月度看点丨2023年中国酒业“新”开局

在刚刚结束的春节假期里，全国国内旅游出游达到3.08亿人次，截至1月27日晚8点春节档总票房也已经突破67亿元。这些数字也预示着今年的好兆头，对于酒水市场来说，随着更多的场景被激活、更多的消费需求被激发，整个市场的活力也就能被唤醒。

(相关资料图)

“新年”“创新”“新消费群体”，在各大酒企给出的一月关键词中，我们看到了中国白酒的勃发姿态，也看到一场全新的消费市场争夺战即将开启。

春节营销、各出奇招

酒企新春秀新意

这个新年，中央电视台春节联欢晚会被白酒品牌“霸屏”，茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒、古井贡酒、劲酒、舍得酒业等酒类品牌在央视春晚广告时段陆续亮相。不少品牌也深度融入春晚节目当中，如五粮液以独家互动合作伙伴身份亮相，洋河梦之蓝M6+冠名零点报时，舍得酒业植入主持人口播及小品等。作为拉动内需的关键品类，白酒冠名在今年春晚所占比重最大，反映出当前市场信心不断回升，具有现象级的意义。

五粮浓香，年味“码”上浓

2023年1月14日，北方小年，五粮浓香推出由影帝黄渤与知名电视人马东联袂出演的贺岁广告视频《年味“码”上浓》，视频一出炉便引爆酒业朋友圈。回家、年夜饭、财神、年货、五粮浓香产品……这些热点话题与必备元素，使得这支视频营造出浓浓的春节氛围，也勾起了全民对这个传统节日的憧憬。

除了明星助阵，五粮浓香还将春节营销活动的主题确定为“年味‘码’上浓”，码即产品的二维码，将“一瓶一码”扫码活动融入春节营销，并在物料推广中强化扫码动作，以产品的“二维码”为“加码”，促进一线春节动销。

从行业层面来看，春节是白酒传统旺季，是链接渠道与消费者的重要契机，同时也是各大白酒品牌竞争最为激烈的时候。

与其他春节营销较同质化的内容相比，五粮浓香以当红明星获取流量，以温馨喜剧来增加年味，以动销为目的引导消费，用差异化招式打出了亮眼效果。

金六福连续 19 年“春节送福到家”

1月18日至1月20日，金六福携手新华网带来“天宫送福”活动，消费者通过 H5 小程序即可参与，并有机会抽到来自中国空间站“天宫”中三位航天员亲笔书写的福卡；除此之外，金六福和新华网更准备了多个大礼包向消费者送去祝福。

当来自中国空间站的天宫祝福，在跨越星辰大海后抵达华夏大地，金六福所编织的新春画卷，也呈现出它的至真至美和品牌深情。

金六福连续19年坚持以“春节回家，金六福酒”为主题进行温情陪伴，这种坚持早已超越白酒营销本身，成为根植在广大消费者心中的节日印记和幸福标签，金六福酒也作为平凡生活里的注脚，深刻融入亿万家庭。

今年金六福将来自中国空间站“天宫”的祝福送到万千家庭，叠加了更多的时代感悟，凸显了金六福对国民生活的细心关注以及由此呈现出的品牌情怀与品牌视野。

国窖1573新春秀新意

1月19日，国窖1573在上海北外滩举行的为期一周的“点亮星愿 好运一年”互动艺术展正式结束。本展作为国窖1573今年“品味中国年”春节IP系列活动的一部分，吸引了众多消费者到活动现场打卡。

对新一年的祝福与期盼，是所有前来观展消费者的心声，借艺术展和摘星祈愿的创新形式，国窖1573与大众一同点亮了新年新愿，也完成了一次与消费者的温暖互动。而这还只是今年国窖1573春节营销创新的一小部分。

今年国窖1573还携手花丝镶嵌技艺匠人雁鸿，将传统花丝镶嵌创新工艺和宫灯、吉祥瑞兽相结合，创作出了2023“品味中国年”主题宫灯作品，线上线下联动祈福新春，向消费者呈献美好祝福。

花丝镶嵌制作技艺，与泸州老窖酒传统酿造技艺，两项非遗技艺的碰撞，让国窖1573“品味中国年”品牌IP拥有新文化符号的同时，也令这一已经走过五年的品牌IP焕发出别样的魅力。

舍得酒业央视春晚势能全开

复星赋能出海送福

除夕夜借2023央视春晚舞台，“中国智慧，品味舍得。舍得酒恭祝全球华人新春快乐”的问候传遍全球，成为新一年舍得酒的进击序曲；同时在海外舞台上，舍得尽显大国品牌风采，代表中国白酒传递新春祝福，再次凸显其国际化视野和出海决心。

1月9日，舍得酒再度出招，推出暖心视频《追福的人》，携手国家图书馆演绎中国传统福文化、福智慧，用极为美好的寓意与感动，按下新一年的启幕键。此外，1月21日，舍得酒将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，亮相央视春晚舞台，进而实现顶级平台占位和品牌效能的最大化传递。

去年年末至今，舍得酒业用一系列社会化传播，让行业见识其在春节营销端的品牌智慧，同时带领新老消费者开启对舍得、沱牌的全新认知。

高频次、高势能的系列动作，不仅彰显企业实力和战略定力，更使得舍得酒业在品牌端和市场端率先拿下2023开门红。

营销向前、品牌向上

新年迎接“新”力量

贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界正式发布

1月5日，小寒之夜，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在线上线下融合举行。有品质、有文化、有温度的癸卯兔年贵州茅台生肖系列揭开神秘面纱，开启香满人间的美好之旅；有场景、有生活、有创意的巽风数字世界正式起航，开启创造“我无止境”的探索之路。

当晚的茅酒之源，夜空高挂皎洁的明月，月光洒满老街的阶梯，“巽风之门”缓缓开启，伴随钢琴、长笛、萨克斯、大提琴的悠扬之声，嘉宾们沿着茅台老街拾级而下，走进“月光之旅”、感受“时光之轮”。“月光使者”们精彩演绎了茅台生肖过去九年的文化故事，在光影交错的艺术表达中，大家沉浸式体验了茅台生肖“美”的历程。

18时50分，丁雄军、李静仁共同开启“月光之门”，标志着玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会正式开始。优美的乐舞、梦幻的光影、唯美的产品展览、深厚的历史文化元素，亦幻亦真的场景设计，让古典浪漫之美与现代艺术之美完美相遇、相融，令在场嘉宾沉浸式地体验了“在地登月”。

与线下发布会同步，巽风数字世界举行了线上发布会，这是茅台历史上首次以现实与虚拟融合的方式，在线上线下联动举办发布会。百万巽风“开拓者”穿越时空之隔，云聚“茅酒之源”，与巽风数字世界的小巽、铱风、三石，共同揭开了癸卯贵州茅台生肖系列的神秘面纱，共同启航了新的巽风数字世界探秘之旅。

后200亿时代，“中国郎”生生不息

1月12日，2022郎酒年度十大图片发布暨红花郎春节美食大赛颁奖典礼在成都举行。郎酒在2023年开年向行业传递出奋发向上的精气神，并以200亿历史最好成绩为契机，顺势开启新征程。

2022年，郎酒在逆势之下斩获喜人业绩，也在行业变革浪潮中继续历炼成长。而从这场盛会呈现的内容来看，郎酒将延续这份冲击力与发展节奏。

特别是随着五大事业部的列阵出击，郎酒已经做好2023年继续发力的充分准备，在郎酒股份副董事长汪博炜的分享中，可以感受到郎酒人正踏着百年光辉激昂前行，以及再创盛世开新篇的绝对信心。

舍得酒业选举出新任董事长

“完美组合”倪强+蒲吉洲释放巨大期待值

1月30日，舍得酒业召开2023年第一次临时股东大会，选举倪强和周波为公司董事，并审议通过相关议案。在董事会会议中，选举倪强为公司董事长，选举总裁蒲吉洲为公司联席董事长。同时董事会还审议通过蒲吉洲总裁提名聘任王勇、王维龙为公司副总裁的议案。

此次选举后，不仅再次释放舍得酒业保持稳定、高质量发展的决心，也因复星管理人才的加入，让舍得与复星之间的深度链接更具扩展方向和价值空间。

在此次会议上，新任董事长倪强强调了“公司战略稳定”和“带领舍得酒业继续坚定向前发展的信心和决心”，同时舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲则表达了在既定战略和新董事长的带领下，将舍得酒业推向更高台阶，实现更快速、更高质量发展的决心。