头条:“平均50人喂一只海鸥”,报复性旅游来临了吗?

2023-02-08 16:43:19    来源:商报观察    

今年是疫情政策放宽后的第一个春节,据文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次。

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(资料图片)

数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 苗奇卉 校对 吴兴发

人从众……这个春节,哪哪都是人,昆明海埂大坝“平均50人喂一只海鸥”,黄山万人踏雪爬山被滞留数小时,西安大唐不夜城人山人海赶人海,三亚机票、酒店预订暴增数倍,这个春节,报复性旅游来临了吗?

春节过后,各地也分别公布了春节旅游市场情况,其中四川省数据格外引人注意,以接待5387.59万人次排在目前已公布数据的各省份第一位。

今年是疫情政策放宽后的第一个春节,据文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,按照各地测算,其中四川省就占了1/6左右,四川省在这个春节都做了哪些准备?接待游客人次多,就意味着旅游收入高吗?

我们整理了截至目前已公布2023年春节接待游客及旅游收入的23个省份数据,以及热门旅游城市的相关数据,对比分析这个春节期间,哪个省最赚钱,哪个城市最能赚钱,探讨春节旅游市场对于各地经济发展的意义。

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接待游客最多的四川省

旅游收入排第五

1月27日,四川省文化和旅游厅发布消息称,2023年四川省交出开门红成绩单,旅游市场强劲复苏。据中国旅游研究院专项监测数据,2023年春节假期旅游接待人数四川荣登全国第一。

四川省文化和旅游厅官网公布的第三方大数据监测显示,2023年春节假期,四川共接待游客5387.59万人次,旅游收入242.16亿元,同比分别增长24.73%、10.43%,分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%,两项指标增幅均超过全国平均水平。

截至目前,共有23个省份发布了春节相关旅游数据,通过整理后我们发现,四川省接待游客人次排在首位,且是唯一一个超过5000万人次的地区。

云南省和江苏省紧随其后,接待人次也都超过了4000万,分别以4514.6万人次和4135万人次排在第二和第三位。这三省的接待游客人次就超过了1.3亿。

为何四川省接待游客会如此之多?据四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长,四川省导游协会会长陈乾康向介绍,“阳过了”“天气好”“憋久了”和疫情后更重视亲情友情,是四川春节旅游市场火爆的重要原因。

陈乾康表示,四川今年春节旅游活动主要有两个流向,一是返乡流,疫情政策优化,返乡限制取消,作为外出务工大省,3年疫情压抑的返乡需求释放,进而形成了以家庭出游为特征的周边游客流市场;其次是阳光游市场,主要流向南方的攀西地区、云南和海南市场。

在数据上也得到验证,云南省虽然接待游客人次低于四川,但接待游客人数和实现旅游收入分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客达到2058.2万人次,占市场总量的45.59%。综合旅游收入384.35亿元排在所有省份第一,比第二名浙江高出54.85亿元,比四川省多赚了142亿。

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热门旅游城市里上海最能赚

三亚最会赚

春节期间,有网络段子调侃“中国14亿人,7亿人在三亚,7亿人在西安”,从数据上来看,这两个城市的接待游客未必是最多的,但,火是肯定的。

古都夜未央,长安灯如昼。在关于寻找年味这件事上,古城西安自带优势,告别“就地过年”后的西安在这个春节旅游市场迎来爆发,数据显示,春节期间西安仅监测的15家重点景区接待游客就达到227.79万人次,同比增长160%,已经恢复至2019年同期水平。

作为我国第一大节日,在传统里寻年味成为许多人外出旅游首选,据头部OTA平台发布的春节旅游总结报告,这个春节,除了西安,苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城也人潮如织,凭借超高票量位列景区人气前十城市。

但放眼整个春节期间,上海不管是接待游客还是旅游收入,都稳居热门城市第一位。这个春节上海将自身优势无限放大,不论是科技与传统交相辉映出圈的豫园灯会,还是142场文博艺术美展及602场演出,“都市型、综合性、国际化”的上海在这个春节期间表现的吸金力十足,以旅游收入166.4亿元排在所有热门城市第一位。

三亚气候温暖,本就是冬季热门目的地,年底“阳康”们也更倾向于找个地方静静修养,叠加国内休闲度假类旅游产品本身就供给不足,三亚在春节期间机票、酒店量价齐飞。

三亚旅游业起步较早,基础设施较为完善,且有着得天独厚的海洋文化资源,所以酒店、旅行社相较其他城市而言,价格水平较高,春节期间大量游客涌入加剧住宿涨价。如果仅按照已公布接待游客与旅游收入大致测算的话,三亚在热门城市里人均花费最高。

而相比之下,同样温暖的云南地区,成为越来越多人的首选,西双版纳在这个春节期间也迎来了大批游客,被网友称为三亚平替的北海,也凭借着海洋资源吸引了近200万游客。

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人均花费并未上涨

理性消费是春节旅游的主基调

文化和旅游部数据,今年春节全国约有3.08亿人次出游,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。比起出游人群,消费力恢复的就稍微弱一些,春节期间国内旅游收入3758.43亿元,恢复到2019年的73.1%。

相比起清明、“五一”、国庆跟传统黄金旅游旺季,春节期间客流主要以返乡和旅游两部分组成,所以家庭式周边游是今年春节旅游的一个特色。在已公布游客结构信息的几个省份中,省内游客占比远高于外地游客。譬如浙江省今年春节共接待游客2531.1万人次,其中省内游客占80.6%,省外游客仅占19.4%。

通过梳理从2017年至2023年几个假期旅游数据对比看,几年春节虽然出行人次高于前两年疫情期间,但不管是对比2019年还是之前的2017年、2018年,出行人次和旅游收入都远不及。

2023年是旅游业的新开端,疫情政策放宽之后第一个旅游小高峰应该是元旦,但元旦假期国内旅游收入为265.17亿元,仅恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%,增长并不明显,这可能与当时大部分地区才刚开始感染有关。

出行人次恢复的程度高,但旅游收入增长却不明显,直接表现就是人均消费水平下降了,人们的消费更加理性了,这在一些高消费热门城市表现的尤为明显。

以三亚为例,今年春节接待游客161.29万人次,旅游收入48.7亿元;同比2019年春节三亚接待游客99.65万人次,旅游收入达到103.85亿元。客流量已完全恢复,但收入只恢复不到一半。

如果统计口径没有发生变化的话,用已公布的接待游客数量和整体旅游收入大致测算,2019年春节人均花费大约1万多元,今年三亚旅游春节人均花费大约3018元,不到2019年1/3。

热搜里三亚18万的天价酒店一房难求,似乎只是极少数人的旅游状态,大部分人群还是晒晒太阳逛逛沙滩,理性、平价消费。

如此看来,客流量增长的确意味着出游和消费信心的恢复,但期待中的“报复性”消费热潮似乎并没有到来。陈乾康教授也表示,整个旅游市场的全面复苏还是寄希望于“五一节”以后。

来源:新京报

参考资料:李秀中,第一财经,《不是云南也不是海南,这个省凭什么春节游客量全国第一?》

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