环球信息:2023年第一场行业大会来了!

“千万不要浪费一场危机。”这句话在过去三年被反复引用。

以结束的2022年来看，全年有9个月化妆品类零售额呈负增长、有20多万家化妆品企业“倒闭”或“消失”……可谓触目惊心。然而，这场危机除了给行业造成诸多损失之外，也让我们看见美妆企业掀起了上市潮、行业越来越重视科研和科技创新等更多新的可能。

显然，“马太效应”也正在行业真切上演。如深圳市维琪医药研发有限公司创始人丁文锋所言，“对于上市公司、资本雄厚、整体实力较强且具有韧性的企业，它们不仅能够从危机中快速复原，走出困境，还能利用每一次危机带来的成长机会，实现在逆境中持续增长，因此行业分化程度愈发明显。”

实质上，新一轮行业洗牌并不会在短期内结束。在理性护肤发起人冰寒看来，新规重压下企业的手忙脚乱，疫情影响下的无可奈何，消费疲软下的胆战心惊，中小企业的消失与寡头垄断趋势的形成。他认为，“寡头化将继续进行，中小品牌会继续艰难，化妆品行业与普通人越来越无缘。”

这背后，抛开难以料及的疫情因素，也印证了朴素的市场生存规律——“逆势者亡，顺势者昌”。如错过数码相机浪潮的柯达相机，即使投入再多的钱去研发，还是无法摆脱被市场淘汰的命运。又如去年完成上市的巨子生物、上美股份等化妆品企业，它们无一不是抓住了每一次的市场变化趋势，而一举推开资本市场大门。

只有把握趋势，才能决胜未来，这是企业生存和向上成长的不二法则。而趋势是有连续性和流动性的，继“功效护肤”之后，“纯净美妆”正成为行业新趋势。首先，从发展历史来看，纯净美妆不再只是一个“舶来”概念，其主张的成分安全、绿色环保、对动物零残忍等，无一不顺应了新一代消费者的护肤价值观。

其次，在全球新冠疫情的影响下，销售额不降反升更加证明纯净美妆的市场潜力。据美国知名市场调研机构NPD的数据显示，疫情防控期间美容产品销售额下跌14%，但纯净美容产品销售额却逆势上升11%。青眼情报数据也显示，2021年全球纯净美容市场规模为408亿元，同比增长10.48%，预计2027年将达到784亿元，纯净美妆未来10年或将冲刺千亿市场。

再者，从品牌到零售企业，再到美妆代工企业，也都纷纷入局纯净美妆。据了解，2019年后，国内市场至少涌现了7个纯净美妆品牌，如Dewy Lab淂意、MOJA、onTop等。与此同时，花皙蔻、一叶子等成熟品牌纷纷升级转型为纯净美妆品牌。此外，如2021年林奈氏开设了首家纯净美妆化妆品集合店，诺斯贝尔近年也开发出纯净美妆产品线，以满足品牌需求。

值得一提的是，当下颇受行业关注的合成生物技术，也为纯净美妆加枝添叶。据了解，合成生物作为一项底层技术，可通过促进化妆品原料的绿色更新，助力纯净美妆目标的实现（详情见青眼文章《》）。中科欣扬董事长、CEO董亮也表示，“合成生物学技术能够创造出无污染的新原料，赋能化妆品领域，引领Clean Beauty美妆新趋势。”

花皙蔻创始人&CEO龚天贵则认为，“可持续纯净美妆”将成为未来主旋律。在他看来，2023-2024全球市场护肤的创新方向将绿色纯净和自然位列第一，而国内“双碳”战略的实施，让“纯净可持续”趋势变得更加具象。帝斯曼个人护理及香原料大中华区业务总监富燕红同样提及，“纯洁美容是回应可持续的一种体现”。

基于从趋势中锚定未来，共同推动化妆品产业互利成长。以“纯净美妆”为主题，青眼将于2月13日在上海龙之梦大酒店主办2023（第六届）中国化妆品趋势大会。本次大会再次集结国内外头部企业和新势力，全球&中国最大的美妆公司、东方纯净护肤品牌翘楚、中国纯净彩妆引领品牌、全球生物科学领域龙头企业……他们将围绕可持续的长期主义、纯净美妆的东方主张、纯净彩妆从0到1的探索、纯净美妆的原料创新等议题，将行业关注的市场趋势讲深讲透讲实。

一年之计在于春，行业变化不等人。纯净美妆的未来已来，在此诚邀各位一起走进2023（第六届）中国化妆品趋势大会，共话行业发展新趋势，抓住新的增长机会，打好2023年第一仗。

2月13日，上海，不见不散！