全球讯息：春季酒店市场强势复苏，枫渡酒店三周年焕新出发

新气象：复苏成定局，

【资料图】

凸显品牌差异化助酒店赢得先机

近日，文化和旅游部数据中心公布数据，春节期间全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%，酒店生意的复苏几乎成为必然。

另一方面，同程研究院与《酒店评论》联合发布的《2022 年度中国住宿业创新发展报告》认为，2023国内住宿业一大趋势是品牌化和连锁化将继续保持加速发展态势。再者，据迈点研究院《2023年1月中国酒店业发展报告》统计，中高端酒店品牌数量达378个，数量仅次于发展更成熟的中端品牌。各大酒店集团持续对中高端市场的加码投入，加剧了产品同质化的问题，品牌间的竞争将愈加激烈。

压抑三年的出游意愿让消费者对酒旅的关注度暴涨，并维持在一个较高水平，为市场带来了高关注度、高入住率、新顾客群，形成千载难逢的“复苏红利期”。对处于混战中的酒店品牌而言，这无疑是打入消费者心智、占领市场的好时机。可以预见的是，酒店想要突出重围并抓住市场复苏机遇，就需要凸显品牌差异化，让消费者尽可能感知到其差异化的特质，从而在一众酒店品牌中脱颖而出。

新面貌：枫渡三周年，

品牌LOGO焕新出发

适应新气象，当务之急是解决如何让品牌的差异化特点被消费者看见并记住的问题。在市场复苏与竞争压力的碰撞之下，枫渡酒店选择了焕新形象，提升品牌感知度，配合落地活动，让酒店的差异化“被看见”“被记住”。

2023年2月2日，枫渡在三周年生日当天正式公布全新LOGO和IP形象，以此焕新品牌在消费者心中的形象，强化酒店特质与品牌标识的传递。

新LOGO的设计将枫渡特有的“场所精神”作为设计灵感核心，以一弯明月寓意日夜交替，抽取FONTOO枫渡首字母 F、T为骨架筑为一夕舒适居所，塑造枫渡酒店能让人放松愉悦度过一晚的印象。

▲ 图片：枫渡品牌焕新LOGO

同时，枫渡还公布了最新的品牌IP形象——枫渡酒店智能管家小TOO。新IP以枫渡酒店的数字化运营特点作为设计灵感来源，提取月相这一品牌元素，搭配品牌色蓝与金，完美结合枫渡的品牌特征与智能化特点。

此次推出IP形象，是枫渡输出及强化品牌视觉锤的重要举措，用新奇且极具亲和力的形象加强与消费者的情感沟通及共鸣，拉近品牌与年轻消费者之间的距离。

▲ 图片：枫渡酒店智能管家小TOO

此外，品牌还在3周年庆生期间配合多种衍生活动，借机与消费者互动交流。1月，枫渡与同样坚持纯粹的全棉生活方式品牌——全棉时代跨店联动，通过派发礼盒与优惠券，给到店消费者带来全新体验，共同助力品牌形象提升。生日期间，枫渡酒店为消费者准备了福利与新品，如枫渡会员专属订房优惠、餐厅限时甜点兔子布丁、品牌生日定制小礼物、枫渡生日会等，邀请住客共同庆祝，创造愉悦的入住感受，从而加深其品牌认知。

▲ 图片：周年庆期间，枫渡酒店举办各式活动

新征程：2023枫渡酒店全国稳步拓张

面对全面复苏的新气象，品牌间的竞争变得前所未有地激烈，在机遇与挑战的十字路口间，枫渡抓住强化品牌辨识度关键节点，以新面貌迎战新征程。枫渡始终坚信重视品牌价值是拉高酒店发展上限的不二法门，能为酒店拓展更多可能性，从而增加酒店的营收能力。

迈入2023年，枫渡春节期间业绩乘势提升，打响前进的第一炮。同比2022年春节，枫渡ADR 上涨24.8%，OCC 上涨10.9%，RevPAR 上涨38.4%。借旅业回春的东风和品牌焕新的加持，枫渡酒店有望迎来更广阔的施展空间与更丰富的可能性。2023年枫渡酒店将继续深挖“一店一设计”内核，在运营端发力，策划一系列特色营销活动，并持续更新、优化服务内容与品质。同时，今年将有更多酒店在全国落地，即将在天津、武汉、西安等新一线城市、省会城市及全国热点旅游胜地开业，为消费者带来更丰富且独特的生活方式场景体验。

▲ 图片：武汉沌口体育中心枫渡酒店

※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场