LVMH终将“吞食”雅诗兰黛？

近日，业内盛传雅诗兰黛将被奢侈品集团巨头LVMH收购的消息。随后，雅诗兰黛集团通过一份文件对这则“卖身”传闻做出回应，“我们一致支持我们的总裁兼首席执行官Fabrizio Freda及领导团队。”

至此，雅诗兰黛被收购风波似乎告一段落，但更多行业人士关心的是，这个曾在直播间、代购圈、免税店等渠道爆卖的国际大牌，到底怎么了？未来，雅诗兰黛“被收购”的可能性到底有多大？

雅诗兰黛欲“卖身”？

(资料图)

官方间接做出回应

近日，先是《纽约邮报》放出消息称，亿万富翁、激进投资者Nelson Peltz（佩尔茨）有意对雅诗兰黛提出重组的建议，其中，包括撤换CEO Fabrizio Freda和寻求出售等。

雅诗兰黛的“卖身”传闻由此传开。但紧接着，美国财经媒体CNBC又报道称，Nelson Peltz并无意推动对雅诗兰黛集团的重组或者出售。

雅诗兰黛集团旗下品牌(图源:网络)

这让雅诗兰黛被收购事件陷入乌龙。就在此时，有媒体结合此前奢侈品集团LVMH曾透露出有意收购雅诗兰黛的消息，雅诗兰黛或将“卖身”于LVMH的说法由此传开。

正当这两大集团的收购事件在业内引发热议之时，雅诗兰黛集团通过一份文件对此事做出回应。

在此文件中，雅诗兰黛集团创始人雅诗兰黛夫人之孙William Lauder（威廉兰黛）表示，“作为一家家族控制公司，以75年多以来的长期愿景和战略为指导，坚持耐心的‘资本’行动，不会被外界的噪音吓倒。我们一致支持我们的总裁兼首席执行官Fabrizio Freda及领导团队，在他的领导下，公司正在执行一项长期战略来推动业务，Fabrizio Freda和我们的管理团队，就像Lauder家族一样，继续专注于我们员工、客户和股东的最佳利益，以实现长期价值。”

这一回应虽然间接否认了雅诗兰黛的“卖身”传闻，但整件事情的始末还是暴露出雅诗兰黛集团的现存危机。

业绩四连跌、渠道价差大

雅诗兰黛跌落神坛？

正如筱声生物科技产品总监郭晓峰所言，企业收购一般有内部和外部因素，“内部因素往往与企业经营战略、股东经营意向的调整等有关，而外部因素更多是企业在竞争中的业绩表现不如预期，寻求外部支持。”

而雅诗兰黛连续四个季度业绩下滑、市值一度暴跌100亿美元，是外界对其此次“卖身”传闻信以为真的主因。

据雅诗兰黛财报显示，从2022年4月1日（即雅诗兰黛2022财年第四季度）开始，到2023年3月31日（即雅诗兰黛2023财年第三季度）的四个季度里，雅诗兰黛的净销售额和净利润双双下滑。

具体的，雅诗兰黛于近日发布的2023财年第三季度报显示，截止到3月31日，三季度集团净销售额约合人民币260.5亿元，较上年同期下滑12%，净利润约合人民币10.8亿元，同比下滑72%。

针对此次业绩下滑的原因，雅诗兰黛集团在业绩报中表示，“主要受海南和韩国等亚洲区域的旅游零售复苏放缓影响”。但值得一提的是，欧莱雅集团同期却取得所有事业部均实现增长、中国大陆市场实现两位数增长的好成绩。

郭晓峰认为，科研和创新成果相对同级别企业不足、经营策略问题以及在国内市场受到诸如珀莱雅、贝泰妮等国内品牌的冲击，是造成雅诗兰黛集团增长乏力的主因。

“对于雅诗兰黛品牌来说，可能急需新的现象级爆品出现，”鲁鲁甄选店店主鲁鲁深感，当下雅诗兰黛品牌存在老牌爆品表现疲软，但雅诗兰黛线雕精华这些增长较好的产品却又补货难的尴尬。

此外，由于雅诗兰黛中国团队的决策受制于集团总部，中国所有免税渠道的商品也由总部供货，造成雅诗兰黛集团旗下品牌在中国的直营零售业务和免税业务存在一定的竞争关系，不同渠道打价格战的现象，或许也是造成其业绩下滑的原因之一。

“雅诗兰黛确实存在专柜和免税店价差较大的问题，甚至可以说是价差最大的品牌。”鲁鲁证实了这一市场现状。

雅诗兰黛小棕瓶50ml装售价截图(左为品牌天猫旗舰店,右为中免日上微信小程序)

而仪美尚在网购平台检索发现，雅诗兰黛品牌旗舰店与免税店的同款商品也存在较大价差，以雅诗兰黛第七代小棕瓶50ml装为例，其在品牌天猫旗舰店的售价为935元，但在中免日上微信小程序的售价仅为620元，两者的价差高达315元。

LVMH“吞食”雅诗兰黛

可能性有多大？

据了解，LVMH集团方面表现出收购雅诗兰黛的兴趣，可以追溯到疫情爆发前，而此次雅诗兰黛身陷“卖身”传闻，业界自然而然联想到了LVMH，原因可能在于以下三个方面。

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一方面，LVMH集团的美妆业务处于增长状态。 据LVMH集团财报显示，2022财年全年其香水美妆业务同比增长10%至586.1亿元。而刚刚过去的2023年一季度，LVMH集团的美妆业务延续增长态势，取得160.1亿元营收，同比增长11%。

另一方面，LVMH集团正通过一系列人事变动，把美妆业务提升至更重要的地位。 典型如今年3月，LVMH任命前欧莱雅中国区CEO Stephane Rinderknech（斯铂涵）为集团美妆部门董事长兼首席执行官；此外，还任命娇兰负责人Veronique Courtois为Dior香水总裁兼首席执行官，Make Up For Ever负责人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez则接替前者在娇兰的职位。

再者，LVMH集团也在加速美妆研发的本土化进程。 4月，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭幕，相关报道称，该中心总计面积超2200平方米，是LVMH在亚洲规模最大的研发中心，足见其对美妆和亚洲市场的重视程度。

“可以看出，LVMH集团进一步抢占美妆市场份额的野心。”一位不愿具名的美妆品牌负责人表示。但不可否认，此番间接回应被收购传闻的雅诗兰黛，今年也动作频频。

3月底，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德，亲临位于上海的雅诗兰黛全球前沿科技研究中心，并直言，“我们期待为全球创新注入强大的中国力量。”6月，雅诗兰黛旗下香氛品牌Le Labo，还将迎来内地首店。

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在渠道端，尽管雅诗兰黛品牌存在价差大、爆品老化等问题，但鲁鲁也表示，“我们自己一直是雅诗兰黛的品牌爱好者，我们店铺一直是把雅诗兰黛作为重点推广品牌，”鲁鲁还透露，其店铺顾客对雅诗兰黛品牌较为认可，“所以我们店铺雅诗兰黛重点产品的销量还是很稳定的。”

不过，当下摆在雅诗兰黛集团眼下的问题，可能更多是如何提振业绩，给投资者以信心。对此，郭晓峰表示，将基础研究和应用研究作为第一要素，重视来自竞争对手的威胁与外部不确定因素的影响，合理设置企业风险缓冲地带，紧跟渠道趋势，做灵活柔性的渠道建设，方为上策。

文：苇宁

责任编辑：南风