“五个女博士”的问题，可能并不像外界看到的这么简单。
继5月12日北京市朝阳区市场监督管理局对该品牌决定立案调查后，一见财经注意到，近日多家官媒发表重磅评论，痛批“五个女博士”。
“五个女博士”是由北京青颜博识健康管理有限公司运营的胶原蛋白饮料品牌，该品牌最近投放的一则电梯广告，被质疑侮辱女性，从而引起网友的不满和反感。
(资料图片仅供参考)
从广告图片中可以看到，一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”
对此，中国妇女报5月6日发表评论称，这则广告打着“女博士”的名头，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。
评论称，无论是想靠共鸣吸引客户，还是想通过被骂收割流量，这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路，确实是走歪了。
一见财经注意到，随着监管部门的介入，越来越多的官媒开始发表评论，批评“五个女博士”。
北京日报5月14日发表评论称，这则广告哗众取宠，迎合刻板偏见，消费女博士群体，贩卖容貌及年龄焦虑，挑动两性对立，着实是过于低俗恶劣了。
该评论还称，自感有被冒犯到的消费者，当然坚决拉黑拒买，并呼吁“姐妹们不要买”。
工人日报旗下的中工网5月15日发表评论称，“五个女博士”的广告是否违反了广告法相关规定，有待监管部门调查和认定。不过，单从朴素的公序良俗角度看，这确实是一则很容易让女性感到不悦或被冒犯的广告。
“当代女性的价值来自于学识、品质以及对社会发展做出的贡献等方面。而在这一引发争议的广告中，人们看到的是对刻板印象的迎合，是对容貌和年龄焦虑的鼓吹及贩卖。”评论称，用这样的点子来卖产品，一点都不“女博士”。
由国家市场监督管理总局主管的《中国市场监管报》，也于5月15日发表评论称，哗众取宠，迎合刻板偏见，贩卖容貌及年龄焦虑，挑动两性对立，着实过于低俗恶劣。这种“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”的行为，也着实令人可恨。
“广告可以有创意，却不能没‘三观’，低俗恶趣味的广告除了要接受道德上的审判，有时还涉嫌违法。”评论还呼吁，相关部门及广告发布平台，切实负起监管之责，依照相关法律法规，对低俗广告予以及时、有力的处置。
官媒为何集体下场批评“五个女博士”，一方面是该品牌的广告确实引起了公众反感，另一方面，市场监管部门介入调查，也说明该品牌的问题可能更严重。
有专业律师称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。
一见财经注意到，最近外界对“五个女博士”的质疑，不仅集中在其广告侮辱女性上，还包括该产品的实际功效。
官网信息显示，该品牌由来自北京大学的五个医学女博士联合创立。该品牌曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但被北大医学部否认。
2020年9月，北京大学医学部发布声明称，“五个女博士”，五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。
此外，澎湃新闻报道称，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准。
有业内人士称，胶原蛋白亦或是胶原蛋白肽，这些外用饮品更多是心理作用，实际功效存疑。
科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋表示，胶原蛋白并不是优质蛋白。消费者口服胶原蛋白肽无法为人体补充充足的营养，仍需食用优质蛋白来补充。
中国疾病预防控制中心营养与健康所助理研究员邢青斌解释称，食物蛋白质按照必需氨基酸种类是否齐全、比例是否适宜分为完全蛋白、半完全蛋白和不完全蛋白三类。
邢青斌表示，胶原蛋白属于典型的不完全蛋白，不具备优质蛋白的功能，只能在膳食营养中当“啦啦队”。而要想补充皮肤和骨骼所需的胶原蛋白，营养学上一般推荐“优质蛋白+维生素C+铁”的营养素组合。
清华大学第一附属医院营养科原主任王玉梅也认为，口服胶原蛋白对改善人体皮肤起不了太大作用。
分析人士指出，“五个女博士”营销宣传的本质，是将普通食品饮料的功能性放大，以“女博士”的形象赢得女性消费者信任后买单。
很显然，以女性为消费群体的“五个女博士”，因为出格的营销“玩砸了”，一见财经相信，监管部门的调查，官方媒体的痛批仍会继续。
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