热议：2023西安商业“春节档大电影”票房翻红 谁是“七天黄金法则”背后MOSS？

2023年春节档市场消费“开门红”活力满满。

(资料图片)

作为2020年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，各行各业都呈现热气腾腾的局面。首先2023年电影票房突破100亿，刷新了中国电影市场年票房最快破100亿记录；同样加速升温还有西安卖场“春节大电影”的火热“上映”。

《熊芯》满满、业绩《满江红》、直击《流浪地球2》……大火背后的MOSS（神秘人）究竟是谁，一起走进西安商业春节“大电影”的“七天黄金法则”。

一火到底：重点商贸综合体客流量同比增长46.7%

春节黄金周作为带动社会消费的强力引擎，使得西安商业“大电影”迎来“一火到底”的红火热闹。来自陕西省商务厅的数据，西安各大商圈客流量明显增长。开元商城、西安SKP、老城根、赛格购物中心、金鹰国际、砂之船奥莱等10家重点商贸综合体春节期间客流量295.2万人，同比增长46.7%。全省404家零售样本企业商品零售额12.5亿元，同比增长4.1%，消费市场全面复苏。20大类商品中18大类实现正增长，服装类增长8.2%；化妆品、金银珠宝等富有节日特点的商品额分别增长11.4%、6.4%。

各显神通：部分商业体7天销售破亿

■开元商城钟楼店

剧情简介：美妆满返、开元盛事集、新春留影墙等“日子如光”开元新春季热闹红火

总票房：破亿，同比增长200%

观影人数：日均客流2.5万人次，同比增长255％

黄金战绩：妆品、精品女装、运动品牌

■西安大悦城

剧情简介：悟空宇宙X唐妞驾到独家数字年礼限量开售，西游局启幕！新春祈愿明信片免费寄

总票房：5210万，同比2022年增长37%

观影人数：总客流67万，同比2022年增长130%

黄金战绩：黄金珠宝类销售最好，销售额500万

■西安大明宫万达广场

剧情简介：“兔了个活力”“兔了个福利”，超值乐悠购、消费满额送好礼相继上演

总票房：0.35亿，同比去年上升幅度超过30%

观影人数：日均客流量7.18万人

黄金战绩：生活精品

■西安大融城

剧情简介：山海兔吉队艺术展来袭，此外多彩活动包括初一醒狮添好运，初二至初四《瑞兽麒麟》送福，初六拓福迎春等

总票房：4500万，同比去年春节提升20%

日均观影人数：4.3万人次，同比去年提升15%

黄金战绩：黄金珠宝类销售最好，销售额500万

■华阳城购物中心

剧情简介：零售180团230元、餐饮30团50元，掌上生活App69团100。欢喜焕新大牌3折起，欢喜积分派兑，欢喜巡游记等

总票房：2600万，同比疫情前的2019年春节销售提升89%，客流提升45%

日均观影人数：5.8万人次

黄金战绩：数码产品销售最旺，销售额1000万。小米陕西销售排名第一，酷动西安销售排名第一

■砂之船（西安）奥莱

剧情简介：国际奢品满减；掌上生活App450元团500元券；会员实付满188元抽现金红包；新会员入会赠10元现金券

总票房：7000万+，同比去年上升幅度27.45%

日均观影人数：近4.5万人次

黄金战绩：服装类销售最热

■MOMOPARK艺术购物中心

剧情简介：新年ip艺术展——绒化你的奇思妙想·Renata艺术展

总票房：2785.74万

日均观影人数：7.14万人次

黄金战绩：黄金珠宝、服装零售、电子数码、餐饮、影院销售旺

■四海唐人街

剧情简介：金旅城·四海唐人街HAPPY兔YEAR新年游四海活动

总票房：1500万元，同比提升35%

日均观影人数：5.6万，同比提升52%

黄金战绩：五环体育LAB、周大福、中国黄金、盒马鲜生、屈臣氏、天空之城、儿童探索博物馆

背后MOSS是谁？

本土和外来消费力量

共建城市商业“红火”

■解谜人：西北大学国际商学院副院长杜丽萍

春节期间的商业复苏给西安商家带来了欣喜，同时也带给我们许多思考。城市的繁华往往是通过商业繁荣予以表达。三年疫情的压抑，网上单纯性购物体验，都使得消费者的生活方式处于与人性自在自由发挥相悖的状态。人不是简单追求生存的物种，而是需要多元生活方式满足并带来愉悦体验的物种。今年春节的商业复苏正契合了人性的本质需求。人不可以被简单定义在一个框架内延续生存，而是需要融入城市活动，融入商业行动，融入人际互动。以真正体验作为人的活性和活力，作为人的动静皆宜的惬意生活时光。春节给三年的压抑不动带来了最好的冲动消费理由。于是，商业的寂静被打破，一个春节假日将城市商业全面激活。西安作为著名旅游目的地城市，较之其他许多城市更具吸引力。一个城市的终极繁荣，必须具有撬动城市商业的两个力量——本土和外来消费力量。相对许多更发达城市，本土消费力量也许相对不够强劲，毕竟西安城市人均收入并不占优，但是西安对外来消费力量的吸引确实可圈可点，毕竟西安的存量旅游资源的质感有着巨大的魅力，加之近些年城市文化的迭代，比如“西安年，最中国”等文化策划，无异于给西安注入了更多的城市魔力。历史与现实的复合叠加出了一个个到西安旅游的重磅理由，这是城市营销带给城市商业的红利。甚至西安本土消费力量们提出宅家让路，给外来游客更多在西安的自在体验。纵观城市发展，我们不难得出这样一个结论：仅依赖本土消费力量的城市充其量能“热”起来，唯有能吸引外来消费力量的城市才能“红”起来和“火“起来。因此，对西安商业而言，借力优质的旅游目的地城市才是成就其为小城大市的根基。

影评视点：

春节黄金周是透视西安商业

2023年全局发展的一扇窗口

■西安美好生活文旅商业研究院院长夏强：2023年合家欢、文旅商业、外摆餐饮值得关注

春节黄金周是全年的一个起点，也是透视西安商业2023年全局发展的一扇窗口。我们从今年黄金周的火爆程度，可以预测出2023年西安商业未来发展的三个特点。

1.当欢聚变得更加容易，卖场的社交型特征就会更加显著。从消费人群来分析，今年西安卖场的客群，将以合家欢、朋友聚会的欢聚型为主。

2.当西安重返2023年春节顶流行列，文旅商业型商业体对于“西引力”的推动意义就十分明显。预计在今年开业的新开卖场中，部分文旅型商业体将从当下流行的微度假、复合型娱乐创新体验等方面，推动西安文旅型商业的整体发展。

3.去年露营经济、后备厢风尚火了，今年更加接地气、更实惠的餐饮聚会型商业模式，将继续为卖场的外摆经济提供想象力。

■易居沃顿商学院特约导师、HuanXin联合创始人刘晓兰：目标客群与新开卖场是一种双向奔赴的长久关系

我们从长远角度来看，西安今年将迎来多个不同类型的全新商业体。对于新开卖场的人气，消费者是用脚来投票，只有契合目标客群的需求，卖场与消费者之间，才是一场双向奔赴，有生命力的长久关系。

所以对于每一个商业体的客群来说，不同的年龄段有不同的消费活跃度。新开卖场针对目标客群去营造相应的空间、内容和产品，避免同质化的重复竞争，这一点对于新开卖场十分重要。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞