01

有句话叫“时代抛弃你，连声招呼都不打”，这句话的经典场景就是当初苹果用iPhone终结了诺基亚的功能机时代。

(相关资料图)

但实际上这句话离我们也很近，特别是对今天的报纸和电视来说。

时代抛弃他们，招呼已经打了十几年。

只是很多地方的报纸人，电视人装聋作哑，熬到退休而已。

不信？我们接着往下看。

02

根据不完全统计，最近3年有超过上百家报纸停刊，40个电视频道和多家县级台被广电总局撤销。

也许我们可以说是疫情惹的祸，但真的是如此吗？

在90年代，“报纸消亡”的话题就被西方学者提了出来，他们甚至给了明确的预测时间，2015年，看报纸的人会减少，到2043年第一季度末，日报的读者会直接归零。

但实际上，这样的消亡速度比预想的更快，

2009年，是全球报业发展的一个分水岭，除了像《华尔街日报》、《泰晤士报》这样的顶尖纸媒，欧美其他报纸都开始衰落。

中国的时间更加慢一点，2012年开始下滑，虽然今天中国仍有几千份报纸，看似坚挺，实际上是靠强行摊派和拨款苟延残喘，艰难度日。

文章写出来也只是应付，这些报纸印出来甚至没人看就被丢进了垃圾场焚烧，浪费了太多的自然资源。

而电视台现在也在步入报纸的后尘，即便是春晚，收视率也在连年下降，更不要提那些地方台，县级台，里面除了广告，就是滥竽充数的内容，陈腔滥调的宣传。

其实，很多老百姓都在用自己质朴的语言说了出来，如果我们仔细看一看，听一听。

这就是时代的声音。

当然，也有人会说，这也不能怪报纸人和电视人，打败他们的是互联网，是短视频，是直播，他们也没办法。

我每次听到类似的话都会不以为然，这就好像实体生意不好做了，都怪互联网，都是电商的责任。

照这个逻辑，那人类干脆就不要进步，回归原始生活了。

何况互联网在中国诞生不过20年，远短于报纸、电视台，但这中间经历了无数次的迭代和革命。

移动互联网代替了PC互联网，内容平台击败了门户网站，又互相厮杀，拼出了今天短视频直播的视播时代。

但是，报纸和电视台依旧保守残缺，无动于衷。

有的人活着，却已经把灵魂丢在了十多年前。

我相信现在很多电视人、报纸人，他们每天也是看着电脑，捧着手机刷新闻，写评论。

他们也会觉得自己的工作太无聊，没有价值。只是抱着当一天和尚撞一天钟的状态，等着退休，应付应付而已。

曾经的无冕之王，现在可能只是浪费纳税人的钱，消耗自己的青春。

孙子兵法里说，人要顺势而为。

无论是一个媒体人，还是一个创业者，每一个人都应当成为时代人，而不只是一个岗位人。

我们从来不属于某一个岗位，没有人天生就应该只做什么事，而是要跟着时代的节奏，顺势而为。

03

在1994年初，我刚接手太太口服液的业务，想把品牌做出深圳，做到全国，我联系了很多渠道，可以在报纸、杂志上打广告。

但我最终选择的是央视的黄金时间段，我说服我当时的老板，忍着27.5%的年利率，借了450万登上央视，随后一夜之间，太太口服液名闻遐迩，我抓住了传播风口和营销机会，打开了市场。

后来在2006年，我创业的时候，我又做了一份《实战商业智慧》，那个时候我没用报纸和电视，而是选了CD电子媒体和邮箱。

在互联网内容平台逐渐成熟，我们又改为“单仁行”自媒体做全网布局。

因为我知道不管是信息传播的速度，还是表现形式，互联网都全面超越了纸媒和电视。

在大势之下，我们无法逃避，但可以做选择，一定不要站在原地一动不动。

其实，还有一些聪明的媒体人，比如说现任字节跳动董事长，张利东，就是在2013年从京华时报副总裁兼广告部主任的位置上，辞职转投今日头条。

我在2015年和张利东一起吃饭，对他的华丽转身表示赞叹。

我好奇问他，你为什么不干《京华时报》的副总，选择进入今日头条？

张利东想了想，笑着回答我说，你其实不需要问我为什么从报纸离职，只需要问我为什么会进今日头条。

张利东在2013年进入今日头条，逐步负责起整个头条的商业化运营，一直到今天成为估值超万亿的字节跳动董事长。

还有一份自媒体做的非常成功，叫做《石榴婆报告》，创始人程艳，也担任过《新闻晨报》国际版编辑。

我之所以知道《石榴婆报告》，也是因为和张利东一起吃饭。

当天他和张一鸣一起从上海回北京，去上海的主要目的就是想收购石榴婆报告，只不过价钱没谈拢。

今日头条开价5000万。对方要价8000万，说“少一分都不卖”。

要知道《石榴婆报告》这个自媒体的运营时间，也不过四年左右。

他们为什么就能冲破樊笼呢？

其实，国内报纸、电视有非常多优秀的媒体人，他们有能力，有头脑，完全可以去做更多的事情。

但是大多数人明明看到变化，却不肯踏出舒适圈，明明知道媒介的迭代，却选择在岗位上死熬。

最终熬走了报纸电视，也熬尽了自己的青春岁月。

04

报纸和电视，只是时代变迁的一个缩影，一片落叶。

但是，对于很多企业的经营者来说，我们真的需要好好想一想。

从报纸、电视到手机；从图片、文字到视频、直播，AI也在向我们打开未来的一角。

我们自己，我们的企业今天跟上时代了吗？我们了解今天消费者获取信息的习惯吗？

我们尝试用过信息流，用过短视频直播吗？我们知道顾客在哪里，跟他们在线，同频，共振吗？

如果没有，或许我们该做点什么了。

— 责任编辑 | 罗英凡

本文图片均来源于网络