开年复盘，抖音多行业开启爆款“雷达”

一言概之，大家不敢花钱，都改成“攒钱”了。

【资料图】

尽管还是有消费需求，但对于商家们来说，消费者的“攒钱偏好”必然带来了新的挑战。贯穿2022年以及接下来的新周期，商家们必须比往常“更有办法”。

这也是倪叔在春节档这段时间看了不少消费品行业复盘报告之后的总体感觉。从2022年的整个大盘来看，“挑战”确实是普遍感受。

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一份“柳暗花明”的报告

但最近几天看过一个关于抖音消费品行业的系列报告之后，忽然有一种“柳暗花明又一村”的感觉。

比如在内容观看的增长方面，抖音上的服饰行业全年内容短视频播放量增长19.7%，日均播放量破53亿次。服饰直播内容看播人次全年平稳波动，平均每月看播人次超89亿次，电商节点大促和换季时节直播观看人次数据出现爆发。

再比如在商业数据增长方面，抖音上的奢侈品行业结算GMV同比增长1376%，支付用户数同比增长1401%。

这些增长数据都来自巨量算数&算数电商研究院近期发布的六大行业趋势雷达系列研究年度特刊。其中回顾了2022年抖音平台上的美妆、奢侈品、服饰、母婴、日化、宠物这六个行业的发展变化。

问题来了：为什么这些消费行业在抖音平台能够“超预期增长”？

原因是多方面的，包括大环境与小场景之间的差异性、旧生态向新场域的迁移、过程的曲折与结果的爆发等等，结果就是“风景这边独好”。

而抖音的这种欣欣向荣的商业消费风景又指向了一个本质：

以数据驱动内容，在内容兴趣中深挖消费潜力，重塑电商消费通路，让消费者获得“超预期愉悦体验”，于是，抖音的消费行业超预期增长就出现了。

说白了，因为抖音给各行业的从业者与消费者提供了具有创新效应的连接通道，在这个过程中，也实实在在地创造了增量价值。对于从业者们来说，上述各个行业普遍投入在短视频、直播等内容形式，确实给生意带来了明确增长。对于消费者而言，看短视频、看直播成为一种消费标配模式，而抖音在这方面的体验是最好的，内容质量高、商品优质、服务保障、产业链完善等等都能为消费者提供充分的消费理由。

本质上还是因为在我们如此巨大的消费市场中，尽管外部环境受阻，但仍有不可低估的消费需求，抖音在2022年挖掘到了这些真实的消费需求。引凤筑巢也就水到渠成了。

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这份报告好在哪里？真实，有趣，即插即用

建立在上述的抖音平台优势基础上，巨量算数&算数电商研究院推出的这一系列行业趋势洞察报告进一步给各行业从业者提供了增量价值，不仅有着极具启迪效应的价值，更是有实战指引作用的鲜明价值。

首先它的目光更聚焦，聚焦于抖音平台。这对于有志于在2023年大干一场的商家们是一剂强心针，一方面，2022年抖音数据复盘已经明确显示，这里的生意有着增长确定性。另一方面，具体到哪些行业是爆款，更是白纸黑字，言下之意在抖音做这些行业相当于是“打明牌”，强烈推荐各行业从业者们把这些报告通读一遍，我相信你会回来说谢谢的。

其次报告的数据更真实，更详细。相比于常见的报告数据来自于第三方统计，巨量算数的这一系列报告的数据都来自抖音平台，不仅是一手数据，而且是真实数据，你懂的。这决定了这些报告里的“水分”很少，现在抖音平台的商业势能蓬勃向上，也完全没必要搞一个水报告来自欺欺人，相信在抖音的商家朋友们心里都有数，只不过这系列报告把这个数给具象化了，和大家的实际感知是高度一致的。

最后无论是形式还是内核，这一系列报告读下来很“有趣”。这种有趣分为两个层面，一是数据层面，比如“行业数据仪表板”，洞察行业不再是一件枯燥艰苦的事，而是像看汽车仪表盘一样一目了然，趣味盎然。

2022年抖音平台

奢侈品行业核心兴趣圈层

二是文本结论层面，每个行业的发展变化都凝结为直入人心的新概念与金句，比如“嗅觉经济”，“悦己需求”，“婴儿潮没来，但精致育儿时代到来”等等。类似的行业趋势洞察，在这个系列研究报告中比比皆是。

比如在美妆报告中提到“成分党成为主流群体，美妆用户有了更专业的内容需求；国货党的高渗透，促进了国货美妆产品的快速发展；露营爱好者、健身达人、景点打卡族的活跃，为美妆产品跨圈和更为丰富的应用场景奠定基础。”报告用通俗易懂且具有圈层文化特征的称谓将消费者标签清晰明了地表达出来，在过去的报告中是鲜有这样的表述的，这说明这一系列报告走了一条扎扎实实的“群众路线”，背后的本质则是抖音平台“懂得用户”。

再比如在母婴行业报告中提到“24-30岁群体TGI=172，对母婴内容兴趣度明显高于其他年龄阶段人群。”将消费人群的年龄段与消费兴趣深度结合，更加深刻准确地刻画出了用户画像，这将为商家提供类似于“精确制导”的商业策略，这样的洞察，可谓含金量颇高。

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强烈推荐大家关注巨量算数的报告

数据驱动，这正是巨量算数&算数电商研究院的底层逻辑。

如果说抖音是一个正在持续壮大的商业生态，那么在这个生态成长的过程中持续积淀下来的巨量数据，也正在成为一座有关中国商业发展的营养富矿。这次的六大行业趋势洞察报告是这座富矿中开采出的数据宝藏。

此事有两个层面的价值。

第一层是表层价值，对于正在急剧转型的品牌和商家们来说，依托于这些数据宝藏，他们可以在不确定的背景下找到确定的方向。

展开来讲讲，比如你是在抖音做生意的商家，你想要搞清楚的第一件事是什么？就是你处于一个什么样的场域之中，这个场域的生意到底有没有前景，过去一年或者未来一段时间，大家都在做什么。

这肯定是你最关心的事情，俗称“行情”。但是在很多平台上，你或许并不能第一时间了解到这些东西，一是因为很多数据属于机密，二是平台可能也没有配套的机构来帮你进行这些数据归集与分析。

但是在抖音，由于巨量算数&算数电商研究院的存在，他们会第一时间进行数据挖掘，并将成果无偿地分享给商家。于是在抖音的生意就有了先天的后盾，你能更加清楚地知己知彼，也就是在不确定的商业大环境下，能够看到确定的生意方向。

第二层是深层价值，中国正在全面进入数字化时代，各类数据的生产爆发，与之对应的是需要对这些数据进行全面深入的数字化开采，巨量算数&算数电商研究院在这方面已经沉淀下足够丰富独特且具有直接生产力的方法论。

眼下，中国消费行业的趋势洞察比以往更需要一个精确的“雷达”，它既是一个风向标，一个足够权威真实的商业参考，更是全行业进行数字化纵深发展的破冰船。

从理论到实践，这个雷达要一路冲在前方，在2023年进一步以数据驱动前进，为商家与消费者带来深刻价值。倪叔在这里强烈推荐大家，尤其是抖音的商家朋友们，多关注巨量算数&算数电商研究院，这就好像是一个免费且高效的商业内参，能帮你把生意做得更好、更稳、更有前景。