天天消息！self-portrait成功“牵手”赵丽颖，歌力思加码营销新玩法

歌力思加码高端女装营销新玩法，

旗下品牌self-portrait首宣代言人。

(资料图片仅供参考)

2月14日，深圳歌力思服饰股份有限公司旗下英国当代时尚品牌self-portrait正式宣布中国女演员——赵丽颖出任品牌代言人，诠释不被定义的当代女性独特魅力。

self-portrait是由马来西亚设计师Han Chong于2013成立的一个独立的、富有个人风采的英国轻奢女装品牌，品牌主要以蕾丝裙出名，致力于打造"适用所有场合”的胶囊衣柜。

2019年8月歌力思通过合资经营企业取得self-portrait中国大陆所有权，在此之前，歌力思已经收购德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国轻奢设计师品牌IRO Paris、美国设计师品牌VIVIENNE TAM、比利时设计师品牌JeanPaulKnott共5个国际高级时装品牌，拥有成熟运营高端品牌的经验。

收购self-portrait后，歌力思依托丰富的渠道资源和销售网络，借助品牌鲜明的设计风格与自带的忠诚消费者群体，快速推进品牌在国内市场的落地，连续在一二线城市的顶级商圈打造地标级店铺，在门店迅速扩张的同时实现了品牌业绩的高速增长。

2022年前三季度self-portrait表现亮眼，收入达到1.99亿元，同比增长63.49%且已经超过2021年全年。

截止至发稿日，self-portrait品牌已在北京、上海、广州、深圳、成都、香港等城市开设了46家直营店铺。

在年轻消费者逐渐成为消费主力军的当下，歌力思加码营销，链接线上线下渠道，在以小红书为主要阵地的社交媒体上建立了矩阵化的内容输出体系。根据不同品牌风格通过与不同的代言人、大使及明星合作，借助热播剧集中的穿搭造型破圈，还通过投放KOL，以探店、OOTD穿搭、新品开箱等多种方式的内容分享，以及虚拟人物@飒ELISA的跨界，在社交网络上精准传达差异化的品牌个性主张，占据消费者心智，引导消费者购买。旗下各大品牌公域社交媒体向天猫带货引流效果显著，截止发稿日，self-portrait小红书官方账号粉丝数量达到8.6万人，大幅领先同类品牌。

此次签约高国民度的女星赵丽颖，也充分表达了品牌对中国市场的信心与对中国消费者的高度重视，体现了歌力思集团加码线上线下营销，积极布局为业绩反弹打下良好基础的战略眼光。

2023年，随着经济以及实体消费场景的复苏与平稳向好，消费力将得到释放，消费市场有望进一步提升，歌力思旗下高端品牌得益于直营占比和一线城市占比高，更有望实现良好反弹。