近日，元气森林召开“元气森林气泡水媒体沟通会”，宣布气泡水产品升级。此外，瓶身上的“気”变成了新的“气”字。

一直以来，气泡水都是元气森林的支柱产品，近两年面临可口可乐、农夫山泉等巨头强势袭击，市占率不断萎缩，此次核心产品升级能否稳住战局，反攻突围？

(资料图)

元气森林换“气”

强调“0防腐剂”

此次元气森林气泡水媒体沟通会上，新版气泡水在原有“0糖0脂0卡”的基础上还增加了2个“0”——“0山梨酸钾”以及“0苯甲酸钠”。“山梨酸钾”和“苯甲酸钠”这两种添加剂都是防腐剂。

“0防腐剂”是元气森林继“0糖”之后的新策略。早在2021年10月，元气森林就宣布旗下全线产品不再添加苯甲酸钠、山梨酸钾等人工防腐剂。2023年1月14日，元气森林创始人唐彬森再次在元气森林全员内部信中提到，未来，全线产品将不含防腐剂。

此外，红星资本局注意到，新版产品包装上曾经处于C位“気”字也变成了“气”字。目前“元気”用法更常见于日语中。

2020年，元气森林已悄然改掉了公司品牌Logo，将“気”改成了“气”，但在气泡水瓶身上依然有保留。此次调整后，“日系”风格标签进一步消失。

业内有观点认为，元气森林在完成全国5个生产基地布局后，已不是当年的初创新秀，“気”字作为当初的差异化特色到如今已意义不大，元气森林转向和农夫山泉、可口可乐等行业巨头打渠道阵地战。

强敌环伺

仍待破局

在外界关注的第二增长曲线上，元气森林把宝压在了电解质水品类之上。

在2023年的内部信上，元气森林明确将外星人电解质水认定为公司第二增长引擎，2022年外星人品牌实现了12.7亿的销售额。此外，元气森林希望纤茶成为第三增长引擎。纤茶在2022年前8个月业绩过亿，同比增长10倍。

但以目前的数据看，元气森林大部分收入仍来源于气泡水。据《财经》，元气森林2021年销售回款金额为73亿元，其中气泡水占据40亿元。

而气泡水的市场竞争日益激烈，一路走来，元气森林被饮料巨头们“围追堵截”。

据界面新闻，2019年之前元气森林的市场占有率高达85%，但2020年竞争对手跟上来，至2021年下半年元气森林市场占有率最多50%，可口可乐的小宇宙AHHA、农夫山泉苏打气泡水分别在25%、18%左右。

饮料行业竞争激烈，巨头们随时可以下场“横插一杠”，能否破局还需观察。

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