作者 | 王婧雅 编辑 | 潘西
刚刚结束的春节小长假，海南、云南、北京、哈尔滨、张家口等热门旅游目的地“年味儿”十足。三亚海滩再度上演了“下饺子”的熟悉场景；为一睹黄山迎客松真容，雨雪严寒也挡不住游客的热情，山中重新排起了长龙般的队伍；广东游客更是为了体验一把冰雪运动带来的刺激，不远千里组团奔赴滑雪场……时隔三年，“烟火气”真的回来了吗？
根据文化和旅游部数据中心测算数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
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携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎同样表示，从春节旅游热度来看，今年旅游市场将会迎来可观的复苏。同时，随着国际航班逐渐增加、海内外出行便利度提高，预计到今年五一假期市场或迎来明显爆发。
度假胜地客流回升 消费热度持续高涨
尽管整体旅游市场仍处于回暖初期阶段，但部分细分市场发展已超越2019年。其中，海南、云南等能为人们驱走寒意的传统南方冬季度假胜地，以及北方的冰雪游成为了消费者在今年春节长假期间出游的热门选择，细分赛道市场表现超出预期。
途家数据显示，云南芒市、广东云浮、海南儋州、广东汕尾、广东揭阳、云南红河、海南万宁、云南德宏、海南陵水、海南文昌民宿预订量同比2019年增幅均超一倍。滑雪过年热度更是日渐高涨，同比2019年数据来看，吉林雪场周边民宿预订量增幅最高达16倍，北京同比增9倍，张家口增4倍。
记者注意到，不少家庭选择了在这个春节来到滑雪场与亲朋好友共度除夕之夜。另从大年初三开始，各大雪场客流量暴增，部分雪场缆车排队时间或增加至半小时之久。“今年是第一次与朋友们相约在滑雪场内过年，相信未来在外过年的机会将越来越多。”富龙滑雪场内一位来自南方的游客说道。
万龙滑雪场董事长罗力接受《财经》新媒体采访时表示，在2022年冬奥会和“乙类乙管”政策带动下，今年崇礼滑雪场客流量明显上升。虽然万龙客流量仅恢复至2019年的九成左右，但可以观察到，崇礼整体客流量在明显增长，七大雪场间客流量更加分散与平均。以往日客流量几百人的雪场，今年实现了上千人的成绩。目前，游客对于冰雪游的热情持续高涨，万龙滑雪场内教学服务供不应求，预计未来三到五年产业或将迎来全面爆发。
值得一提的是，由旅游度假所带来的促进消费、拉动内需的作用开始逐步显现。据罗力预估，如果按照目前的发展态势，今年万龙滑雪场在覆盖运营和投资成本后，有望实现盈利。
K2品牌负责人李彬告诉《财经》新媒体，冬季滑雪产业的爆发不仅可以带动雪场、购物、住宿、运动装备、度假区等多个领域实现经济增长，也让整体行业发展更为规范、健康。尽管目前行业内用户转化率不足百分之十，但全国范围内增长迅速、基数大，这都利好整体行业发展。
而在“冰与火”的另一端，海南离岛免税消费也借着这个春节假期迎来了爆发。海南省商务厅数据显示，1月21日至25日，全省12家离岛免税店总销售额16.85亿元，相比2022年春节假期前五天增长20.03%，比2019年增长325%。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，旅游业是服务贸易。春节期间的国内游相当于一个区域到另外一个地区的服务业消费，对拉动内需、促进消费、活跃经济都有着积极影响。除了促进经济发展，旅游对人们的精神追求和文化追求也起到了促进作用，是高质量发展的重要体现。
旅游业迎来利好 出境游陆续恢复
作为跨境旅行放开后的首个长假，春节期间中国游客陆续迈出国门，享受海外中国年，充满海滨风情又温暖的东南亚成为了最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地。
《财经》新媒体从携程处获悉，今年春节期间，出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。其中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。
需要注意的是，从文旅部数据来看，目前旅游业整体表现与2019年仍有差距，全面恢复仍需要时间。究其原因或与春节期间出游需求不强以及产业供应链恢复相关。
业内普遍认为，一方面，不再倡导就地过年后，除爱好旅游的人群外，更多人选择在这个春节走亲访友。另一方面，在一些出游目的地，除了酒店，餐饮购物的消费水平略有下降，仍需给经济留出恢复的时间。此外，此前遭受重创的商户停业，加剧了产业内供应链的供给不足。
不过，伴随着出境游全面恢复以及五一、暑假等出游旺季的到来，旅游业或将得到持续恢复。据杨彦锋介绍，为了迎接2月6日出境游全面开放，各个旅行社正在加紧筹备供给。
劲旅网创始人魏长仁分析认为，春节长假期间的旅游热是旅游业复苏的良好开端。预计五一之后旅游消费将迎来明显回暖。与此同时，随着出境跟团游等项目逐步恢复，境外游客流也将陆续上升，预计到2024年，旅游业有望恢复至2019年同期水平。
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