焦点观察:春节档68亿收官,《满江红》“红了”,背后赢家几何?

2023-01-30 14:35:25    来源:财经早餐    

2023年兔年的春节档电影市场持续走热,多部优质电影征战春节档。在新年来临之际,预约观看春节档电影是许多人的共同选择。2023年的春节档预售早在1月初,便已拉开帷幕。

截至目前,春节档票房冠军花落电影《满江红》,据猫眼专业版数据,电影《满江红》上映7天 ,总票房破28亿。在群雄逐鹿的春节档电影中,《满江红》为何拔得头筹?其背后的赢家几何?

《满江红》“红”了?


(资料图片)

据国家电影局数据,2023年春节档(除夕至正月初六)猫眼专业版数据显示,截至1月27日23时59分,2023年春节档新片票房榜单为68.84亿元,位列中国影史春节档票房榜第二位,仅次于2021年票房纪录,观影人次为1.29亿,同比增长13.16%;国产影片票房占比为99.22%。

今年春节档共上映的6部影片分别为《满江红》,《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》截至2023年1月27日,全年总票房为79.15亿元,同比增长209.88%。

值得一提的是,今年春节档票房位列中国影史票房榜第二位,仅次于2021年票房纪录。

目前,春节档票房形成了“二强”的局面,《满江红》《流浪地球2》领跑,两者合计贡献了六成以上的档期票房,票房分别为25.96亿元、21.55亿元。毫无疑问,电影《满江红》是今年春节档最大的赢家。

而早在春节电影之前,不少机构都更看好《流浪地球2》这部电影,笔者在今年春节前夕也写过一票分析春节档票房的文章。

在春节档之前,根据猫眼专业版app1月9号公布的第三方媒体超前预测数据,《流浪地球2》占据榜首,截至1月9号,想看人数超90万,而《满江红》在猫眼想看的人数是59万左右。

《流浪地球2》之所以预测票房最高,主要是受到其前作《流浪地球1》的影响。《流浪地球1》作为2019年春节档最大的IP,在2019年春节档上斩获了46.88亿元高票房和不俗的口碑,还获得金鸡奖最佳影片奖。

《流浪地球2》业内普遍认为是其前作的续集,除了导演郭帆、监制刘慈欣、主演吴京的回归,还集结了刘德华、李雪健、沙溢、王智等知名演员。

今年,在名演员和导演的加持之下,《流浪地球2》总投资达6亿元,据《科创板日报》报道,《流浪地球2》总投资达6亿元,对应的成本回收也飙升至18亿元。

而《流浪地球2》的吸金能力显然不容小觑,除了电影的常规宣发外,影片的合作方还推出了基于该电影制作的相关周边产品,而随着影片影响力的不断扩大,相关周边众筹总额已经突破了3800万元。

据浙江日报1月28日报道,众筹平台数据显示,《流浪地球2》相关周边众筹总额已经突破了4825万元。而这一项目的预期目标,仅仅是10万元。

相较于《流浪地球》,《满江红》显然是今年春节档的“黑马”,开启了“逆袭”模式。

对于《满江红》这部电影,不少人将其评价为是古代版的“狼人杀”。笔者在春节期间也观看了这部影片,确实剧情上反转很多,极具巧思地将悬疑、幽默、血腥、情怀融合于一体,并且故事从历史形象不好的秦桧入手,值得一看。

作为今年春节档的票房冠军,《满江红》背后出品方显然是最大的赢家。天眼查显示,该片主控出品方为欢喜传媒,出品方还包括猫眼娱乐、光线传媒。

而据证券日报报道,猫眼专业版最新的预测显示,《满江红》票房有望达到45.07亿元。而《满江红》最大受益方当属主控出品方欢喜传媒,该公司曾与张艺谋签下了6年长约。

随着口碑的发酵,《满江红》的排片量也超过《流浪地球2》。据猫眼专业版数据显示,前者排片占比为33.8%,后者为26.7%。

不过随着《满江红》的走红,针对该电影的排片率的争论也随之出现。1月24日晚间,有微博网友反映,自己购买的《流浪地球2》电影票被影院以“设备故障”为理由退款后,发现影院又将当天同一时段的同一放映厅让给了同期上映的《满江红》。

随着舆论发酵,据新京报讯,1月26日,电影《满江红》官方微博发布声明,回应网传事件,表示诸如“幽灵场”“偷票房”“买票房”“资本操控”“抄袭”等指责均为无稽之谈,纯属造谣。

笔者认为,分析《满江红》电影票房高的背后原因,除了电影本身制作精良、口碑好以外,电影的排片率也很重要。

排片关系到院线的营收,作为电影院一年“重中之重”的春节档,针对不同电影的排片率显然备受瞩目。

而好的排片策略能给电影院带来更多收益,而糟糕的排片则可能导致营收锐减,影响电影院全年的收益。

而院线排片需要考虑的因素很多,除了考虑电影是否卖座,还要考虑该电影的时长。资料显示,初一上映的片子里,《流浪地球2》的时长为173分钟,《满江红》的时长为159分钟,从这个层面来看的话,《满江红》相对具备一定优势。毕竟一天之内,电影院可安排的场次更多,利润就更多。

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