刚发布就削减产量,资本市场普跌,苹果MR为啥不受待见?

2023-06-10 09:36:50    来源:江瀚视野    

最近的苹果发布会可谓是喜忧参半,一方面,不少人都给苹果发布会以正面评价,然而另一方面,刚刚发布的MR产品却遭遇滑铁卢,作为苹果被寄予厚望的新品,MR并没能延续iPod、iphone、ipad、AirPods的辉煌,甚至一经推出就引发资本市场苹果产业链普跌,甚至还被传出大幅削减产量预期的消息,苹果MR为啥这么不受待见?

一、刚发布就削减产量、资本市场普跌的苹果MR


(资料图)

据钛媒体的报道,在WWDC 2023演讲开始前,外界对于苹果即将发布的头显设备给予了很高的期待。在美股6月5日盘中的交易中,苹果股价不断创下新高,涨幅更是一度超过2%。不过,在“One more thing”苹果Vision Pro发布后,苹果的股价由涨转跌,报收于179.58美元,跌幅为0.76%。

值得注意的是,在少数媒体发布Apple Vision Pro的体验后,似乎也并没能改变资本对于苹果这款新产品的态度。美股6月6日盘前,苹果股价继续下跌。

不仅如此,在第二天的A股市场,混合现实概念板块和果链企业股价也是大跌。截至收盘,跌幅最多的概念板块为混合现实、机器视觉、无线耳机、苹果概念、3D摄像头,分别下跌5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果链企业中,立讯精密股价跌幅超7%,歌尔股份股价下跌超6%。

据韩国媒体报道,有消息称苹果公司已经大幅下调了其混合现实(MR)头显的销售目标,首批订单仅为15万台,远低于市场先前预期的100万台。一位业内人士指出,这一数字非常让人吃惊,因为市场最初预计苹果会将首批订单从100万台下调至30万台。

二、苹果MR为啥这么不受待见?

苹果作为全球最具影响力的科技公司之一,发布新产品总是备受关注。近期,苹果公司宣布将推出MR头盔,这款头盔具有高度的科技含量,但现在却难以让人看好。为什么会出现这样的事情呢?我们到底该怎么看?

首先,MR头盔本身虽然技术含量很高,但是并不是市场刚需,也没有像乔布斯说的创造需求。MR技术可以为游戏、医疗、工程、设计等领域提供新的视觉体验,但相比于买手机和电脑,普通消费者并不需要每天都使用MR头盔,不是必需品。对于市场来说,虽然MR很好,但是感觉其实是一个昂贵的玩具,需求虽然看上去都很多,但是似乎每一个都不是刚需,自然而然就没有那么多的市场空间,需求必须是刚需才能被市场所接受,非刚需需求往往会让市场无所适从。

第二,MR的定价过高,普通人都难以承受,注定了它是一个小众的商品。据报道,苹果MR头盔售价达到 $3499美元,这个高价格超出了普通消费者的预算。人们不想花费太多的钱去购买一款头盔,而且现有的VR和AR头盔已经能够实现大部分的沉浸式体验,而且价格更加亲民。甚至有媒体直言不讳的形容,所谓的MR的出现反而让其他混合现实的设备显得更加具有性价比,在市场上MR没有一骑绝尘的实力,反而给其他企业带来了机会。

第三,iPhone之所以走红是因为它成为了人们的数字器官,而MR头盔现在还做不到这一点。通过iPhone,人们可以随时随地获取信息,拍照、录视频、发短信等各种功能已经成为人们工作和生活的必需品。但是MR头盔现在还无法实现这些功能,并且在舒适性和使用便利性方面还有待改进。这使得普通消费者很难将MR头盔看作是一款能够成为其日常数字器官的产品,既然这个作用都没有,自然也不会被市场所认知。

最后,市场上已经有其他VR和AR头盔,让人们有了更多的选择。这些头盔价格更加亲民,初步实现了沉浸式体验,不同的人可以选择更适合自己的产品。由于市场竞争压力的加大,苹果的MR头盔可能会面临一定的困境。

因此,苹果发布MR头盔是一项具有挑战性的任务,需要克服技术上的难点,但更重要的是,它需要认真考虑市场的需求和消费者的实际购买力。

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