及家庭护理、美容、卫生保健和理容这三大版块的业务则紧随其后，销售额贡献率分别为25%、19%、14%和8%。

但对比同期业绩，美容和理容两大板块有所下滑。其中，包含Olay、Safeguard、Secret和SK-II品牌在内的美容板块销售额同比下降2%，销售额至77.68亿美元（约合人民币525.51亿元）。

包含吉列、维纳斯品牌的理容版块销售额则同比下降7%，至32.68亿美元（约合人民币221.08亿元）。就上述两大板块的全球市场表现而言，欧洲和北美市场的增长均高于亚太市场。

截自宝洁2023财年Q2财报

对于美容板块的销售额下降，财报总结了三方面原因，不利的外汇因素、不利的产品组合和出货量的下降。而具体到护发和护肤品类中，财报指出，护发品类出货量下降主要是因为欧洲市场涨价和大中华区的疫情影响；而护肤品类则受SK-II下滑影响，未录得增长。

值得关注的是，在本次财报中，宝洁并未直接指出SK-II下滑幅度，但有8处业绩下滑相关内容直接与SK-II表现低迷关联。比如美容板块的下滑；毛利率、净利率的下降均指向了SK-II。“毛利率下降原因之一，就是被定义为宝洁超级优质品牌的SK-II不成比例下降。”

事实上，作为宝洁旗下高端品牌，SK-II在很长一段时间都是宝洁的增长引擎。2018年，SK-II销售额增幅高达30%，连续18个季度录得增长。但此后，SK-II表现持续低迷，2020财年第4季度财报显示，彼时，受疫情影响，SK-II业绩就已双位数下降。此后，在如2022财年财报在内的多份财报中，SK-II的下降均被点名提及。

文：漫雪

责任编辑：南风