每日视点！再见,新东方！

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过完大年十五元宵节，2023年的春节算是真的过完了~

虽然很不舍得，但是咱们还是收收心，准备一下新一年的工作吧~去年一年，哪些公司表现好？哪些公司禁住了考验？小鱼儿提名—— 新东方。

凭借直播带货，新东方愣是起死回生，新的一年新东方有什么计划？大家不妨和我一起来看看！

新东方改名东方甄选

1月31日，新东方在线发布公告称，当天举行了股东特别大会，并在会上投票通过了公司名称更改的决议——将公司名称“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”，英文名称也由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，意味着 新东方在线正式更名为东方甄选。

其实新东方做转型大家都能理解，毕竟电商的数据营收在那里摆着。

新东方在线在2023年1月17日发布的中期业绩中称，鉴于市场前景及业务战略的变化，公司持续经营及已终止经营业务的净总营收，从5.7亿元增加至20.8亿元，同比增长262.7%，直播电商业务中商品交易总额为48亿元。

东方甄选的直播路

想当初，东方甄选的直播出圈，就是因为其独特的“双语直播”的亮点，不同于一般的直播卖货，它卖货的同时还能免费听段子。

东方甄选的直播客单价较高，此前还因为产品客单价较高而受到质疑。但由于产品质量经受住了考验，东方甄选在低价竞争激烈的直播电商赛道上，走出了一条“内容带货+优质农产品”的道路。

时间来到2022年6月至11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，以“东方甄选”所代表的“自营产品及直播电商分部”总营收为17.658亿元，占到总营收的近85%。自营产品及直播电商分部的毛利为7.498亿元，毛利率为42.5%。

本来已经在风雨飘摇中的新东方，摇身一变成了人人羡慕的电商领头羊。

赚钱后的东方甄选，不仅自己搭建平台，更是野心勃勃的准备建厂生产自有产品。1月31日，东方甄选官方发布消息，宣布 投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建。

从这一些动作看来，我们不难发现，深耕自营品，投资工厂，加大供应链端的把控能力是东方甄选正在布局的。

电商竞争加剧

随着直播电商行业的竞争进一步加剧，各个平台接下来在主播资源、供应链资源、公司运营模式等方面的比拼只会更加激烈。

交出2022年的成绩单之后，东方甄选和它的竞争对手们还将面临更激烈的竞争，有着鲜明特色的东方甄选， 是不是会将助农这条道路贯彻到底呢？

从新东方到东方甄选，新东方经历了看似不可思议的起死回生，未来又会遇到怎样的挑战呢？能不能再次成为电商这个领域的佼佼者呢？一切都未为可知。

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[责任编辑：h001]

关键词：起死回生公司名称

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