美国玩具业的2022:年度畅销产品与十大IP

2023-01-31 09:38:34    来源:文创潮    

↑ 动漫与IP文创 一手研究观察

年零售额292亿美元的市场

1 月 26 日,美国市场调查公司NPD集团宣布,2022年美国玩具零售额为292亿美元,同比下降0.2%或4900万美元;销售量22.99亿个,同比下降4%;平均售价12.68美元,同比上升3%。


(资料图片)

美国玩具市场2022年的销售额保持相对平稳状态,此前的两年增长强劲,2020与2021年分别增长17%与14%,在平均售价 (ASP) 增长8%和销售量增长2%的推动下,销售额的三年复合年增长率(CAGR)达到10%。

NPD指出,2022年美国的玩具业遭遇许多挑战,包括食品价格两位数百分比的上涨、利率上升、糟糕气候以及新冠变种和再感染的持续威胁,这些因素构成了一长串购物障碍,导致假期销售淡季。

产品类别方面,NPD追踪的11个大类中有4个在2022年实现了增长,分别是积木(building sets)、探险与其他(explorative and other)、毛绒、可动人偶(action figure and accessories),年度销售额分别上升8%、16%、31%与4%。

不过,从销售额体量来看,户外和运动玩具仍然是最大的类别,去年销售额52亿美元。它也是降幅最大的类别,去年销售额同比下降11%,占年度销售额下降的52%。

2022年美国市场最受欢迎的玩具对应的十大IP/品牌,分别为:宝可梦、芭比、漫威、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、LOL Surprise!、乐高星球大战、Melissa & Doug。

这十大IP的销售额,同比增长了7%,市场的其余部分则同比下降2%。

对比NPD此前发布的美国玩具市场十大IP/品牌,榜单变化不大,前十中的Funko POP!换成了Melissa & Doug。

Melissa&Doug的产品主要包括木制拼图、早教益智玩具等。

Melissa&Doug产品示意

1月24日,NPD还发布了2022年度美洲玩具产业表现奖项,分为美国、加拿大、墨西哥和巴西等几个部分。

其中,美国玩具行业的年度IP为宝可梦,最畅销玩具为Squishmallows,分类别的畅销玩具来自美泰、乐高、Basic Fun!、Zuru、宝可梦公司、Spin Master、Jazwares和伟易达。

前十大IP之Squishmallows

在这十大IP/品牌中,美泰、迪士尼分别占据3席和2席,文创潮有多篇文章分析它们的表现,回顾:|

排在第一的宝可梦(Pokémon),我们最近解读过,回顾:

排在第二名的Squishmallows,文创潮也曾撰文回顾其发展历程,回顾:

这里我们摘录部分内容。

2020年,Jazwares收购了拥有Squishmallows的Kellytoy,后者的创始人Kelly曾透露,他在日本旅游时看到了很多非常吸引人的玩具产品,回美国之后就尝试做出能够模拟日本毛绒玩具“柔软、可爱”外观的产品,也就是Squishmallows。

大多数用户对Squishmallows的评价都提到它的手感极佳,这些毛绒玩具的制作材料主要是氨纶EF和聚酯填充物,可以机洗,并支持低温烘干,这也让它很适合低年龄段的小朋友们。

部分畅销Squishmallows,从左至右第一排是美国粉丝网站评选的畅销Top5,第二排是畅销Top6-10

可收集性则是Squishmallows吸引成年用户的另一重要特性。

2017年,Squishmallows 推出之初只有8款角色,目前已经拓展到超过1500款。产品尺寸也从4个拓展到了12个,其中最小的只有2英寸,最大的则有14英寸。

分析认为,IP是Squishmallows流行的核心,每个 Squishmallow 都有独特的名称和背景故事,以及“出生日期”(产品上市的日期),这些信息都会出现在它们的标签上。

和宝可梦相似,Squishmallows将角色划分为不同属性,也对应不同的概率,从而激发粉丝的收藏兴趣和社交传播动力。

Squishmallows产品的不同概率

有了粉丝基础的Squishmallows,也像宝可梦那样推出集换式卡牌,进一步“收割”。

Squishmallows卡牌

目前,Squishmallows在美国风头正盛,奖项不断。回顾:

NPD数据显示,2022年1-4月美国的毛绒玩具销售同比增长43%,相比疫情前的2019年前四个月也增长了22%,是美国玩具市场销售增幅最大的品类;2022年前四个月,美国玩具行业畅销前15名单品,Squishmallows占了8个。

[责任编辑:h001]

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