抖音生活服务综合行业五一节点消费报告重磅来袭，热点营销助力商家爆发出圈
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五一假期作为2023年国内首个消费高峰假期，为刺激“城市消费”，联动线上线下消费爆发， 抖音生活服务综合行业在五一假期节点发布新玩法、新政策，策划了平台级营销大促活动 ，行业商家积极参与其中，消费GMV破亿，从线上延展到线下，休闲娱乐、购物、丽人、生活服务等全面覆盖，燃动整个五一假期的消费氛围。
“节点大促”资源包加码 助力商家线上拓客
随着用户线上消费习惯的持续加深， 线上拓客成为综合行业商家的核心诉求，节点营销也早已成为综合行业商家常态化的经营方式。 自4月10日起，抖音生活服务综合行业便开始筹备“节点大促”的招商，面向优质商家提供权益资源包和特色服务，提供开屏资源、运营服务，与优质商家进行IP联动，线上线下联动开展营销活动，线上发起话题互动营造氛围，线下将兴趣消费模式嫁接用户假期娱乐生活体验，为行业优质商家提供了全平台优质的资源，助力商家从线上到线下的影响力拓展。
抖音生活服务综合行业“节点大促”招商资源包的不断加码，展示了抖音生活服务综合行业助力商家线上拓客的诚意。 本次活动，吸引了参与商家15万家，优惠商品超过百万件。 在「心动五一」期间，抖音生活服务综合行业不断创新节点营销玩法，为商家和顾客带来新鲜感，更好地兼顾线上拓客和线下体验，帮助商家实现了从线上“种草”到线下“核销”的消费闭环。
「心动五一」活动期间，超26万综合行业达人进行视频带货，1万5千多位参与活动的综合行业商家及达人开启优惠直播，将尖货好品以心动价格进行秒杀，吸引大量消费者加入线上秒杀行列， 直播场次超十万场，直播营业额上亿。 其中有不少优质商家实现了经营更上一层楼，琪雅x庄思敏、meland等14位商户直播GMV均超百万，交个朋友直播间GMV更是超千万，借助本次活动实现了阶段经营目标。
「心动五一」营销活动，抓住了黄金周时间段，通过创新玩法实现了线上线下双向引流，既为参与活动的商家带来了曝光度与收益，也为抖音生活服务综合行业在不同节点营销带来了新玩法和新思考
线上内容发酵 烘热五一玩乐氛围
自4月10日开始预热，4月12日-5月1日期间完成活动冷启动期过渡，不间断制造热门话题，邀请综合行业的达人参与互动产出优质内容，快速拉升用户对于综合行业「心动五一」活动的关注度。 抖音生活服务综合行业线上发起的话题#五一玩乐自由 曝光量也超30亿 ，为行业优质商家带来了极高的声量，助力了商家的节点经营爆发。
抖音生活服务综合行业线上的预热动作，也产生了大量行业热门话题，期间话题#解锁五一新概念遛娃 和话题#五一主打一种很新的娱乐方式 邀请了多位亲子类头部达人、垂类达人以及优质团购达人参与互动，产出大量优质且有趣的内容，不仅亲子出游提供了更多的可能性，更为综合行业商家带来了高曝光量。
本次线上话题活动，邀请了大量优质垂类达人+团购达人为优质商家吸引粉丝和路人线下打卡体验线上产出优质内容， 预热期在抖音端内充分带动五一玩乐的氛围感，夯实“上抖音吃喝玩乐”的用户心智，并为商家不断引流实现大促节点的GMV引爆。
三大营销事件 引爆五一消费狂潮
线上快速完成大促节点预热外，抖音生活服务综合行业更是策划五一三大行业事件：「心动五一」·Fun心酒吧街、「心动五一」·Fun飞音乐节、「心动五一」·Fun大新造型，进行了线下节点营销活动，通过不同城市不同营销事件的共振，为「心动五一」活动增加了关注度，实现了五一假期线下线上联动传播引爆效果，帮助参与活动的商家将大量潜在用户转化为消费者。
酒吧街：玩转灵魂派对，花样调动心动氛围
酒吧娱乐逐渐成为年轻人下班后选择放松的潮流趋势，五一长假期间，抖音生活服务综合行业深度合作南京1912街区，让自由的灵魂与暧昧气氛交织，尽兴释放假期的快乐氛围。
抖音生活服务综合行业根据南京1912街区的特色， 设置不同商家的店铺产品展区，融入了不同的主题，通过多样的主题布置让进入街区的每一个人都能找到自己的心动主题，开启沉浸式打卡之旅。 不少去南京1912街区的游客都沉浸其中，游玩的同时也在现场体验了商家服务。五一期间，去过南京1912街区的人几乎都随手拍摄了打卡内容上传到抖音，吸引了大量的游客加入线下打卡的阵营中，实现商家热度的拉升。
本次南京1912街区活动，抖音生活服务综合行业协同诸多头部商家纷纷拿出“看家本事”，为消费者设置了心动酒单与心动特调供大家挑选，并 发起#好喜欢这种初夏微醺感 热点话题 挑战为活动造势， 邀请了大量优质团购达人参与了本次活动，还邀请了本地大V参与现场活动与粉丝和路人互动 ，吸引路人进店体验。
抖音生活服务综合行业还在现场设置打卡主题装置，现场游客可将自己的心情、真心话、愿望等内容写在纸条上并放进酒瓶中，作为心动漂流瓶装置进行传递，将真心话、愿望传递给陌生人的刺激感吸引了大量的游客驻足，现场气氛火热，不少的游客表示“这样的活动可以多来点”。
本次「心动五一」·Fun心酒吧街活动的举办让大家在五一假期沉浸在派对的欢乐中，也随之为本地商家带来了大量曝光，助力了商家的品效合一经营。随着五一假期的结束，抖音生活服务综合行业携手南京1912街区的活动也圆满的落幕， 本次活动产生大量有趣内容，实现了PGC和UGC传播的双重曝光效果，拉动了本地商家的传播和销售。
音乐节：盛夏前夜狂欢，打破规则贯彻快乐
伴随线下音乐形式的全面复兴，抖音生活服务综合行业跨界联动北京、厦门、丽江各地知名音乐节打造Fun飞音乐节，在live现场打造潮流集市，燃动现场氛围，发起话题#love哪有live香 ，联合站外合作达人发布音乐节内容，传递音乐的疗愈感，扩散了音乐节的举办信息。
「心动五一」·Fun飞音乐节现场抖音生活服务综合行业根据每场音乐节特点和园区特色，搭建互动体验场景，吸引歌迷互动打卡，现场提供五一心动好品，大量的歌迷沉浸其中，打卡每一个商家展区，致力于集齐每一个商家的心动好品。活动当天，更有大v现场打卡与粉丝互动， 在话题#音乐节主打的就是一个燃 发布视频内容，浏览量达到1047.5万，登上热榜TOP2 ，为商家赢得了更多展示机会，助力了优质商家的品牌植入。
音乐节活动伊始，商家开启了线上直播，将音乐节氛围传递给未能到达现场的人群，并且利用直播讲解了音乐节现场不同的产品调性与特色，让更多人看到每一个现场展区。商家利用音乐节的营销热度为商品加持，吸引了大量的观众，通过高质量的直播内容，打动观众，将流量转化为了营业额，实现了营收的目的。
随着五一假期的结束，「心动五一」·Fun飞音乐节也圆满落幕，抖音生活服务综合行业联动优质商家进行了跨界营销新玩法，全新互动玩法吸引现场观众沉浸式体验，线上与线下联动，实现了创收。本次的营销活动也引发了综合行业各地商家的关注与讨论，真正助力商家节点营销、提升品牌声量，为品牌赢得了被看见的机会。
新造型：遇见更美自己，改变从现在开始
变美是无数都市丽人的刚需，抖音生活服务综合行业携手丽人行业优质商家共同打造现象级线下活动，升温节日氛围，打造五一期间最亮眼的变美事件。
五一期间，抖音生活服务综合行业将变美空间设置在北京三里屯，在街边设立了巨型眼影盘打卡场景，吸引一众围观，更激发大量用户好奇心探究眼影盘里的秘密。
抖音生活服务综合行业为了助力变美计划，联合妆造商家有玛莲朵和北京煤医薇颜美容中心，美发商家CUT HAIR、MY HAIR和逸丝风尚，以及多多自助美甲美睫商家发起「心动五一」·Fun大新造型——街头大改造的活动，开启线下变美大改造行动，在5月1日至3日在三里屯进行变装大改造，多位综合行业达人参与其中，选择自己心动的商家进行改造体验，帮助用户尝试商家产品。此活动吸引了大量路人驻足观看，不少的路人看到改造效果后更是跃跃欲试，参与到大改造计划中，亲自接受变美改造。为此， 抖音生活服务综合行业发起话题#三里屯五一潮流图鉴 为参与活动的达人和路人提供展示和讨论阵地，话题曝光量超1703万，登上同城热点榜单TOP8。
除了线下打卡体验活动，达人们也利用直播分享自己在改造过程中的真实体验，并为粉丝们的妆造提出建议，鼓励粉丝勇于尝试不同的风格，做更具特色的自己。通过直播，达人们细致的讲解了不同商家产品的特性，吸引更多的粉丝进行线下体验，为商家的经营增添了一份助力。
商家自身也进行了直播互动，通过现场帮助消费者、达人进行改造，试验自家产品的质量，为更多消费者细致讲解了每一款产品所适合的人群，以及能够给到的优惠价格，更是推出了不少“心动单品”供消费者选择，吸引了的大量消费者线上种草后到店体验。
本次「心动五一」·Fun大新造型活动的举办线上线下联动拓展了商家的影响力，也探索出了丽人行业更多的玩法，帮助参与活动的丽人行业商家实现了线上线下双丰收，更帮助用户成为更美的自己，为丽人行业的商家带来了传播声量和营收，营造了精致生活氛围感。
「心动五一」假期活动完美落幕， 抖音生活服务综合行业本次营销活动达成支付交易数十亿， 聚焦五一节点刺激了线上线下消费共同繁荣，携手优质商家、城市商圈等在五一节点进行了营销事件的制造，利用营销节点创造了热门传播话题，提升了活动热度，同时也为商家赢得了被用户和路人看见、消费的可能，助力了商家在节点营销中爆发出圈经营创收。
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