“520”背后的商业模式解析

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随着520这一特别的日子的到来，各种相关的商业广告和促销活动已经开始了。今年，你准备好礼物了吗？但是，你有没有想过这些活动背后的商业模式以及资本是如何让你这么心甘情愿消费的呢？

首先，我们需要明白什么是520。其实，520啥也不是，只是因为谐音被商家炒作出来的一个网络情人节，目的只有一个，让大家再次陷入一个消费主义陷阱，以我爱你的名义割韭菜。成为了一种特别的爱情表达方式。只是因为520的发音非常接近中文的“我爱你”，因此被人们广泛认可为表达爱情的日子。

其实，类似520这一类既不放假，也不属于文化传统的节日还有很多。自第一个购物节双11大火过后，一系列购物节层出不穷，各大电商平台纷纷疯狂效仿，比如大家比较耳熟能详的双12，618，818等等。新年情人节，三八女神节，520七夕节，圣诞节甚至六一儿童节，再加上生日纪念日，算起来一年12个月每个月都要过节。以及近两年特别火的，秋天的第一杯奶茶、夏天的第一顿小龙虾等等

为什么会出现这样的情况？很简单，看一下 这几年网络盛传的市场价值趋势图， 依此排名是女人、小孩、老人、狗、男人。男人在消费上面甚至连狗都不如。既然资本不能直接从男人身上赚到钱，那就引诱女性，通过爱情的名义，让女性去“绑架”男性，让男性为他们消费买单，那节日就成了买单的最好时机和理由。许多节日实际上是资本和商家制造出来的，主要目的就是促进消费和市场的活跃。

比如平时的吃的、玩的、用的，很多平常所接触到的商品和服务都是按照商家事先设置好的“剧本”走。作为其中最典型的例子就是钻石了，一颗恒久远，爱情永流传的“石头”。其实除了好看，并不保值。那些动辄几十上百万的钻戒，卖的更多的是品牌和身份的价值，跟“石头”本身值多少钱其实没有多大关系，但如今它却和爱情深度捆绑，成为结婚里很重要的一环。不得不说还是资本厉害。

在资本强压之下，很多男性朋友们不愿意结婚了，甚至对恋爱也持消极态度，根源就在于高额的恋爱成本。资本通过各种营销手段将节日商业化，过节如果你没有收到礼物，就是你男朋友不够爱你！过节没有仪式感就是没有情调！同时，高昂的房价也让男人不想结婚了，而资本强势的营销让男人连恋爱都不想谈了。资本希望把所有能够营销的节日全部营销了一遍，什么2月14号的情人节，到3月8号的女神节，到618、双11的购物节，再到秋天的第一杯奶茶，把所有能够营销的全部营销了一遍，目的就是一个，掏空男朋友的钱包。

最后我想说的是，爱情是一种纯粹的、建立在彼此尊重和信任基础之上的感情，不应被商业化或者物化。情人节本意是庆祝爱情而设立的节日，但随着商业化的加深，在现代社会中已经被过度商业化，甚至成为“剥削爱情”的手段。爱情是两个人为了共同的幸福而相互关心、支持和包容，情人节也应该以充满温暖和真挚的方式去表达这份感情，而不是堆积金钱来“买”或者展现它。