环球滚动:又一大主播带货“翻车”

“网上的东西都是虚拟的，你把握不住，因为这里的水很深.....”这是潘长江劝诫嘎子的话。

不过，嘎子显然没听进去，可能是因为潘长江并没有以身作则。最近，嘎子直播带货1999元的手机，被网友扒出，该手机在电商平台价格仅为1880元。

(资料图片)

嘎子带货，“含泪”赚840万

2月12日，嘎子在直播间卖一款手机，称官方售价8999元的飞利浦S706手机，被公司市场总监搞错价格，现在只要1999元就能带回家。直播间数据显示，不到一个小时，这款手机就卖出14000多单。

但反转很快就来了。有网友爆料，这款手机在某电商平台，只要1880元就能买到。另一平台的分销页面显示，卖这款手机每单佣金高达599.7元。按照14000单来算，嘎子含泪赚840万元。

（图源网络）

事件发生后，#嘎子哥直播间1999元手机1880能买到#的消息冲上热搜，遭到大批网友吐槽。嘎子则在当晚回应：在自己的直播间中卖的产品都是保真的，而且每项产品都有官方的授权才能在直播间中售卖，是绝对的正品。

而关于网友们质疑的价格问题，嘎子表示，不同的商超因为存在做活动等各种各样的问题，因此导致有不同的价格出现，就好比一瓶酱油，在不同的地方卖的价格都是不同的。

在嘎子的视频发出来后，他的工作室微博转发并配文称：“今天法务休假，明天再发律师函。”

截至2月21日，该工作室并未更新进一步的消息。这一律师函，可能是要发给此前爆料的网友和博主。而底下的留言区，网友调侃：“求求你给我发一个”；“上班了，你倒是发呀。”

（图源微博）

除了售价问题，嘎子带货的这款手机槽点也不少。有博主指出，“飞利浦哪是什么正经的手机品牌，这款飞利浦S706，明显是代工厂的公模手机。外观，廉价的’水滴’和大下巴，一眼低端机的样子。配置，那更是低到可怕。”在他看来，这款手机还不如小米最便宜的机型——699元的Redmi 12C，顶天了也就值500元。

嘎子并非第一次翻车

嘎子原名谢孟伟，因在2004年的电视剧《小兵张嘎》里，饰演“嘎子哥”而走红。这些年，逐渐从影视剧童星转型为带货主播。

不过，当上带货主播后，嘎子已经不止一次翻车了，直播的水嘎子的确把握不住。

此前，嘎子曾因卖低价酒遭到质疑。

2022年，有网友质疑嘎子卖的多款酒水价格低得离谱，比如原价2999元一瓶的茅台，被他直接砍到398块钱一箱，并且买两箱还送一箱五粮液。

类似的事件并不少，一次直播中，嘎子拿出一款价格高达888元的酒，随后就开始和商家讨价还价。最终，这款888元的酒卖出了39.9元一瓶的价格。

此外，嘎子曾在直播间表示，大家加入自己粉丝团，给自己刷一定的礼物，免费送五粮液和神秘礼品。但没过多长时间，嘎子直播间就被官方封禁了，封禁的原因是卖货炒作违规，如果不改进的话，接下来将封禁直播。

被警告之后，嘎子先退出了直播间，没过多久又上线开播，结果开播后依然没有遵守平台规定，继续炒作卖货，紧接着又被封了直播间。

因闹剧频出，市场监管总局在2020年，发文提醒道：“英雄嘎子哥开始演反派了？”针对嘎子在直播中承诺“买两箱茅台，送一箱五粮液”一事，市场监管总局指出，嘎子卖的这两种酒都是贴牌假酒。

同年，潘长江和嘎子连麦时，也劝诫嘎子：不要在和其他主播连麦PK时，为了面子好看找电商团队帮忙刷礼物，事后再帮助这些电商带货。这种模式下，嘎子没有足够的能力把关是否存在假货，“水太深，你把握不住”。

直播之余，谢孟伟也在忙于拍摄电影作品。不过，直到现在，除了当年的“嘎子”角色，谢孟伟再没有饰演过有影响力的影视角色。

直播带货的监管有待加强

过去几年，直播电商平台处于野蛮生长期，鱼龙混杂，所以乱象丛生。不管是在监管力度上，还是处罚措施上，均有所欠缺，因此不少主播和机构“浑水摸鱼”，靠擦边攫取利润。

到现在，直播带货日趋成熟，国家也已出台多部法律法规，来规范行业发展。2021年9月，国家税务总局办公厅发布《加强文娱领域从业人员税收管理》，提出加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。

同年，商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，提到，要完善电子商务公共服务标准体系，加强服务载体、物流支付、监测分析、人才培养等标准建设。

这些法规出台后，不管是对平台监管，还是主播和商家的自我约束，都变得“有法可依”。但是直播相关的规则要求，毕竟还比较“粗糙”，个别主播商家为了谋取利益，会钻法律的空子、平台的漏洞，类似带货翻车事件，经常出现在酒水、家电、美妆等类目，以及部分白牌商品上。

像嘎子带货的贴牌、杂牌产品，往往能赚取更高的利润。这类产品知名度低，为了卖出更多的货，赚更多佣金，主播往往会在宣传上，做出一些夸大、误导行为。除了主播约束自身，平台也需加强监管，避免消费者利益受损，让商家之间的竞争往良性方向发展。