关注：行业观察 | 迈入200亿军团，郎酒开启新征程

200亿，对郎酒来说，是一个新的起点。未来郎酒将站在这一起点，开启新征程

【资料图】

1月12日，腊月二十一，有“郎酒新年俗”之称的十大图片发布会如约而至。

活动现场，郎酒股份副董事长汪博炜从内控准则开始，通过图片与故事，串联起郎酒2022年10个珍贵的瞬间。此外， 郎酒还亮出了2022年成绩单：2022年，郎酒销售破200亿元。

郎酒股份副董事长汪博炜引领奔赴新征程

在外界看来，郎酒破迈入200亿军团，意味着郎酒迎来了历史新高，未来的发展将更加突飞猛进。的确，但同时郎酒也给出了不一样的思考。

汪博炜谈到，200亿，对郎酒来说，是一个新的起点。未来郎酒将站在这一起点，开启新征程。

跨越2022年，跨越200亿

郎酒十大图片之所以成为“郎酒新年俗”， 是因为从2020年开始，每年年初郎酒都会通过一张图片一个故事的方式，发布郎酒十大年度图片，串联郎酒过去一年的奋斗足迹，与此同时展望未来。

2023年初，郎酒用更盛大的形式对此进行了发布，汪博炜作为发布者，带领行业聚焦到更为强大的郎酒。

回顾2022年，郎酒三品战略持续推进，郎酒庄园从深山持续闪耀世界舞台，郎酒产能储能再创历史新高，郎酒圆满完成全年营销目标，站上年销售200亿元台阶，也开启了高质量发展新纪元。

郎酒股份副董事长汪博炜现场发布郎酒2022十大图片

从品质到品牌，从市场到文化，郎酒成功构建了“透明的郎酒”、“大家的郎酒”、“有故事的郎酒”、“有价值的郎酒”、“奋进的郎酒”、“经典的郎酒”、“有情谊的郎酒”、“时尚的郎酒”、“红红火火的郎酒”。

每一个郎酒，都印证了郎酒在一个维度上的战略，也释放了郎酒的每一个优势。

郎酒发布《2022郎酒品牌年书》

彰显着郎酒跨越2022年，跨越200亿的十大图片，都以文字的形式呈现在《2022郎酒品牌年书》中进行发布，随之发布的还有郎酒年度品质事件、年度品牌营销、年度品味互动、年度朋友圈、年度庄园图片、年度明星产品等，可以将此作为郎酒从胜利走向更大胜利发展史的第一载体。

变革与重树，郎酒新纪元的序章

2023年的郎酒，也是新起点的郎酒。

用汪博炜的话说，20年来的燎原之势形成，100到200亿苦难而光辉的征程，郎酒正在完成从量变到质变的飞跃。 这与苦练内功，“变革与重树”新思维，匹配战略，深化“三品”建设等从内到外的系统蜕变重构，形成体系的力量紧密相关。

去年，郎酒有几大动作格外引入瞩目。首先是发布了“郎酒酱香产品企业内控准则”，将郎酒的品质主义标准化；其次，红花郎强势回归，不仅如此，去年郎酒为红花郎配套了一系列落地动作。

汪博炜在发布十大图片过程中，对“红红火火的郎酒”红花郎强势回归进行了解读，“去年，郎酒第一项督查督办事项是6万吨酱酒产能达成，第二项则是红花郎的回归。”从数据上看，红花郎2022全年声量增长近40%，极大唤醒品牌记忆，激发市场热情，销售大幅增长近50%。

郎酒股份副总经理、销售公司常务副总经理陈建伟分享了红花郎绽放全国20年的秘密；二是晚宴的品鉴主品、奖品多与红花郎有关。 结合会议前红花郎事业部重新成立，足以看出，2023年红花郎依然会是白酒市场的焦点。

当然，最明显的是红花郎事业部的成立。 与此同时，郎酒在产能上的飞跃，以及经典郎牌郎的回归，都为郎酒开启新征程增添了马力。

总的来说，郎酒未来无疑会持续重磅推出红花郎战略，是基于青花郎的规模优势和价格优势持续凸显，聚焦青花郎作为“头郎”核心大单品的战略布局下，进一步夯实红花郎作为郎酒品牌架构中的腰部核心，其串联起了 “郎牌郎-红花郎-青花郎-红运郎” 的单一多梯级聚焦的品牌矩阵，红花郎的突破型成长，实际上是郎酒“酱香大战略”的深入实施。

一方面要从品牌站位上，郎酒成为国民消费的优先选择；另一方面则从价格带看，实现从低到高的全域覆盖，更大程度满足各圈层的消费需求；三是从发展角度看，郎酒酱香战略能够多点快速爆破。

由此，郎酒新征程版图中，围绕“青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA”展开的奋斗画卷，接下来，将创造新的故事。